Capire la finestra delle tette
A cura di:
EVP e Direttore del Gruppo, Antropologia
Leggi l'articolo completo
Come stanno cambiando le aspettative dei consumatori nei confronti dei supereroi femminili?
Per decenni, l'universo dei supereroi è stato dominato dagli uomini. I personaggi maschili sono stati portati alla ribalta, mentre quelli femminili sono stati sfruttati come ruoli di supporto o come semplici vittime da salvare per i nostri crociati incappucciati.
Recentemente un cambiamento nella cultura ha portato a una maggiore rappresentazione di genere tra i supereroi, in particolare nei film. Capitan Marvel e Vedova Nera hanno avuto i loro blockbuster nell'universo Marvel. Wonder Woman e Harley Quinn sono diventate protagoniste di diversi film DC.
Mentre i media si sono ampiamente concentrati sulla cultura dei troll (soprattutto durante il casting di Brie Larson come Captain Marvel e il successivo lancio del film), noi di MotivBase eravamo curiosi di sapere se questo tipo di pensiero fosse così dominante come i social media e i notiziari vorrebbero farci credere.
O c'era qualcosa di più profondo e significativo che si nascondeva dietro tutte le chiacchiere?
Grazie!
Capire la finestra delle tette
A cura di:
EVP e Direttore del Gruppo, Antropologia
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Come stanno cambiando le aspettative dei consumatori nei confronti dei supereroi femminili?
Per decenni, l'universo dei supereroi è stato dominato dagli uomini. I personaggi maschili sono stati portati alla ribalta, mentre quelli femminili sono stati sfruttati come ruoli di supporto o come semplici vittime da salvare per i nostri crociati incappucciati.
Recentemente un cambiamento nella cultura ha portato a una maggiore rappresentazione di genere tra i supereroi, in particolare nei film. Capitan Marvel e Vedova Nera hanno avuto i loro blockbuster nell'universo Marvel. Wonder Woman e Harley Quinn sono diventate protagoniste di diversi film DC.
Mentre i media si sono ampiamente concentrati sulla cultura dei troll (soprattutto durante il casting di Brie Larson come Captain Marvel e il successivo lancio del film), noi di MotivBase eravamo curiosi di sapere se questo tipo di pensiero fosse così dominante come i social media e i notiziari vorrebbero farci credere.
O c'era qualcosa di più profondo e significativo che si nascondeva dietro tutte le chiacchiere?
Come vedremo, è in atto un cambiamento culturale che mette in discussione la mascolinità tossica che in passato è stata associata alla cultura dell'eroe.
Per esplorare quest'area, abbiamo utilizzato la nostra piattaforma MotivBase Trends per esplorare la cultura dei supereroi femminili.
Naturalmente la tensione degli eroi femminili viene messa a confronto con le loro controparti maschili. Ma come possiamo vedere nello screenshot della nostra piattaforma pubblicato qui sopra, c'è anche un'associazione diretta con la cultura dei supereroi femminili e il desiderio di personaggi femminili forti.
I consumatori collegano questa cultura al modo in cui i fumetti trattano le donne, al modo in cui i film affrontano la costruzione di un cast femminile e al fatto che le donne non sono sottorappresentate solo come eroi, ma anche come cattivi nei film.
Ma forse la cosa più interessante è l'associazione che i consumatori fanno al ruolo di come le supereroine sono fisicamente rappresentate e come i loro costumi spesso ipersessualizzano il personaggio.
Questo viene ripreso nell'argomento "Finestra delle tette".
Una finestra per le tette è un foro nei vestiti o nel costume di un supereroe femminile che mostra la scollatura di una donna. Può apparire sulla parte anteriore del petto o su un lato, ma l'intento è quello di rendere il costume più scoperto.
Per capire meglio perché l'argomento o il significato della finestra delle tette è così dominante, abbiamo fatto doppio clic su questa cultura.
Come possiamo vedere nell'universo del topic, non si tratta di un "troll" che sostiene la sessualizzazione dei super personaggi femminili.
Anzi, è il contrario.
La finestra delle tette è un artefatto culturale usato dai consumatori per dire che il genere dei supereroi deve essere più rispettoso nelle sue rappresentazioni delle donne.
I consumatori sono sempre più attenti alle immagini corporee irrealistiche che si possono trovare negli universi dei supereroi. Si discute sullo scopo per cui un costume è disegnato in un certo modo. E i consumatori confrontano più facilmente il modo in cui trattiamo gli eroi femminili con quello in cui trattiamo le loro controparti maschili.
Forse, l'aspetto più interessante è che i veri appassionati di fumetti rifiutano quando un adattamento cinematografico sessualizza l'abbigliamento di un personaggio femminile e si discosta dal design originale del fumetto che non metteva in mostra il seno di quel personaggio. Un esempio è rappresentato dalle scelte fatte durante il film X-Men Apocalypse, quando il costume di Olivia Munn per il suo personaggio Psylocke ha aggiunto una finestra per le tette al già rivelatore design originale.
Se consideriamo le motivazioni di questo cambiamento culturale, vediamo che i consumatori vogliono essere visti come persone che hanno il desiderio e la capacità di avere successo nella vita. E non hanno paura di lavorare sodo, perché credono che questo sforzo sarà ricompensato con risultati positivi.
Ma possiamo anche notare che questo desiderio di un approccio più equilibrato alla rappresentazione delle supereroine femminili è intrinsecamente legato al modo in cui le donne sono ritratte nell'industria della bellezza e alla crescente consapevolezza di come il patriarcato abbia determinato aspettative malsane e irrealistiche per le donne.
Cosa ci dice questo sul futuro?
In primo luogo, indica una spinta verso una maggiore uguaglianza negli universi dei supereroi. Vecchi tropi sono stati messi in discussione e le aspettative sono state azzerate.
In secondo luogo, questa spinta verso un approccio più positivo alla forma femminile e alla femminilità non si sta verificando solo quando i consumatori considerano il supereroe femminile. Questa tendenza sta emergendo nel panorama della vendita al dettaglio, nell'industria della moda e (come abbiamo detto) nella bellezza.
Le culture non sono isolate e distinte. Si intersecano e si influenzano a vicenda.
Prevediamo che questa tendenza sia destinata a crescere nel tempo.
Come si può vedere nel grafico qui sopra, la cultura è attualmente rilevante per 35,7 milioni di persone, ma si prevede una crescita di oltre il 14% nei prossimi 12-24 mesi.
Conclusione:
Anche se spesso siamo distratti dalle voci più forti sui social media o dall'ultimo argomento di tendenza su Twitter, dobbiamo ricordarci che un sacco di chiacchiere non fa una tendenza.
Per capire se qualcosa sta crescendo costantemente di importanza nella cultura e se è probabile che abbia un impatto a lungo termine sul nostro modo di pensare, dobbiamo andare oltre a ciò che viene detto per esplorare il motivo per cui le cose vengono espresse.
Come possiamo vedere con una cosa così specifica come la vetrina delle tette, c'è qualcosa di più profondo che traspare rispetto al semplice parlare di scollatura. Si tratta di un'aspettativa mutevole secondo cui le donne meritano più rispetto.
Quando i genitori presentano i supereroi ai loro figli, sono più consapevoli di come questa sessualizzazione abbia un impatto negativo sull'autostima.
Man mano che un numero sempre maggiore di donne diventa fanatico dell'universo Marvel e DC, inizia a pretendere che i suoi eroi siano trattati con lo stesso rispetto con cui verrebbero trattati gli eroi maschili. Poiché si tratta di una fantasia, vogliono vederla realizzarsi anche nel mondo reale.
