Pas de consumentgerichte lens toe op je bedrijf.
Microcultures, ons meest recente boek, gaat over innovatie. Meer specifiek gaat het over een bewezen raamwerk en proces dat de impact van de innovatie-inspanningen van een organisatie aanzienlijk kan verbeteren.
Interessant genoeg is dit raamwerk, dat we Microculturen noemen, volledig gebouwd op de fundamenten van de culturele antropologie en sociologie. In feite leent het van het werk van ongelooflijke academici, die systematisch de methoden en structuren hebben gecreëerd waarmee we kunnen begrijpen waarom mensen de beslissingen nemen die ze nemen, en misschien nog wel belangrijker, waarom ze ervoor kiezen om die beslissingen op een bepaalde manier te rechtvaardigen.
Als je Microcultures leest, zul je het vakgebied van de culturele antropologie en sociologie beter begrijpen en waarderen. Je leert over een aantal concepten die fundamenteel zijn voor je vermogen om kwesties, onderwerpen, trends en ideeën te bekijken door een echt consumentgerichte lens. Een concept als Symbolisch Kapitaal helpt ons bijvoorbeeld de manieren te begrijpen waarop onze consumenten de dingen die ze kopen en de redenen waarom ze dat doen, omzetten in een vorm van valuta. Een valuta die kan worden uitgewisseld in sociale omgevingen om vriendschappen te creëren, status te bepalen en zelfs een onuitgesproken sociale hiërarchie.
Deze concepten, die fundamenteel zijn voor de culturele antropologie en sociologie, zijn ook cruciaal voor het raamwerk van microculturen omdat ze ons helpen te begrijpen waarom onze moderne markten zich gedragen zoals ze zich gedragen. Ze helpen ons trends te begrijpen door de lens van de vele vormen van symbolisch kapitaal die strijden om macht en leiderschap, waardoor een werkelijk consumentgericht begrip van deze trends mogelijk wordt. Dit betekent dat de fragmentatie van markten eigenlijk een functie is van de fragmentatie van de cultuur zelf - d.w.z. de opkomst van honderden nieuwe vormen van symbolisch kapitaal die bepalen waarom mensen beslissingen nemen en in toenemende mate kiezen voor nicheproducten.
Dit boek is het hoogtepunt van meer dan tien jaar werk dat we hebben verricht in de toepassing van culturele antropologie op de wereld van big data en internet-gemedieerde culturen. We zijn enorm trots op dit boek omdat we weten welke impact microculturen hebben gehad op de klanten met wie we werken. We hopen dat u dezelfde impact zult ervaren door deze concepten toe te passen in uw dagelijkse werk om betere innovatieresultaten te behalen voor uw organisaties.