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La sostenibilità è forse uno degli argomenti più fraintesi nell'ambito dell'innovazione aziendale e della gestione del marchio. È un tema che sicuramente è fortemente intrecciato con un falso senso del valore della moralità. E spesso crea un'enorme lacuna nella ricerca.    

Nell'ambiente odierno, non è un eufemismo affermare che tutte le organizzazioni del mondo stanno cercando di capire come offrire alternative sostenibili alle loro linee di prodotti esistenti senza incidere pesantemente sui loro margini. Ma ognuna di queste aziende probabilmente confermerà che raggiungere questo risultato è tutt'altro che facile.   

Dove sta il problema?   

Il problema sta nel fatto che la moralità, almeno quando si tratta di questioni come l'ambiente che non sembrano toccarci nella vita di tutti i giorni, non è un modo efficace per spingere all'acquisto di alternative sostenibili.  

In questa sessione, l'antropologo culturale Ujwal Arkalgud vi aiuterà a rispondere alla domanda: "Perché le persone non comprano alternative sostenibili anche quando dicono di volerlo fare?". Per farlo, farà leva sull'antropologia strutturale per decodificare il significato della sostenibilità e identificare le forme di capitale simbolico (o capitale sociale) che motivano il comportamento umano e spingono all'acquisto. Utilizzando il modello Iceberg del significato di MotivBase, Ujwal illustrerà i 5 modi fondamentali in cui è possibile ottenere risultati efficaci per le alternative sostenibili nei prodotti di largo consumo.   

A grande richiesta, questo webinar rispecchia la sessione che abbiamo tenuto nel novembre 2022, con l'eccezione che si concentrerà interamente sui dati dei consumatori in Europa. 

Nota bene:

• Una copia delle diapositive della presentazione e la registrazione del webinar saranno inviate a tutti i partecipanti dopo il webinar.
• Per qualsiasi domanda, inviare un'e-mail a webinars@luxresearchinc.com.