Wenden Sie die verbraucherorientierte Sichtweise auf Ihr Unternehmen an.
Microcultures, unser neuestes Buch, handelt von Innovation. Genauer gesagt geht es um ein bewährtes Rahmenwerk und einen Prozess, der die Wirkung der Innovationsbemühungen einer Organisation erheblich verbessern kann.
Interessanterweise baut dieser Rahmen, den wir Mikrokulturen nennen, vollständig auf den Grundlagen der Kulturanthropologie und Soziologie auf. Tatsächlich lehnt er sich an die Arbeit unglaublicher Wissenschaftler an, die systematisch die Methoden und Strukturen geschaffen haben, mit denen wir verstehen können, warum Menschen die Entscheidungen treffen, die sie treffen, und - was vielleicht noch wichtiger ist - warum sie sich dafür entscheiden, diese Entscheidungen auf eine bestimmte Weise zu rechtfertigen.
Durch die Lektüre von Microcultures werden Sie das Feld der Kulturanthropologie und Soziologie besser verstehen und schätzen lernen. Sie werden einige Konzepte kennenlernen, die grundlegend für Ihre Fähigkeit sind, Fragen, Themen, Trends und Ideen durch eine wirklich verbraucherorientierte Linse zu sehen. Ein Konzept wie das Symbolische Kapital hilft uns zum Beispiel zu verstehen, wie unsere Verbraucher die Dinge, die sie kaufen, und die Gründe dafür in eine Art Währung umwandeln. Eine Währung, die in einem sozialen Umfeld ausgetauscht werden kann, um Freundschaften zu schaffen, den Status zu fördern und sogar eine unausgesprochene soziale Hierarchie zu schaffen.
Diese Konzepte, die für die Kulturanthropologie und die Soziologie grundlegend sind, sind auch für den Rahmen der Mikrokulturen von entscheidender Bedeutung, da sie uns helfen zu verstehen, warum sich unsere modernen Märkte so verhalten, wie sie es tun. Sie helfen uns, Trends durch die Brille der vielen Formen des symbolischen Kapitals zu sehen, die um Macht und Führung kämpfen, und ermöglichen so ein wirklich verbraucherorientiertes Verständnis dieser Trends. Das bedeutet, dass die Fragmentierung der Märkte in Wirklichkeit eine Funktion der Fragmentierung der Kultur selbst ist - d. h. das Entstehen von Hunderten neuer Formen symbolischen Kapitals, die bestimmen, warum Menschen Entscheidungen treffen und sich zunehmend für Nischenprodukte entscheiden.
Dieses Buch ist der Höhepunkt von mehr als einem Jahrzehnt Arbeit, die wir in der Anwendung der Kulturanthropologie auf die Welt von Big Data und internetvermittelten Kulturen geleistet haben. Wir sind sehr stolz auf dieses Buch, weil wir wissen, welchen Einfluss Mikrokulturen auf die Kunden haben, mit denen wir zusammenarbeiten. Wir hoffen, dass Sie die gleiche Wirkung erfahren werden, wenn Sie diese Konzepte in Ihrer täglichen Arbeit anwenden, um bessere Innovationsergebnisse für Ihre Unternehmen zu erzielen.