Das kürzlich von Lux Research veranstaltete Webinar "Was ist Anthropologie? Why Is It a Competitive Advantage for R&D and Innovation?" zeigte auf, wie Anthropologie zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil für Unternehmen werden kann, die in einem Meer der Gleichartigkeit innovativ sein wollen. Ujwal Arkalgud, Executive Vice President und Group Director von Lux Research, zeigte auf, wie die Anthropologie es Unternehmen ermöglicht, Räume und Möglichkeiten zu identifizieren, die zuvor missverstanden oder unterbewertet wurden, und so ingenieur- und wissenschaftsorientierten Teams hilft, durch eine verbraucher- und menschenzentrierte Brille zu denken.
Im April 2022 erwarb Lux Research das von Arkalgud mitbegründete Unternehmen MotivBase, die weltweit erste prädiktive Anthropologie-Forschungstechnologie, die die Untersuchung von Bedeutung und Verbraucherglauben anhand von Big Data ermöglicht.
Dieses Webinar war ein grundlegender Vortrag über den Zweck und die Anwendung der Anthropologie auf Unternehmensinnovationen und Produktentwicklung. Arkalgud nutzte reale Beispiele für sich abzeichnende Veränderungen in Sektoren wie Öl und Gas, Tabak und verpackte Konsumgüter, um die klare praktische Anwendung der Anthropologie aufzuzeigen.
Der Mensch verhält sich den Dingen gegenüber auf der Grundlage der impliziten oder expliziten Bedeutung, die er diesen Dingen zuschreibt, erklärte Arkalgud. Die Anthropologie entschlüsselt die impliziten Überzeugungen des Verbrauchers in jedem Kontext. Während die Social-Media-Analyse nur die direkten Gespräche der Verbraucher über ein Thema in den Kontext einbezieht, nimmt die proprietäre Methodik von MotivBase die direkten und indirekten kontextuellen Gespräche über ein Thema und zeichnet eine "Zone der Innovation" (siehe Abbildung) um die Reife eines Konzepts.
In der Präsentation wurde dargelegt, wie die MotivBase-Technologie nicht nur Kernüberzeugungen entschlüsselt, sondern auch deren Entwicklung quantifiziert und vorhersagt. Die Anthropologie hilft dabei, den Reifegrad bestimmter Kernüberzeugungen zu messen und zu quantifizieren, und zwar auf der Grundlage des Kontexts, in dem sich die Verbraucher in ihren eigenen lokalen Gemeinschaften unterhalten.
Seien Sie dabei, wenn Arkalgud die klare praktische Anwendung der Anthropologie in den Bereichen Innovation und F&E beschreibt. Registrieren Sie sich noch heute für das On-Demand-Webinar "Was ist Anthropologie? Warum ist sie ein Wettbewerbsvorteil für F&E und Innovation?"