ファッションの未来 - 高級アパレルの意味

この「Why Meaning Matters」のエピソードでは、エリン、ジェイソン、ウジュワルが、サイズの包括性、中古市場、持続可能性を探求しながら、ファッションの意味を掘り下げていく。

私たちの家庭や服装は、私たちの価値観や個性を示す大きな指標です。そして、家庭をめぐる会話と同じように、ラグジュアリー・アパレルの会話や意味にも明らかな変化が起きている。

なぜ意味が重要なのか」へようこそ。エリン・トラフォードがMotivBaseの文化人類学者ウジュワル・アルカルグドとMotivBase社長ジェイソン・パートリッジと共にホストを務めるStory Studio Networkのポッドキャストです。

サーキュラー・エコノミー（循環型経済）として知られる中古市場のおかげで、一般的な中流階級の消費者にも手が届きやすくなり、高級アパレルの意味が変わりつつある。

UJWAL［00:04:17］「つまり、人々は伝統的に、何かが中古で売られることはブランドを枯渇させることだと考えてきました。今日、それは実際にブランドを高めている。なぜなら、商品が何十年も使えるという証明になるからです。

それはアイテムだけの問題でもない。研究、発見の報酬、そしてそれにまつわる物語が重要なのだ。

JASON [00:07:24] 「それらすべてが1つのアーティファクトに集約されている。だから何も言う必要はない。それを身につけるだけでいいんだ。詳しい人は、腕や背中につけているその品物を見ただけで、僕のことを全部知っているんだ」。

持続可能性に関する話題の重要な原動力は、すでに地球上にあるものを再利用したいという願望である。

JASON [00:09:19] "また、単に価格に見合った価値を求めているという文脈だけでなく、常に買っては捨て、買っては捨てを繰り返すということが何を意味するのかという懸念もあった。"

ファッションの会話全体の意味の根底には、特権と包括性という概念がある。体格や体型のレベルも含めて。

UJWAL［00:11:08］「私たちは、ヴィンテージのアイテムでそれが頭角を現しているのを目にしています。ですから、高級アパレルブランドであれば、サイズの多様性から逃れることはできません。そして、ここではっきりさせておかなければならないのは、サイズ・インクルーシブとは、単に8、10、12のサイズを作るということではないということです」。

私たちは、質の高い商品を手に入れやすいものにしたいという願望につながる、中堅小売店の意味の進化を見始めている。

JASON [00:13:07] "これは、ファッションに関しても考慮しなければならないことなのですが、ハイエンドのアイテムを、それほどハイエンドではないアイテムと組み合わせることができるように、自分の服をどのように操ることができるかということです。

そして、ラグジュアリーブランドは、自らの経済の循環的な部分を所有する時なのだ。

そうすれば、より良い物語を形作ることができるからです。なぜなら、そうすれば、より良い物語を形成することができるからです。彼らは、価格面でも、サイズ面でも、何を支持するかという点でも、アクセスや包括性の問題を解決することができます。

来週の「なぜ意味があるのか」は、感染症と病気に対する意味と消費者の理解の変化について。

Why Meaning Matters」は、Story Studio NetworkとiContact ProductionsがMotivBaseのために制作したポッドキャストで、人々が話すことの背後にある暗黙の意味を解読する。

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