Bekijk dit webinar nu of op een later tijdstip door u hieronder te registreren!

Duurzaamheid is vandaag de dag misschien wel een van de meest onbegrepen onderwerpen in bedrijfsinnovatie en merkmanagement. Het is een onderwerp dat zeker sterk verweven is met een vals gevoel van de waarde van moraliteit. En het creëert vaak een enorme kloof in onderzoek.    

In de huidige omgeving is het geen understatement om te suggereren dat elke organisatie ter wereld probeert uit te vinden hoe ze duurzame alternatieven kunnen leveren voor hun bestaande productlijnen zonder hun marges ernstig aan te tasten. Maar elk van deze bedrijven zal waarschijnlijk beamen dat het verre van eenvoudig is om dit resultaat te bereiken.   

Dus waar ligt het probleem?   

Het ligt in het fundamentele feit dat moraliteit, tenminste als het gaat om zaken als het milieu die ons niet lijken te raken in ons dagelijks leven, geen effectieve manier is om de aankoop van duurzame alternatieven te stimuleren.  

In deze sessie helpt cultureel antropoloog Ujwal Arkalgud je bij het beantwoorden van de vraag: "waarom kopen mensen geen duurzame alternatieven, ook al zeggen ze dat ze dat wel willen?". Om dit te doen, zal hij structurele antropologie gebruiken om de betekenis achter duurzaamheid te decoderen en de onderliggende vormen van symbolisch kapitaal (of sociaal kapitaal) te identificeren die menselijk gedrag daadwerkelijk motiveren en aankoop stimuleren. Met behulp van MotivBase's Iceberg Model of Meaning zal Ujwal de 5 fundamentele manieren schetsen waarop je effectieve resultaten kunt behalen voor duurzame alternatieven in CPG.   

Op veler verzoek is dit webinar een afspiegeling van de sessie die we in november 2022 hielden, met de uitzondering dat het zich volledig concentreert op consumentengegevens in Europa. 

Let op:

• Een kopie van de presentatieslides en de opname van het webinar worden na het webinar naar alle inschrijvers gestuurd.
• Als je vragen hebt, stuur dan een e-mail naar webinars@luxresearchinc.com.