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Nachhaltigkeit ist heute vielleicht eines der am meisten missverstandenen Themen im Bereich Unternehmensinnovation und Markenmanagement. Es ist ein Thema, das sicherlich stark mit einer falschen Vorstellung vom Wert der Moral verwoben ist. Und es schafft oft eine massive Lücke in der Forschung.
In der heutigen Zeit ist es keine Untertreibung zu behaupten, dass jedes Unternehmen auf der Welt versucht, herauszufinden, wie es nachhaltige Alternativen zu seinen bestehenden Produktlinien anbieten kann, ohne seine Gewinnspannen ernsthaft zu beeinträchtigen. Aber jedes dieser Unternehmen wird wahrscheinlich bestätigen, dass es alles andere als einfach ist, dieses Ziel zu erreichen.
Wo liegt also das Problem?
Es liegt an der grundlegenden Tatsache, dass Moral, zumindest wenn es um Themen wie die Umwelt geht, die uns im täglichen Leben nicht zu berühren scheinen, kein wirksames Mittel ist, um den Kauf nachhaltiger Alternativen zu fördern.
In dieser Sitzung hilft Ihnen der Kulturanthropologe Ujwal Arkalgud bei der Beantwortung der Frage: "Warum kaufen die Menschen keine nachhaltigen Alternativen, obwohl sie sagen, dass sie es wollen?" Dazu nutzt er die strukturelle Anthropologie, um die Bedeutung hinter der Nachhaltigkeit zu entschlüsseln und die zugrunde liegenden Formen des symbolischen Kapitals (oder sozialen Kapitals) zu identifizieren, die das menschliche Verhalten tatsächlich motivieren und den Kauf vorantreiben. Anhand des MotivBase Iceberg Model of Meaning wird Ujwal die 5 grundlegenden Wege aufzeigen, wie Sie effektive Ergebnisse für nachhaltige Alternativen in der Konsumgüterindustrie erzielen können.
Auf vielfachen Wunsch wird dieses Webinar an die Veranstaltung vom November 2022 angelehnt, mit der Ausnahme, dass es sich ganz auf Verbraucherdaten in Europa konzentriert.
Bitte beachten:
- Eine Kopie der Präsentationsfolien und der Aufzeichnung des Webinars wird allen Teilnehmern nach dem Webinar zugesandt.
- Wenn Sie Fragen haben, senden Sie bitte eine E-Mail an webinars@luxresearchinc.com.
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Die Auswirkungen der Inflation auf den Wunsch der Verbraucher nach Nachhaltigkeit in Europa
von:
EVP & Gruppenleiter, Anthropologie
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Nachhaltigkeit ist heute vielleicht eines der am meisten missverstandenen Themen im Bereich Unternehmensinnovation und Markenmanagement. Es ist ein Thema, das sicherlich stark mit einer falschen Vorstellung vom Wert der Moral verwoben ist. Und es schafft oft eine massive Lücke in der Forschung.
In der heutigen Zeit ist es keine Untertreibung zu behaupten, dass jedes Unternehmen auf der Welt versucht, herauszufinden, wie es nachhaltige Alternativen zu seinen bestehenden Produktlinien anbieten kann, ohne seine Gewinnspannen ernsthaft zu beeinträchtigen. Aber jedes dieser Unternehmen wird wahrscheinlich bestätigen, dass es alles andere als einfach ist, dieses Ziel zu erreichen.
Wo liegt also das Problem?
Es liegt an der grundlegenden Tatsache, dass Moral, zumindest wenn es um Themen wie die Umwelt geht, die uns im täglichen Leben nicht zu berühren scheinen, kein wirksames Mittel ist, um den Kauf nachhaltiger Alternativen zu fördern.
In dieser Sitzung hilft Ihnen der Kulturanthropologe Ujwal Arkalgud bei der Beantwortung der Frage: "Warum kaufen die Menschen keine nachhaltigen Alternativen, obwohl sie sagen, dass sie es wollen?" Dazu nutzt er die strukturelle Anthropologie, um die Bedeutung hinter der Nachhaltigkeit zu entschlüsseln und die zugrunde liegenden Formen des symbolischen Kapitals (oder sozialen Kapitals) zu identifizieren, die das menschliche Verhalten tatsächlich motivieren und den Kauf vorantreiben. Anhand des MotivBase Iceberg Model of Meaning wird Ujwal die 5 grundlegenden Wege aufzeigen, wie Sie effektive Ergebnisse für nachhaltige Alternativen in der Konsumgüterindustrie erzielen können.
Auf vielfachen Wunsch wird dieses Webinar an die Veranstaltung vom November 2022 angelehnt, mit der Ausnahme, dass es sich ganz auf Verbraucherdaten in Europa konzentriert.
Bitte beachten:
- Eine Kopie der Präsentationsfolien und der Aufzeichnung des Webinars wird allen Teilnehmern nach dem Webinar zugesandt.
- Wenn Sie Fragen haben, senden Sie bitte eine E-Mail an webinars@luxresearchinc.com.
Ich danke Ihnen!
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Die Auswirkungen der Inflation auf den Wunsch der Verbraucher nach Nachhaltigkeit in Europa
von:
EVP & Gruppenleiter, Anthropologie