Ringkasnya, Trend membantu organisasi memahami perubahan budaya dan perubahan supaya mereka dapat membuat keputusan termaklum mengenai masa depan produk, jenama, dan syarikat mereka. Tetapi sudah tentu, ada lebih banyak lagi tanggapan perubahan budaya kerana ia bukan satu perkara dalam dan dirinya sendiri. Sebaliknya, ia terdiri daripada (secara meluas) tiga bahagian komponen. Kami menganggap setiap bahagian sebagai trek yang mengalami perubahan dan evolusi yang berterusan.
- Trek pertama berkaitan dengan perubahan masyarakat dan sosio-politik yang lebih besar. Contohnya Gerakan yang dihidupkan semula untuk kehidupan hitam dan perjuangan baru untuk hak-hak sivil di Amerika Syarikat.
- Trek / jenis perubahan kedua berkaitan dengan kelahiran dan perkembangan trend yang memberi kesan kepada kepercayaan orang, dan akibatnya, tingkah laku mereka. Contohnya peningkatan tumpuan kepada kemampanan dan pengurangan sisa di peringkat isi rumah.
- Trek ketiga berkaitan dengan perubahan makna di sekitar kategori produk / penyelesaian. Contohnya Definisi berkembang tentang apa yang dianggap "semula jadi" dalam konteks kategori atau perniagaan.
Setiap trek perubahan ini memberi kesan kepada kita semua, sebagai pengguna, dan tentu saja, sebagai profesional penyelidikan dan inovasi yang cuba membuat pertaruhan yang tepat pada masa yang tepat.
Trend MotivBase membantu anda mengkaji makna tersirat di sebalik setiap trek perubahan ini dan mengukur dan meramalkan kesannya terhadap perniagaan anda dalam dua cara mudah.
Cara pertama melibatkan mengkaji setiap trek perubahan secara individu, tanpa sebarang industri atau kanta kategori. Kaedah ini membolehkan kita mendapatkan pemahaman yang tulen tentang apa yang dimaksudkan dengan perubahan itu kepada orang ramai dan mengapa ia penting. Ini adalah kaedah utama untuk mendapatkan empati untuk tujuan dan motif asas pengguna. Contoh mudah ini adalah untuk mengkaji apa yang dimaksudkan dengan "ketidakadilan kaum" kepada orang hari ini.
Cara kedua ialah mengkaji setiap jejak perubahan dalam konteks yang lain. Iaitu, untuk mengkaji kesan trend seperti kemampanan pada perubahan makna dan jangkaan di sekitar produk pembersihan dan pembungkusan. Atau untuk mengkaji kesan perjuangan untuk hak-hak sivil dan kehidupan hitam terhadap makna yang berkaitan dengan jenis produk penjagaan kulit tertentu seperti pelembap yang mendakwa kulit "memutihkan".
Sekiranya kita menganggap bahawa terdapat hanya satu perubahan yang berlaku di setiap trek setiap tahun (yang tidak berlaku dalam realiti), kita akhirnya perlu menjalankan sekurang-kurangnya enam jenis analisis etnografi sepanjang tahun.
Berikut adalah contoh bagaimana enam projek tersebut boleh / sepatutnya kelihatan seperti (dengan andaian anda adalah syarikat penjagaan kulit):
Pada hakikatnya, kadar perubahan budaya sangat besar sehingga setiap trek menjalani sekurang-kurangnya dua hingga tiga perubahan dan perkembangan utama setiap tahun. Oleh itu, tidak sukar untuk melihat mengapa kebanyakan pelanggan kami menjalankan lebih daripada 30 projek etnografi tangkas dengan Ahli Antropologi PhD kami setiap tahun.
Realitinya ialah budaya dan trend berkembang pada kadar yang luar biasa, dan semakin menjadi kritikal untuk melakukan lebih daripada sekadar membayar lip-service kepada jenis soalan ini. Di tengah-tengah semua C-Suite ini juga menjadi lebih mencabar, terutamanya dalam era COVID-19, mendorong anda untuk mencipta aliran inovasi yang lebih tangkas dan proaktif. Itulah sebabnya kami membina Trend MotivBase.
Melalui Trend MotivBase, kami membawa rangka kerja penyelidikan tangkas ke hujung jari anda, membolehkan jenis analisis etnografi rumit ini secara teratur. Ini mewujudkan budaya penerokaan dan memastikan bahawa topik dan idea tidak hanya diperiksa apabila ia menjadi "isu" tetapi difahami dari awal untuk mewujudkan saluran projek yang jelas yang proaktif dan tangkas.
Itulah sebabnya beratus-ratus syarikat mempercayai TREND untuk memacu saluran paip inovasi mereka.