봅 창 이해
작성자:
인류학 부문 부사장 겸 그룹 디렉터
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여성 슈퍼히어로에 대한 소비자의 기대는 어떻게 변화하고 있나요?
수십 년 동안 슈퍼히어로 세계는 남성이 지배해 왔습니다. 남성 캐릭터는 각광을 받아왔고, 여성 캐릭터는 조연이나 망토를 두른 십자군들의 구원을 위한 단순한 희생양으로만 활용되어 왔습니다.
최근 문화의 변화로 인해 슈퍼히어로, 특히 영화 속 슈퍼히어로의 성별 표현이 다양해지고 있습니다. 캡틴 마블과 블랙 위도우는 마블 세계관에서 각자의 블록버스터 영화를 제작했습니다. 원더우먼과 할리 퀸은 여러 DC 영화에서 주인공이 되었습니다.
언론은 주로 트롤 문화에 초점을 맞추었지만(특히 브리 라슨이 캡틴 마블로 캐스팅되고 그 영화가 개봉할 때), MotivBase는 이러한 유형의 사고가 소셜 미디어와 뉴스가 믿는 것만큼 지배적인지 궁금했습니다.
아니면 모든 수다 뒤에 더 깊고 의미 있는 무언가가 숨어 있을까요?
감사합니다!
봅 창 이해
작성자:
인류학 부문 부사장 겸 그룹 디렉터
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여성 슈퍼히어로에 대한 소비자의 기대는 어떻게 변화하고 있나요?
수십 년 동안 슈퍼히어로 세계는 남성이 지배해 왔습니다. 남성 캐릭터는 각광을 받아왔고, 여성 캐릭터는 조연이나 망토를 두른 십자군들의 구원을 위한 단순한 희생양으로만 활용되어 왔습니다.
최근 문화의 변화로 인해 슈퍼히어로, 특히 영화 속 슈퍼히어로의 성별 표현이 다양해지고 있습니다. 캡틴 마블과 블랙 위도우는 마블 세계관에서 각자의 블록버스터 영화를 제작했습니다. 원더우먼과 할리 퀸은 여러 DC 영화에서 주인공이 되었습니다.
언론은 주로 트롤 문화에 초점을 맞추었지만(특히 브리 라슨이 캡틴 마블로 캐스팅되고 그 영화가 개봉할 때), MotivBase는 이러한 유형의 사고가 소셜 미디어와 뉴스가 믿는 것만큼 지배적인지 궁금했습니다.
아니면 모든 수다 뒤에 더 깊고 의미 있는 무언가가 숨어 있을까요?
앞으로 살펴보겠지만, 과거 영웅 문화와 연관되어 있던 유해한 남성성에 도전하는 문화 변화가 진행되고 있습니다.
이 영역을 탐구하기 위해 MotivBase 트렌드 플랫폼을 사용하여 여성 슈퍼히어로의 문화를 살펴봤습니다.
당연히 여성 영웅이 남성 영웅과 비교되는 긴장감도 있습니다. 하지만 위에 게시된 플랫폼의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 여성 슈퍼히어로 문화와 강한 여성 캐릭터에 대한 열망과도 직접적인 연관성이 있습니다.
소비자들은 이러한 문화를 만화에서 여성을 대하는 방식, 영화에서 여성 출연진을 구성하는 방식, 영화에서 여성이 영웅뿐 아니라 악당으로도 과소대표되는 방식과 연결 짓고 있습니다.
하지만 가장 흥미로운 점은 여성 슈퍼히어로가 신체적으로 묘사되는 방식과 의상이 캐릭터를 과잉 성애화하는 방식에 대해 소비자들이 어떤 연상을 하고 있는지에 대한 것입니다.
이는 "가슴 창" 항목에 캡처되어 있습니다.
가슴창은 여성의 가슴골이 드러나는 의상이나 여성 슈퍼히어로의 의상에 있는 구멍입니다. 가슴 앞쪽이나 측면에 나타날 수 있지만 의상을 더 드러나게 하는 것이 목적입니다.
왜 가슴 창에 대한 주제나 의미가 그렇게 지배적인지 더 잘 이해하기 위해 이 문화를 두 번 클릭해 보았습니다.
주제 세계관에서 볼 수 있듯이, 이것은 여성 슈퍼 캐릭터의 성 상품화를 옹호하는 '트롤'이 아닙니다.
사실 그 반대입니다.
가슴 창은 소비자들이 슈퍼히어로 장르가 여성 묘사를 더 존중해야 한다고 말하는 데 사용되는 문화적 유물입니다.
슈퍼히어로 세계관에서 볼 수 있는 비현실적인 신체 이미지에 대해 고민하는 소비자들이 점점 더 많아지고 있습니다. 의상이 특정 방식으로 디자인된 이유에 대한 논의가 이루어지고 있습니다. 또한 소비자들은 여성 히어로를 대하는 방식과 남성 히어로를 대하는 방식을 더 쉽게 비교하고 있습니다.
가장 흥미로운 점은 영화에서 여성 캐릭터의 의상을 성적으로 묘사하거나 캐릭터의 가슴을 드러내지 않았던 원작 만화 디자인에서 벗어나는 경우 진정한 만화 애호가들은 이를 거부한다는 것입니다. 영화 '엑스맨 아포칼립스'에서 올리비아 먼이 맡은 캐릭터 사이로크의 의상이 이미 가슴이 드러난 원작 디자인에 가슴 창을 추가한 것이 그 예입니다.
이러한 문화 변화의 동기를 살펴보면, 소비자는 인생에서 성공할 수 있는 욕구와 능력을 갖춘 사람으로 인식되기를 원한다는 것을 알 수 있습니다. 그리고 이러한 노력이 긍정적인 결과로 보상받을 수 있다고 믿기 때문에 열심히 일하는 것을 두려워하지 않습니다.
그러나 여성 슈퍼히어로가 묘사되는 방식에 대한 보다 균형 잡힌 접근 방식에 대한 이러한 열망은 본질적으로 뷰티 업계에서 여성이 묘사되는 방식과 가부장제가 여성에 대한 건강하지 못하고 비현실적인 기대를 불러일으켰다는 인식의 증가와도 관련이 있다는 것을 알 수 있습니다.
이것은 미래에 대해 무엇을 알려줄까요?
첫째, 슈퍼히어로 세계관에서 평등을 향한 움직임이 나타나고 있다는 점입니다. 기존의 고정관념에 도전하고 기대치가 재설정되고 있습니다.
둘째, 여성 슈퍼히어로에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서 여성의 신체와 여성성에 대해 보다 긍정적인 접근 방식을 추구하는 움직임이 일어나고 있습니다. 이러한 추세는 리테일 업계, 패션 업계, 그리고 앞서 언급했듯이 뷰티 업계에서도 나타나고 있습니다.
문화는 고립된 별개의 것이 아닙니다. 문화는 서로 교차하며 영향을 주고받습니다.
이러한 추세는 시간이 지날수록 더욱 커질 것으로 예상됩니다.
위의 차트에서 볼 수 있듯이, 이 문화는 현재 3,570만 명과 관련되어 있지만 향후 12~24개월 내에 14% 이상 성장할 것으로 예상됩니다.
결론:
우리는 종종 소셜 미디어에서 가장 시끄러운 목소리나 트위터에서 유행하는 최신 주제에 주의를 빼앗기곤 하지만, 많은 수다가 트렌드를 만드는 것은 아니라는 사실을 상기해야 합니다.
어떤 것이 문화에서 지속적으로 중요성이 커지고 있고, 우리의 사고 방식에 장기적인 영향을 미칠 가능성이 있는지 이해하려면 말하는 내용을 넘어 왜 그런 것이 표현되는지 탐구해야 합니다.
가슴골과 같은 구체적인 사례에서 알 수 있듯이, 단순히 가슴골에 대한 이야기보다 더 깊은 변화가 일어나고 있습니다. 그것은 여성이 더 많은 존중을 받을 자격이 있다는 기대의 변화입니다.
부모가 자녀에게 슈퍼히어로를 소개할 때, 이러한 성 상품화가 자존감에 어떤 부정적인 영향을 미치는지 더 잘 알게 됩니다.
마블과 DC 유니버스의 팬이 되는 여성들이 늘어나면서, 여성들은 남성 영웅과 동등한 대우를 받기를 기대하기 시작했습니다. 그것은 판타지이기 때문에 현실 세계에서도 더 많은 일이 일어나기를 원합니다.
