Das Busenfenster verstehen
von:
EVP & Gruppenleiter, Anthropologie
Den ganzen Artikel lesen
Wie verändern sich die Erwartungen der Verbraucher an weibliche Superhelden?
Seit Jahrzehnten wird das Superhelden-Universum von Männern dominiert. Männliche Charaktere wurden ins Rampenlicht gedrängt, während weibliche Charaktere als Nebenrollen oder als bloße Opfer eingesetzt wurden, die unsere Kreuzritter mit Umhang immer wieder retten mussten.
In letzter Zeit hat ein kultureller Wandel zu einer stärkeren Vertretung der Geschlechter unter den Superhelden geführt, insbesondere im Film. Captain Marvel und Black Widow haben ihre eigenen Blockbuster im Marvel-Universum produziert. Wonder Woman und Harley Quinn haben die Hauptrollen in mehreren DC-Filmen übernommen.
Während sich die Medien weitgehend auf die Troll-Kultur konzentriert haben (insbesondere während des Castings von Brie Larson als Captain Marvel und des anschließenden Starts des Films), waren wir hier bei MotivBase neugierig, ob diese Art des Denkens so dominant ist, wie die sozialen Medien und die Nachrichten uns glauben machen wollen.
Oder verbarg sich hinter all dem Gerede etwas Tieferes und Bedeutungsvolleres?
Ich danke Ihnen!
Das Busenfenster verstehen
von:
EVP & Gruppenleiter, Anthropologie
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Wie verändern sich die Erwartungen der Verbraucher an weibliche Superhelden?
Seit Jahrzehnten wird das Superhelden-Universum von Männern dominiert. Männliche Charaktere wurden ins Rampenlicht gedrängt, während weibliche Charaktere als Nebenrollen oder als bloße Opfer eingesetzt wurden, die unsere Kreuzritter mit Umhang immer wieder retten mussten.
In letzter Zeit hat ein kultureller Wandel zu einer stärkeren Vertretung der Geschlechter unter den Superhelden geführt, insbesondere im Film. Captain Marvel und Black Widow haben ihre eigenen Blockbuster im Marvel-Universum produziert. Wonder Woman und Harley Quinn haben die Hauptrollen in mehreren DC-Filmen übernommen.
Während sich die Medien weitgehend auf die Troll-Kultur konzentriert haben (insbesondere während des Castings von Brie Larson als Captain Marvel und des anschließenden Starts des Films), waren wir hier bei MotivBase neugierig, ob diese Art des Denkens so dominant ist, wie die sozialen Medien und die Nachrichten uns glauben machen wollen.
Oder verbarg sich hinter all dem Gerede etwas Tieferes und Bedeutungsvolleres?
Wie wir sehen werden, ist ein Kulturwandel im Gange, der die toxische Männlichkeit in Frage stellt, die in der Vergangenheit mit der Heldenkultur in Verbindung gebracht wurde.
Um diesen Bereich zu erforschen, haben wir unsere MotivBase Trends Platform genutzt, um die Kultur der weiblichen Superhelden zu untersuchen.
Natürlich die Spannung, dass weibliche Helden mit ihren männlichen Gegenstücken verglichen werden. Aber wie wir auf dem oben geposteten Screenshot unserer Plattform sehen können, gibt es auch einen direkten Zusammenhang mit der Kultur der weiblichen Superhelden und dem Wunsch nach starken Frauenfiguren.
Die Verbraucher bringen diese Kultur mit der Art und Weise in Verbindung, wie Frauen in Comics behandelt werden, wie Filme eine weibliche Besetzung anstreben und wie Frauen nicht nur als Helden, sondern auch als Bösewichte in Filmen unterrepräsentiert sind.
Am interessantesten ist aber vielleicht die Assoziation, die die Verbraucher mit der Darstellung weiblicher Superhelden und der oft hypersexuellen Wirkung ihrer Kostüme herstellen.
Dies wird im Thema "Tittenfenster" festgehalten.
Ein Busenfenster ist ein Loch in der Kleidung oder im Kostüm einer weiblichen Superheldin, das das Dekolleté einer Frau zeigt. Es kann auf der Vorderseite der Brust oder an der Seite erscheinen, aber die Absicht ist, das Kostüm freizügiger zu machen.
Um besser zu verstehen, warum das Thema oder die Bedeutung hinter dem Tittenfenster so dominant ist, haben wir uns mit einem Doppelklick in diese Kultur begeben.
Wie wir im Themenuniversum sehen können, handelt es sich nicht um einen "Troll", der sich für die Sexualisierung weiblicher Superfiguren einsetzt.
In Wirklichkeit ist das Gegenteil der Fall.
Das "Boob Window" ist ein kulturelles Artefakt, das von den Verbrauchern genutzt wird, um darauf hinzuweisen, dass das Superheldengenre bei der Darstellung von Frauen respektvoller sein muss.
Die Verbraucher machen sich zunehmend Gedanken über die unrealistischen Körperbilder, die in den Superhelden-Universen zu finden sind. Es wird darüber diskutiert, warum ein Kostüm auf eine bestimmte Weise gestaltet ist. Und die Verbraucher vergleichen die Art und Weise, wie wir weibliche Helden behandeln, immer häufiger mit der Behandlung ihrer männlichen Gegenstücke.
Am interessantesten ist vielleicht, dass echte Comic-Fans es ablehnen, wenn eine Verfilmung das Outfit einer weiblichen Figur sexualisiert und von einem Original-Comic-Design abweicht, das die Brüste der Figur nicht zur Schau stellt. Ein Beispiel dafür sind die Entscheidungen, die während des Films X-Men Apocalypse getroffen wurden, als Olivia Munns Kostüm für ihre Figur Psylocke dem ohnehin schon freizügigen Originaldesign ein Busenfenster hinzufügte.
Wenn wir uns fragen, was diesen Kulturwandel motiviert, können wir feststellen, dass die Verbraucher als jemand angesehen werden wollen, der den Wunsch und die Fähigkeit hat, im Leben erfolgreich zu sein. Und sie scheuen sich nicht, hart zu arbeiten, da sie glauben, dass diese Anstrengung mit positiven Ergebnissen belohnt wird.
Wir können aber auch erkennen, dass der Wunsch nach einer ausgewogeneren Darstellung weiblicher Superhelden eng mit der Darstellung von Frauen in der Schönheitsindustrie und dem wachsenden Bewusstsein dafür verbunden ist, wie das Patriarchat ungesunde und unrealistische Erwartungen an Frauen geweckt hat.
Was sagt uns das über die Zukunft?
Erstens deutet es auf einen Vorstoß zu mehr Gleichberechtigung in den Universen der Superhelden hin. Alte Tropen werden in Frage gestellt, und die Erwartungen werden neu definiert.
Zweitens findet dieser Vorstoß in Richtung eines körperbetonten Ansatzes für die weibliche Form und Weiblichkeit nicht nur statt, wenn die Verbraucher die weiblichen Superhelden betrachten. Dieser Trend zeichnet sich in der Einzelhandelslandschaft, der Modeindustrie und (wie wir bereits erwähnt haben) in der Schönheitsbranche ab.
Kulturen sind nicht isoliert und getrennt. Sie überschneiden sich und beeinflussen sich gegenseitig.
Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend mit der Zeit noch verstärken wird.
Wie aus dem obigen Schaubild hervorgeht, ist die Kultur derzeit für 35,7 Millionen Menschen von Bedeutung, doch wird für die nächsten 12 bis 24 Monate ein Wachstum von mehr als 14 % prognostiziert.
Schlussfolgerung:
Während wir uns oft von den lautesten Stimmen in den sozialen Medien oder dem neuesten Trend auf Twitter ablenken lassen, müssen wir uns daran erinnern, dass viel Gerede noch keinen Trend ausmacht.
Um zu verstehen, ob etwas in der Kultur beständig an Bedeutung gewinnt und wahrscheinlich einen langfristigen Einfluss auf unser Denken hat, müssen wir über das hinausgehen, was gesagt wird, und erforschen, warum die Dinge ausgedrückt werden.
Wie wir an einem so spezifischen Thema wie dem Busenfenster sehen können, geht es um mehr als das bloße Gerede über das Dekolleté. Es ist eine sich verändernde Erwartung, dass Frauen mehr Respekt verdienen.
In dem Maße, in dem Eltern ihren Kindern Superhelden vorstellen, wird ihnen bewusst, wie sich diese Sexualisierung negativ auf das Selbstwertgefühl auswirkt.
Je mehr Frauen zu Fanatikerinnen des Marvel- und DC-Universums werden, desto mehr erwarten sie, dass ihre Helden mit dem gleichen Respekt behandelt werden, wie es bei männlichen Helden der Fall wäre. Das ist eine Fantasie, die sie auch in der realen Welt verwirklicht sehen wollen.
