L'avenir de la mode - La signification de l'habillement de luxe

Dans cet épisode de Why Meaning Matters, Erin, Jason et Ujwal se penchent sur le sens de la mode en explorant l'inclusion des tailles, le marché de l'occasion et la durabilité.

Nos maisons et notre façon de nous habiller sont d'importants indicateurs de nos valeurs et de notre personnalité. Et, tout comme pour la conversation autour de la maison, il y a un changement perceptible dans les conversations et la signification de l'habillement de luxe, ce qui représente une opportunité pour les détaillants de capter plus de cœurs et d'esprits.

Bienvenue dans l'émission Why Meaning Matters. Un podcast du Story Studio Network animé par Erin Trafford avec l'anthropologue culturel de MotivBase, Ujwal Arkalgud et le président de MotivBase, Jason Partridge.

La notion de vêtement de luxe est en train de changer car elle devient plus accessible au consommateur moyen de la classe moyenne grâce au marché de l'occasion, également connu sous le nom d'économie circulaire.

UJWAL [00:04:17] "Traditionnellement, nous pensions que si un produit était vendu d'occasion, la marque s'en trouvait affaiblie. Aujourd'hui, c'est en fait une amélioration de la marque, car cela prouve que vos produits durent des dizaines d'années. Cela prouve que vos produits conservent potentiellement de la valeur".

Il ne s'agit pas seulement de l'objet, mais aussi de la recherche, de la récompense de la découverte et de l'histoire qui l'accompagne. Il s'agit de la recherche, de la récompense de la découverte et de l'histoire qui l'accompagne.

JASON [00:07:24] "Toutes ces choses sont réunies dans un seul artefact. Je n'ai donc pas besoin de dire quoi que ce soit. Je n'ai qu'à porter cet objet. Et quelqu'un qui est au courant sait toutes ces choses sur moi rien qu'en voyant cet article sur mon bras ou dans mon dos".

L'un des principaux moteurs du débat sur la durabilité est le désir de réutiliser quelque chose qui se trouve déjà sur terre.

JASON [00:09:19] "Et pas seulement dans le contexte où ils voulaient en avoir pour leur argent, mais aussi pour ce que cela signifie pour acheter et jeter en permanence, acheter et jeter."

La notion de privilège et d'inclusion est sous-jacente à toute conversation sur la mode. Y compris au niveau de la taille et de la forme du corps.

UJWAL [00:11:08] "Nous le constatons avec les pièces vintage, mais c'est également un facteur clé pour les nouvelles pièces modernes. Si vous êtes une marque de vêtements de luxe, vous ne pouvez donc pas vous soustraire à l'inclusion de la taille. Et je dois préciser ici que l'inclusion des tailles ne signifie pas seulement faire des tailles 8, 10, 12."

Nous commençons à voir évoluer ce que signifie le commerce de détail de milieu de gamme, ce qui se traduit par un désir de rendre accessibles les pièces de qualité.

JASON [00:13:07] "C'est ce qu'il faut prendre en compte dans le domaine de la mode : comment puis-je manipuler mes vêtements de manière à incorporer une pièce haut de gamme avec des pièces moins haut de gamme, afin d'avoir une garde-robe robuste ?

Il est temps que les marques de luxe s'approprient la partie circulaire de leur propre économie.

UJWAL [00:13:47] "Il est temps que ces marques se l'approprient, car elles peuvent alors mieux façonner le récit. Elles peuvent résoudre le problème de l'accès, de l'inclusion, à la fois en termes de prix, de taille, et de ce qu'elles représentent.

La semaine prochaine, dans l'émission Why Meaning Matters, nous parlerons de l'évolution de la signification et de la compréhension des infections et des maladies par les consommateurs.

Why Meaning Matters est un podcast produit par Story Studio Network et iContact Productions pour MotivBase- Décoder le sens implicite de ce dont les gens parlent.

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