Comprender la ventana de las tetas
Por:
Vicepresidente Ejecutivo y Director de Grupo, Antropología
Leer el artículo completo
¿Cómo están cambiando las expectativas de los consumidores respecto a las superheroínas?
Durante décadas, el universo de los superhéroes ha estado dominado por los hombres. Los personajes masculinos se han convertido en el centro de atención, mientras que los femeninos han sido utilizados como papeles secundarios o meras víctimas a las que nuestros cruzados salvaban una y otra vez.
Recientemente, un cambio en la cultura ha propiciado una mayor representación de género entre los superhéroes, concretamente en el cine. La Capitana Marvel y la Viuda Negra han tenido sus propias superproducciones en el universo Marvel. Wonder Woman y Harley Quinn se han convertido en protagonistas de varias películas de DC.
Aunque los medios de comunicación se han centrado en gran medida en la cultura troll (especialmente durante el casting de Brie Larson como Capitana Marvel y el posterior lanzamiento de esa película), aquí en MotivBase teníamos curiosidad por saber si este tipo de pensamiento era tan dominante como las redes sociales y las noticias nos querían hacer creer.
¿O se escondía algo más profundo y significativo detrás de toda esa cháchara?
Gracias.
Comprender la ventana de las tetas
Por:
Vicepresidente Ejecutivo y Director de Grupo, Antropología
Leer el artículo completo
¿Cómo están cambiando las expectativas de los consumidores respecto a las superheroínas?
Durante décadas, el universo de los superhéroes ha estado dominado por los hombres. Los personajes masculinos se han convertido en el centro de atención, mientras que los femeninos han sido utilizados como papeles secundarios o meras víctimas a las que nuestros cruzados salvaban una y otra vez.
Recientemente, un cambio en la cultura ha propiciado una mayor representación de género entre los superhéroes, concretamente en el cine. La Capitana Marvel y la Viuda Negra han tenido sus propias superproducciones en el universo Marvel. Wonder Woman y Harley Quinn se han convertido en protagonistas de varias películas de DC.
Aunque los medios de comunicación se han centrado en gran medida en la cultura troll (especialmente durante el casting de Brie Larson como Capitana Marvel y el posterior lanzamiento de esa película), aquí en MotivBase teníamos curiosidad por saber si este tipo de pensamiento era tan dominante como las redes sociales y las noticias nos querían hacer creer.
¿O se escondía algo más profundo y significativo detrás de toda esa cháchara?
Como veremos, se está produciendo un cambio cultural que cuestiona la masculinidad tóxica que se ha asociado a la cultura del héroe en el pasado.
Para explorar esta área, utilizamos nuestra Plataforma de Tendencias MotivBase para explorar la cultura de las superheroínas.
Naturalmente, la tensión de que las heroínas se comparen con sus homólogos masculinos. Pero como podemos ver en la captura de pantalla de nuestra plataforma publicada más arriba, también hay una asociación directa con la cultura de las superheroínas y el deseo de personajes femeninos fuertes.
Los consumidores relacionan esta cultura con la forma en que los cómics tratan a las mujeres, cómo las películas abordan la creación de un reparto femenino y cómo las mujeres no sólo están infrarrepresentadas como heroínas, sino también como villanas en el cine.
Pero quizá lo más interesante sea la asociación que los consumidores están haciendo con el papel de cómo se representa físicamente a las superheroínas y cómo sus trajes a menudo hipersexualizan al personaje.
Esto se recoge en el tema "Ventana de tetas".
Una Ventana de Tetas es un agujero en la ropa o en el traje de una superheroína femenina que muestra el escote de una mujer. Puede aparecer en la parte delantera del pecho o en un lateral, pero la intención es que el traje sea más revelador.
Para entender mejor por qué el tema o el significado de la ventana de las tetas es tan dominante, hicimos doble clic en esta cultura.
Como podemos ver en el universo del tema, no se trata de un "troll" defendiendo la sexualización de los super personajes femeninos.
De hecho, es todo lo contrario.
La ventana de las tetas es un artefacto cultural utilizado por los consumidores para decir que el género de superhéroes debe ser más respetuoso con sus representaciones de la mujer.
Los consumidores contemplan cada vez más las imágenes corporales poco realistas que pueden encontrarse en los universos de superhéroes. Se discute por qué un traje se diseña de determinada manera. Y los consumidores están más dispuestos a comparar la forma en que tratamos a las heroínas femeninas con la forma en que tratamos a sus homólogos masculinos.
Tal vez, lo más interesante es que los verdaderos aficionados a los cómics rechazan cuando una adaptación cinematográfica sexualiza el atuendo de un personaje femenino y se desvía del diseño original del cómic que no mostraba los pechos de ese personaje. Un ejemplo de esto son las decisiones tomadas durante la película X-Men Apocalypse cuando el traje de Olivia Munn para su personaje Psylocke añadió una Ventana de Tetas al ya revelador diseño original.
Si nos fijamos en lo que motiva este cambio de cultura, vemos que los consumidores quieren ser vistos como alguien que tiene el deseo y la capacidad de triunfar en la vida. Y no temen trabajar duro, pues creen que ese esfuerzo se verá recompensado con resultados positivos.
Pero también podemos ver que este deseo de un enfoque más equilibrado de cómo se retrata a las superheroínas femeninas está intrínsecamente ligado a cómo se retrata a las mujeres en la industria de la belleza y por una creciente conciencia de cómo el patriarcado ha impulsado expectativas poco saludables y poco realistas para las mujeres.
¿Qué nos dice esto sobre el futuro?
En primer lugar, apunta a un impulso hacia una mayor igualdad en los universos de superhéroes. Se cuestionan viejos tropos y se reajustan las expectativas.
En segundo lugar, este impulso hacia un enfoque más positivo de la forma femenina y la feminidad no sólo está teniendo lugar cuando los consumidores consideran al superhéroe femenino. Esta tendencia está surgiendo en el panorama minorista, la industria de la moda y (como ya hemos mencionado) en la belleza.
Las culturas no están aisladas ni son distintas. Se entrecruzan y se influyen mutuamente.
Prevemos que esta tendencia no hará sino crecer con el tiempo.
Como podemos ver en el gráfico anterior, la cultura es relevante actualmente para 35,7 millones de personas, pero se prevé que crezca más de un 14% en los próximos 12-24 meses.
Conclusión:
Aunque a menudo nos distraen las voces más ruidosas de las redes sociales o el último tema que es tendencia en Twitter, tenemos que recordarnos a nosotros mismos que mucha cháchara no hace tendencia.
Para saber si algo está cobrando cada vez más importancia en la cultura y si es probable que tenga un impacto a largo plazo en nuestra forma de pensar, tenemos que ir más allá de lo que se dice y explorar por qué se expresan las cosas.
Como podemos ver con algo tan específico como el escaparate de las tetas, se está produciendo algo más profundo que el mero hecho de hablar de escote. Se trata de una expectativa cambiante de que las mujeres merecen más respeto.
A medida que los padres presentan los superhéroes a sus hijos, son más conscientes de cómo esta sexualización repercute negativamente en la autoestima.
A medida que más mujeres se convierten en fanáticas de los universos Marvel y DC, empiezan a esperar que sus héroes sean tratados con el mismo respeto con el que serían tratados los héroes masculinos. Porque eso es una fantasía, que también quieren ver transpirar más en el mundo real.
