消費者主導のレンズをビジネスに適用する。
Microcultures』は、私たちの最新の著書であり、イノベーションに関するものである。より具体的には、組織のイノベーションへの取り組みを大幅に改善できる、実証済みのフレームワークとプロセスについて書かれている。
興味深いことに、私たちがマイクロカルチャーと呼ぶこの枠組みは、文化人類学と社会学の基礎の上に完全に構築されている。実際、人々がなぜそのような決断を下すのか、そしておそらくさらに重要なのは、なぜそのような決断をある方法で正当化するのかを理解するための方法と構造を体系的に作り上げてきた、驚くべき学者たちの仕事を借りているのである。
Microcultures』を読むことで、文化人類学と社会学の分野に対する理解と理解が深まるでしょう。真に消費者主導のレンズを通して問題、トピック、トレンド、アイデアを見る能力の基礎となるいくつかの概念について学ぶことができるだろう。例えば、シンボリック・キャピタルのような概念は、消費者が自分たちが買うものやその理由を理解し、それを通貨に変換する方法を理解するのに役立ちます。それは社会的な場で交換され、友好関係を築き、ステータスを高め、さらには暗黙の社会的ヒエラルキーを形成する。
文化人類学や社会学の基本であるこれらの概念は、現代の市場がなぜそのような振る舞いをするのかを理解する助けとなるため、マイクロカルチャーの枠組みにとっても重要である。それは、現代の市場がなぜそのような振る舞いをするのかを理解するのに役立つからである。この概念は、権力とリーダーシップをめぐって争うさまざまな形態の象徴資本のレンズを通して、トレンドを理解するのに役立ち、それによってこれらのトレンドを真に消費者主導で理解することを可能にする。つまり、市場の分断化は、実は文化そのものの分断化の機能であり、人々がなぜ意思決定を行い、ますますニッチな商品を選択するのかを支配する、何百もの新しい形態の象徴資本の出現なのである。
本書は、ビッグデータとインターネットを介した文化の世界への文化人類学の応用において、私たちが10年以上かけて完成させた仕事の集大成である。マイクロカルチャーが私たちのクライアントに与えた影響を知っている私たちは、この本を大変誇りに思っています。私たちは、あなたの組織のためにより良いイノベーションの成果を促進するために、これらの概念を日常的に適用することによって、あなたが同じ影響を経験することを願っています。