L'avenir du "Big Cannabis" - Le sens de la culture du cannabis

Dans l'épisode d'aujourd'hui de Why Meaning Matters, Erin, Jason et Ujwal poursuivent la conversation sur les mythes et la signification de la consommation de cannabis dans la culture occidentale d'aujourd'hui, y compris le nouveau mode de vie du travail à domicile, la perception et le pouvoir d'achat des consommateurs.

Bienvenue dans l'émission Why Meaning Matters. Un podcast du Story Studio Network animé par Erin Trafford avec l'anthropologue culturel de MotivBase, Ujwal Arkalgud et le président de MotivBase, Jason Partridge.

Dans la première saison, nos animateurs ont discuté de la façon dont les idées commencent comme des mythes dans la culture, qui finissent par devenir des vérités lorsque suffisamment de personnes sont d'accord ou construisent un consensus sur ce mythe. La culture du cannabis ne fait pas exception à la règle.

UJWAL [00:03:06] "Je pense qu'il y a là quelque chose de très intéressant parce que les mythes qui l'entourent sont particulièrement exacerbés par le fait que nous entrons maintenant dans une culture où nous disons qu'il n'y a pas de mal à travailler à domicile."

Pour les entreprises du secteur du cannabis, il s'agit non seulement de légitimer et de vendre des produits à base de cannabis, mais aussi de s'attaquer à la menace de nouveaux mythes tels que l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée et la productivité dans le cadre du travail à domicile.

JASON [00:04:40] "Vous savez, maintenant c'est l'idée de tuer la productivité, ce qui en même temps est un peu moins dramatique potentiellement de certains embellissements qui se sont produits dans le passé. Mais d'une certaine manière, c'est plus dangereux parce que vous savez, ce qui est vraiment intéressant, c'est que plus un mythe est facile à comprendre et plus un mythe est facile à identifier comme quelque chose auquel on peut s'identifier, plus il peut être collant"

La façon dont la consommation de cannabis continue d'être représentée et perçue dans les médias et la culture populaire est synonyme d'improductivité et de déconnexion par rapport à la science.

UJWAL [00:07:55] "Donc si vous êtes une entreprise de cannabis, vous devez paniquer en ce moment, parce que d'un côté, tout le monde a commencé à jeter de l'argent sur le cannabis et ça ne rapporte pas ce que c'était censé rapporter. D'autre part, je n'ai pas vu un seul exemple d'entreprise ou de marque de cannabis qui ait trouvé le moyen d'en faire une marque légitime. C'est un véritable gâchis.

Comparer les sous-cultures construites autour du rôle de l'alcool et du tabac comme facilitant la productivité, alors que le cannabis reste lié à une notion de paresse.

JASON [00:10:05] "Encore une fois, l'alcool est l'apéritif. C'est sophistiqué, n'est-ce pas ? Quel est l'apéritif du cannabis ?"

Il reste de nombreux groupes de consommateurs qui ne croient pas en ce que fait le "Big Cannabis" et préfèrent s'en tenir à des sources souterraines dont la légitimité s'est construite au fil du temps.

JASON [00:11:27] "Si le cannabis veut s'imposer auprès de ces groupes de consommateurs, il doit aussi comprendre ce que signifie l'authenticité pour ces consommateurs. Sinon, ils seront constamment en désaccord les uns avec les autres."

UJWAL [00:12:15] "La définition de l'authenticité est différente dans le contexte du cannabis récréatif et dans le contexte du cannabis à des fins médicales, disons pour soulager la douleur et tout ce genre de choses".

La semaine prochaine, dans l'émission Why Meaning Matters, les mythes et la signification des téléphones portables dans un monde en quête d'authenticité.

Why Meaning Matters est un podcast produit par Story Studio Network et iContact Productions pour MotivBase- Décoder le sens implicite de ce dont les gens parlent.

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