Welkom bij "Why Meaning Matters"- een Story Studio Network podcast gepresenteerd door Erin Trafford met MotivBase cultureel antropoloog, Ujwal Arkalgud en MotivBase president, Jason Partridge.
In deze aflevering van Why Meaning Matters duiken Erin, Jason en Ujwal in de betekenis van mode door te kijken naar inclusiviteit van maten, de tweedehandsmarkt en duurzaamheid.
Onze huizen en de manier waarop we ons kleden zijn belangrijke indicatoren van onze waarden en onze persoonlijkheid. En net als in het gesprek over thuis, is er een duidelijke verschuiving merkbaar in de gesprekken en de betekenis van luxekleding, wat een kans biedt voor de detailhandel om meer harten en geesten te veroveren.
Nu luisteren
In deze aflevering van Why Meaning Matters duiken Erin, Jason en Ujwal in de betekenis van mode door te kijken naar inclusiviteit van maten, de tweedehandsmarkt en duurzaamheid.
Onze huizen en de manier waarop we ons kleden zijn belangrijke indicatoren van onze waarden en onze persoonlijkheid. En net als in het gesprek over thuis, is er een duidelijke verschuiving merkbaar in de gesprekken en de betekenis van luxekleding, wat een kans biedt voor de detailhandel om meer harten en geesten te veroveren.
Welkom bij Why Meaning Matters. Een Story Studio Network podcast gepresenteerd door Erin Trafford met MotivBase cultureel antropoloog, Ujwal Arkalgud en MotivBase president, Jason Partridge.
De betekenis van luxe kleding verandert nu het toegankelijker wordt voor de gemiddelde middenklasse dankzij de tweedehandsmarkt, ook wel bekend als de circulaire economie.
UJWAL [00:04:17] "Ik bedoel, van oudsher dachten mensen dat als iets tweedehands werd verkocht, dat het merk uitdunde. Vandaag de dag is het eigenlijk een verbetering van het merk omdat het bewijst dat je producten tientallen jaren meegaan. Het bewijst dat je producten potentieel waardevast zijn."
Het gaat ook niet alleen om het voorwerp. Het gaat om het onderzoek, de beloning van de ontdekking en het verhaal dat erbij hoort.
JASON [00:07:24] "Al die dingen komen samen in één artefact. Dus ik hoef niet eens iets te zeggen. Ik hoef dat ding alleen maar te dragen. En iemand die op de hoogte is, weet al die dingen over mij door alleen maar dat artikel op mijn arm of op mijn rug te zien."
Een belangrijke drijfveer in het gesprek over duurzaamheid is de wens om iets dat al op aarde is opnieuw te gebruiken.
JASON [00:09:19] "En niet alleen in de context dat ze waar voor hun geld wilden, maar ook bezorgdheid over wat dat betekent voor het voortdurend kopen en weggooien, kopen en weggooien."
Aan de basis van de hele modeconversatie ligt het idee van privileges en inclusiviteit. Ook op het niveau van lichaamsgrootte en -vorm.
UJWAL [00:11:08] "We zien het terugkomen bij vintage stukken, maar het is nu ook een belangrijke drijfveer voor moderne nieuwe stukken. Dus als je een luxe kledingmerk bent, kun je niet om maatinclusiviteit heen. En ik moet hier verduidelijken dat inclusiviteit van maten niet betekent dat je alleen maten 8, 10 en 12 maakt."
We beginnen een evolutie te zien in de betekenis van het middensegment van de detailhandel, wat leidt tot een verlangen om kwaliteitsartikelen toegankelijk te maken.
JASON [00:13:07] "Dit is iets waar we ook rekening mee moeten houden als het om mode gaat: hoe kan ik mijn kleding zo manipuleren dat ik een stuk uit het topsegment kan combineren met minder dure stukken, zodat ik echt een robuuste garderobe heb."
En het is tijd voor luxemerken om het circulaire deel van hun eigen economie in eigen handen te nemen.
UJWAL [00:13:47] "Het is tijd dat deze merken zich dat eigen maken, want dan kunnen ze het verhaal beter vormgeven. Ze kunnen het probleem van toegang, van inclusiviteit, doen en oplossen, zowel qua prijs, qua omvang, qua waar ze voor staan."
Volgende week in Why Meaning Matters, de veranderende betekenis van infectie en ziekte voor de consument.
Why Meaning Matters is een podcast geproduceerd door Story Studio Network en iContact Productions voor MotivBase - Het decoderen van impliciete betekenis achter waar mensen over praten.
Als je wilt bijdragen aan het gesprek, stuur ons dan een e-mail op hello [at] storystudionetwork [dot] com. Als je deze aflevering leuk vond, deel hem dan, geef hem een rating en abonneer je op de show!