Appliquez à votre entreprise le prisme du consommateur.
Microcultures, notre livre le plus récent, traite de l'innovation. Plus précisément, il s'agit d'un cadre et d'un processus éprouvés qui peuvent améliorer de manière significative l'impact des efforts d'innovation d'une organisation.
Il est intéressant de noter que ce cadre, que nous appelons Microcultures, repose entièrement sur les fondements de l'anthropologie culturelle et de la sociologie. En fait, il emprunte le travail d'universitaires incroyables, qui ont systématiquement créé les méthodes et les structures qui nous permettent de comprendre pourquoi les gens prennent les décisions qu'ils prennent et, peut-être plus important encore, pourquoi ils choisissent de justifier ces décisions d'une certaine manière.
En lisant Microcultures, vous comprendrez et apprécierez le domaine de l'anthropologie culturelle et de la sociologie. Vous découvrirez certains concepts fondamentaux qui vous permettront d'aborder les questions, les sujets, les tendances et les idées sous un angle véritablement axé sur le consommateur. Par exemple, un concept tel que le capital symbolique nous aide à comprendre la manière dont nos consommateurs prennent les choses qu'ils achètent et les raisons pour lesquelles ils le font, et les convertissent en formes de monnaie. Une monnaie qui peut être échangée dans des contextes sociaux pour créer des amitiés, conduire un statut et même une hiérarchie sociale tacite.
Ces concepts, qui sont fondamentaux dans les domaines de l'anthropologie culturelle et de la sociologie, sont également essentiels au cadre des microcultures car ils nous aident à comprendre pourquoi nos marchés modernes se comportent comme ils le font. Ils nous aident à comprendre les tendances à travers le prisme des nombreuses formes de capital symbolique qui luttent pour le pouvoir et le leadership, permettant ainsi une compréhension de ces tendances véritablement axée sur le consommateur. Ils nous aident à reconnaître que la culture est en fait en train de se diversifier (et non de s'homogénéiser), ce qui signifie que la fragmentation des marchés est en réalité une fonction de la fragmentation de la culture elle-même, c'est-à-dire de l'émergence de centaines de nouvelles formes de capital symbolique qui régissent la prise de décision et le choix de plus en plus fréquent de produits de niche.
Ce livre est l'aboutissement de plus d'une décennie de travail sur l'application de l'anthropologie culturelle au monde des big data et des cultures médiatisées par l'internet. Nous sommes immensément fiers de ce livre car nous connaissons l'impact que les microcultures ont eu sur les clients avec lesquels nous travaillons. Nous espérons que vous connaîtrez le même impact en appliquant ces concepts dans votre quotidien afin d'obtenir de meilleurs résultats en matière d'innovation pour vos organisations.