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La sostenibilidad es quizá uno de los temas más incomprendidos de la innovación empresarial y la gestión de marcas en la actualidad. Es un tema que sin duda está muy entrelazado con un falso sentido del valor de la moralidad. Y a menudo crea un enorme vacío en la investigación.
En el entorno actual, no es exagerado sugerir que todas las organizaciones del mundo están tratando de averiguar cómo pueden ofrecer alternativas sostenibles a sus líneas de productos existentes sin afectar gravemente a sus márgenes. Pero cada una de estas empresas probablemente dará fe de que conseguir este resultado no es nada fácil.
Entonces, ¿dónde radica el problema?
Radica en el hecho fundamental de que la moralidad, al menos cuando se trata de cuestiones como el medio ambiente que no parecen afectarnos en nuestra vida cotidiana, no es una forma eficaz de impulsar la compra de alternativas sostenibles.
En esta sesión, el antropólogo cultural Ujwal Arkalgud le ayudará a responder a la pregunta: "¿por qué la gente no compra alternativas sostenibles aunque digan que quieren hacerlo?". Para ello, aprovechará la antropología estructural para descifrar el significado que subyace a la sostenibilidad e identificar las formas subyacentes de capital simbólico (o capital social) que realmente motivarán el comportamiento humano e impulsarán la compra. Utilizando el Iceberg Model of Meaning de MotivBase, Ujwal esbozará las 5 formas fundamentales de impulsar resultados efectivos para las alternativas sostenibles en CPG.
A petición del público, este seminario web es un reflejo de la sesión que celebramos en noviembre de 2022, con la salvedad de que se centrará por completo en los datos de los consumidores en Europa.
Tenga en cuenta lo siguiente:
- Se enviará una copia de las diapositivas de la presentación y de la grabación del webinar a todos los inscritos después del webinar.
- Si tiene alguna pregunta, envíe un correo electrónico a webinars@luxresearchinc.com.
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Webinar a la carta
El impacto de la inflación en el deseo de sostenibilidad de los consumidores europeos
Por:
Vicepresidente Ejecutivo y Director de Grupo, Antropología
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La sostenibilidad es quizá uno de los temas más incomprendidos de la innovación empresarial y la gestión de marcas en la actualidad. Es un tema que sin duda está muy entrelazado con un falso sentido del valor de la moralidad. Y a menudo crea un enorme vacío en la investigación.
En el entorno actual, no es exagerado sugerir que todas las organizaciones del mundo están tratando de averiguar cómo pueden ofrecer alternativas sostenibles a sus líneas de productos existentes sin afectar gravemente a sus márgenes. Pero cada una de estas empresas probablemente dará fe de que conseguir este resultado no es nada fácil.
Entonces, ¿dónde radica el problema?
Radica en el hecho fundamental de que la moralidad, al menos cuando se trata de cuestiones como el medio ambiente que no parecen afectarnos en nuestra vida cotidiana, no es una forma eficaz de impulsar la compra de alternativas sostenibles.
En esta sesión, el antropólogo cultural Ujwal Arkalgud le ayudará a responder a la pregunta: "¿por qué la gente no compra alternativas sostenibles aunque digan que quieren hacerlo?". Para ello, aprovechará la antropología estructural para descifrar el significado que subyace a la sostenibilidad e identificar las formas subyacentes de capital simbólico (o capital social) que realmente motivarán el comportamiento humano e impulsarán la compra. Utilizando el Iceberg Model of Meaning de MotivBase, Ujwal esbozará las 5 formas fundamentales de impulsar resultados efectivos para las alternativas sostenibles en CPG.
A petición del público, este seminario web es un reflejo de la sesión que celebramos en noviembre de 2022, con la salvedad de que se centrará por completo en los datos de los consumidores en Europa.
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Gracias.
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El impacto de la inflación en el deseo de sostenibilidad de los consumidores europeos
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