Die Zukunft von "Big Cannabis" - Die Bedeutung der Cannabiskultur

In der heutigen Folge von "Why Meaning Matters" setzen Erin, Jason und Ujwal das Gespräch über die Mythen und die Bedeutung des Cannabiskonsums in der heutigen westlichen Kultur fort, einschließlich des neuen Lebensstils der Heimarbeit, der Wahrnehmung und der Kaufkraft der Konsumenten.

Willkommen bei Why Meaning Matters. Ein Podcast des Story Studio Network, moderiert von Erin Trafford mit dem MotivBase Kulturanthropologen Ujwal Arkalgud und dem MotivBase-Präsidenten Jason Partridge.

In der ersten Staffel haben unsere Gastgeber erörtert, wie Ideen als Mythen in der Kultur beginnen, die schließlich zu Wahrheiten werden, wenn genügend Menschen diesem Mythos zustimmen oder einen Konsens darüber herstellen. Die Cannabiskultur ist da keine Ausnahme.

UJWAL [00:03:06] "Ich glaube, da ist etwas sehr Interessantes dran, denn die Mythen, die sich darum ranken, werden durch die Tatsache, dass wir jetzt in eine Kultur eintreten, in der wir sagen, dass es in Ordnung ist, von zu Hause aus zu arbeiten, noch verschärft."

Für Cannabisunternehmen bedeutet dies nicht nur, dass sie Cannabisprodukte legitimieren und verkaufen müssen, sondern auch, dass sie sich mit neu aufkommenden Mythen wie der Work-Life-Balance und der Produktivität bei der Arbeit von zu Hause aus auseinandersetzen müssen.

JASON [00:04:40] "Wissen Sie, jetzt geht es um die Idee, die Produktivität zu töten, was zwar gleichzeitig etwas weniger dramatisch ist als einige der Ausschmückungen, die in der Vergangenheit passiert sind. Aber in gewisser Weise ist es gefährlicher, denn wissen Sie, was wirklich interessant ist, ist, dass je mehr ein Mythos leicht zu verstehen ist und je mehr ein Mythos leicht zu identifizieren ist als etwas, mit dem man sich identifizieren kann, desto klebriger kann er sein.

Die Art und Weise, wie der Cannabiskonsum in den Medien und in der Popkultur dargestellt und wahrgenommen wird, zeugt von Unproduktivität und einer Abkopplung von der Wissenschaft.

UJWAL [00:07:55] "Wenn Sie also ein Cannabisunternehmen sind, müssen Sie jetzt ausflippen, denn einerseits haben alle angefangen, Geld in Cannabis zu stecken, und es wirft nicht so viel ab, wie es eigentlich sollte. Andererseits habe ich noch kein einziges Beispiel eines Cannabisunternehmens oder einer Cannabismarke gesehen, das einen Weg gefunden hat, daraus eine richtige, legitime Marke zu machen. It's a mess."

Vergleich der Subkulturen, die um die Rolle von Alkohol und Rauchen als produktivitätsfördernd aufgebaut wurden, während Cannabis weiterhin mit dem Begriff der Faulheit in Verbindung gebracht wird.

JASON [00:10:05] "Nochmals, Alkohol hat den Aperitif. Er ist raffiniert, richtig? Was ist zum Beispiel der Aperitif von Cannabis?"

Es gibt nach wie vor große Gruppen von Verbrauchern, die nicht an das glauben, was "Big Cannabis" tut, und es vorziehen, sich an unterirdische Quellen zu halten, deren Legitimität sich im Laufe der Zeit aufgebaut hat.

JASON [00:11:27] "Wenn Cannabis bei diesen Verbrauchergruppen Fuß fassen will, müssen sie auch herausfinden, was Authentizität für diese Verbraucher bedeutet. Andernfalls werden sie ständig im Streit miteinander liegen."

UJWAL [00:12:15] "Die Definition von Authentizität ist anders im Zusammenhang mit Cannabis für den Freizeitgebrauch und sie ist anders im Zusammenhang mit Cannabis für medizinische Zwecke, sagen wir zur Schmerzlinderung und all diese Dinge."

Nächste Woche geht es in Why Meaning Matters um die Mythen und die Bedeutung von Mobiltelefonen in einer Welt, die sich nach Authentizität sehnt.

Why Meaning Matters ist ein Podcast, der von Story Studio Network und iContact Productions für MotivBase produziert wird - Entschlüsselung der impliziten Bedeutung hinter dem, worüber Menschen sprechen.

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