Einfach ausgedrückt: Trends hilft Unternehmen, kulturelle Verschiebungen und Veränderungen zu verstehen, damit sie fundierte Entscheidungen über die Zukunft von Produkten, Marken und ihrem Unternehmen treffen können. Aber natürlich steckt hinter dem Begriff des kulturellen Wandels noch mehr, denn er ist keine Sache an sich. Stattdessen besteht er (grob gesagt) aus drei Komponenten. Wir betrachten jeden Teil als eine Schiene, die ständigen Veränderungen und Entwicklungen unterliegt.
- Die erste Schiene bezieht sich auf größere gesellschaftliche und soziopolitische Veränderungen. Z. B. die wiedererstarkte Bewegung für das Leben der Schwarzen und der erneute Kampf für die Bürgerrechte in den Vereinigten Staaten.
- Der zweite Weg/die zweite Art der Veränderung bezieht sich auf die Entstehung und Entwicklung von Trends, die sich auf die Überzeugungen der Menschen und folglich auf ihr Verhalten auswirken. Z. B. eine verstärkte Konzentration auf Nachhaltigkeit und Abfallvermeidung auf Haushaltsebene.
- Die dritte Schiene bezieht sich auf den Bedeutungswandel einer Produkt-/Lösungskategorie. Z. B. eine sich entwickelnde Definition dessen, was im Kontext einer Kategorie oder eines Unternehmens als "natürlich" gilt.
Jede dieser Veränderungsspuren wirkt sich auf uns alle aus, als Verbraucher und natürlich auch als Forschungs- und Innovationsfachleute, die versuchen, zum richtigen Zeitpunkt die richtigen Entscheidungen zu treffen.
MotivBase Trends hilft Ihnen die impliziten Bedeutungen hinter jeder dieser Spuren des Wandels zu untersuchen und die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen auf zwei einfache Arten zu quantifizieren und vorherzusagen.
Der erste Weg besteht darin, jede Spur des Wandels einzeln zu untersuchen, losgelöst von jeder Branche oder Kategorie. Diese Methode ermöglicht es uns, ein reines Verständnis dafür zu bekommen, was diese Veränderung für die Menschen bedeutet und warum sie wichtig ist. Dies ist der ultimative Weg, um Empathie für den zugrunde liegenden Zweck und das Motiv des Verbrauchers zu gewinnen. Ein einfaches Beispiel dafür ist die Frage, was "Rassenungerechtigkeit" für die Menschen heute bedeutet.
Der zweite Weg besteht darin, jede Spur des Wandels im Zusammenhang mit der anderen zu untersuchen. Das heißt, die Auswirkungen eines Trends wie der Nachhaltigkeit auf die sich verändernden Bedeutungen und Erwartungen an Reinigungsmittel und Verpackungen zu untersuchen. Oder die Auswirkungen des Kampfes für Bürgerrechte und das Leben der Schwarzen auf die Bedeutung bestimmter Hautpflegeprodukte wie Feuchtigkeitscremes, die behaupten, die Haut "aufzuhellen".
Wenn wir davon ausgehen, dass es in jedem Gleis jedes Jahr nur eine Veränderung gibt (was in der Realität nicht der Fall ist), müssten wir im Laufe des Jahres mindestens sechs Arten von ethnografischen Analysen durchführen.
Hier ein Beispiel dafür, wie diese sechs Projekte aussehen könnten/sollten (vorausgesetzt, Sie sind ein Hautpflegeunternehmen):
In Wirklichkeit ist das Tempo des kulturellen Wandels so gewaltig, dass jede Branche jedes Jahr mindestens zwei bis drei größere Veränderungen und Entwicklungen durchläuft. Es ist also nicht schwer zu verstehen, warum die meisten unserer Kunden mehr als 30 agile Ethnografie-Projekte pro Jahr mit unseren promovierten Anthropologen durchführen.
Die Realität ist, dass sich Kultur und Trends in einem unglaublichen Tempo entwickeln, und es wird immer wichtiger, mehr als nur Lippenbekenntnisse zu diesen Fragen abzugeben. Inmitten all dessen wird auch die C-Suite immer anspruchsvoller, insbesondere in der COVID-19-Ära, und drängt Sie, einen agileren und proaktiveren Innovationsstrom zu schaffen. Genau aus diesem Grund haben wir MotivBase Trends entwickelt.
Mit MotivBase Trends bieten wir Ihnen einen agilen Forschungsrahmen, der diese Art von komplexen ethnografischen Analysen regelmäßig ermöglicht. Dies schafft eine Kultur der Erkundung und stellt sicher, dass Themen und Ideen nicht erst dann untersucht werden, wenn sie zu einem "Problem" werden, sondern von Anfang an verstanden werden, um eine klare Pipeline von Projekten zu schaffen, die proaktiv und agil ist.
Aus diesem Grund vertrauen Hunderte von Unternehmen auf TRENDS, um ihre Innovationspipelines voranzutreiben.