De toekomst van "Big Cannabis" - De betekenis van cannabiscultuur

In de aflevering van Why Meaning Matters van vandaag praten Erin, Jason en Ujwal verder over de mythes en betekenis van cannabisgebruik in de hedendaagse westerse cultuur, inclusief de nieuwe prominente thuiswerkstijl, perceptie en koopkracht van consumenten.

Welkom bij Why Meaning Matters. Een Story Studio Network podcast gepresenteerd door Erin Trafford met MotivBase cultureel antropoloog, Ujwal Arkalgud en MotivBase president, Jason Partridge.

In het eerste seizoen bespraken onze gastheren hoe ideeën in de cultuur beginnen als mythes die uiteindelijk waarheden worden als genoeg mensen het met elkaar eens zijn of consensus bereiken over die mythe. De cannabiscultuur vormt hierop geen uitzondering.

UJWAL [00:03:06] "Ik denk dat daar iets heel interessants in zit, omdat de mythes eromheen vooral worden versterkt door het feit dat we nu een cultuur ingaan waarin we zeggen dat het oké is om thuis te werken."

Voor cannabisbedrijven betekent dit niet alleen het legitimeren en verkopen van cannabisproducten, maar ook het aanpakken van de dreiging van nieuwe mythes zoals de balans tussen werk en privéleven en productiviteit bij thuiswerken.

JASON [00:04:40] "Weet je, nu is het dit idee van het doden van productiviteit, wat tegelijkertijd een beetje minder dramatisch is in vergelijking met sommige verfraaiingen die in het verleden gebeurden. Maar in sommige opzichten is het gevaarlijker, want weet je, wat echt interessant is, is dat hoe meer een mythe gemakkelijk te begrijpen is en hoe meer een mythe gemakkelijk te identificeren is als iets waar je je aan kunt relateren, hoe kleveriger het kan zijn."

De manier waarop cannabisgebruik nog steeds wordt voorgesteld en gezien in media en popcultuur is die van onproductiviteit en een loskoppeling van wetenschap.

UJWAL [00:07:55] "Dus als je een cannabisbedrijf bent, moet je nu wel gek worden, want aan de ene kant is iedereen begonnen met geld gooien naar cannabis en het brengt niet op zoals het had moeten opbrengen. En aan de andere kant heb ik nog geen enkel voorbeeld gezien van een cannabisbedrijf of cannabismerk dat een manier heeft gevonden om er een echt legitiem merk van te maken. Het is een puinhoop."

Het vergelijken van de subculturen die zijn opgebouwd rond de rol van alcohol en roken als bevorderaars van productiviteit, terwijl cannabis nog steeds wordt gekoppeld aan een idee van luiheid.

JASON [00:10:05] "Nogmaals, alcohol heeft het aperitief. Het is geraffineerd, toch? Wat is het aperitief van cannabis?"

Er zijn nog steeds grote groepen consumenten die niet geloven in wat "Big Cannabis" doet en zich liever houden aan ondergrondse bronnen waar in de loop der tijd legitimiteit is opgebouwd.

JASON [00:11:27] "Als cannabis voet aan de grond wil krijgen bij die groepen consumenten, moeten ze ook uitzoeken wat authenticiteit betekent voor die consumenten. Anders zullen ze voortdurend met elkaar in conflict zijn."

UJWAL [00:12:15] "De definitie van authenticiteit is anders in de context van cannabis voor recreatieve doeleinden en het is anders in de context van cannabis voor medische doeleinden, laten we zeggen voor pijnbestrijding en dat soort dingen."

Volgende week in Why Meaning Matters, de mythen en betekenis van mobiele telefoons in een wereld die hunkert naar authenticiteit.

Why Meaning Matters is een podcast geproduceerd door Story Studio Network en iContact Productions voor MotivBase - Het decoderen van impliciete betekenis achter waar mensen over praten.

Als je wilt bijdragen aan het gesprek, stuur ons dan een e-mail op hello [at] storystudionetwork [dot] com. Als je deze aflevering leuk vond, deel hem dan, geef hem een rating en abonneer je op de show!