Pembungkusan Minuman Lestari Bukan Hanya Mengenai Alam Sekitar
Oleh:
EVP & Pengarah Kumpulan, Antropologi
Baca Artikel Penuh
Salah satu cabaran biasa yang dikongsi oleh pemimpin Wawasan dan Inovasi ialah mengusahakan isu-isu yang mesti memenuhi definisi teknikal tertentu dan bergelut dengan tekanan moral atau tekanan sosial.
Pembungkusan lestari adalah salah satu topik tersebut.
Pembungkusan lestari mempunyai implikasi yang sangat spesifik bagi seseorang yang mesti memikirkan aspek pengawalseliaan dan operasi untuk membawa penyelesaian yang mampan kepada kehidupan. Tetapi tugas ini juga mesti mengatasi rasa bersalah dan tekanan sosial yang dirasakan, baik di dalam organisasi dan di dunia luar.
Sebagai contoh, setiap kali anda bertanya kepada pengguna mengapa mereka harus mengambil berat tentang pembungkusan lestari, anda mendapat jawapan yang biasa - ia adalah mengenai menyelamatkan alam sekitar.
Dan, walaupun dalam organisasi, penggunaan perkataan "mampan" semata-mata sebagai penandatangan pembungkusan mewujudkan andaian terang-terangan - bahawa tujuannya adalah untuk menjadi lebih baik untuk alam sekitar.
Tetapi dalam dunia linguistik dan antropologi, salah satu konsep asas yang sering kita bincangkan adalah bagaimana kata-kata dengan sendirinya tidak bermakna. Apa yang memberi makna perkataan bergantung kepada konteks ia diletakkan ke dalam, dalam budaya.
Terima kasih!
Pembungkusan Minuman Lestari Bukan Hanya Mengenai Alam Sekitar
Oleh:
EVP & Pengarah Kumpulan, Antropologi
Baca Artikel Penuh
Salah satu cabaran biasa yang dikongsi oleh pemimpin Wawasan dan Inovasi ialah mengusahakan isu-isu yang mesti memenuhi definisi teknikal tertentu dan bergelut dengan tekanan moral atau tekanan sosial.
Pembungkusan lestari adalah salah satu topik tersebut.
Pembungkusan lestari mempunyai implikasi yang sangat spesifik bagi seseorang yang mesti memikirkan aspek pengawalseliaan dan operasi untuk membawa penyelesaian yang mampan kepada kehidupan. Tetapi tugas ini juga mesti mengatasi rasa bersalah dan tekanan sosial yang dirasakan, baik di dalam organisasi dan di dunia luar.
Sebagai contoh, setiap kali anda bertanya kepada pengguna mengapa mereka harus mengambil berat tentang pembungkusan lestari, anda mendapat jawapan yang biasa - ia adalah mengenai menyelamatkan alam sekitar.
Dan, walaupun dalam organisasi, penggunaan perkataan "mampan" semata-mata sebagai penandatangan pembungkusan mewujudkan andaian terang-terangan - bahawa tujuannya adalah untuk menjadi lebih baik untuk alam sekitar.
Tetapi dalam dunia linguistik dan antropologi, salah satu konsep asas yang sering kita bincangkan adalah bagaimana kata-kata dengan sendirinya tidak bermakna. Apa yang memberi makna perkataan bergantung kepada konteks ia diletakkan ke dalam, dalam budaya.
Begitu juga dengan pembungkusan lestari ketika datang ke minuman.
Apabila anda melihat dunia melalui kanta anthro, anda menyedari bahawa andaian boleh berbahaya. Kata-kata tidak selalu bermaksud apa yang kita fikir mereka maksudkan. Dan selalunya, makna tidak logik. Tetapi semakin kita memahami perspektif yang dipimpin oleh pengguna, makna ini boleh menjadi sangat kuat dalam membantu kita memacu inovasi yang lebih berkesan dan berkesan.
Oleh itu, mari kita lihat makna di sekitar pembungkusan lestari (dalam konteks minuman) menggunakan kanta anthro ini.
Pertama, dan yang paling penting - ia bukan hanya mengenai alam sekitar. Malah, kesan alam sekitar adalah sebahagian kecil daripada budaya ini.
Set makna yang paling dominan yang dikaitkan oleh pengguna dengan pembungkusan lestari dikaitkan dengan bahan-bahan berkualiti dan produk berkualiti.
Pada dasarnya, apa yang pengguna beritahu kami ialah jika produk dibawa dalam pembungkusan lestari, ia lebih cenderung dianggap lebih berkualiti dan mempunyai bahan-bahan yang unggul. Sememangnya, sisi flip ini adalah bahawa jika pembungkusan tidak mampan, kualiti cecair boleh dipersoalkan.
Makna-makna ini berkait rapat.
Tetapi inilah kelainan plot. Budaya keseluruhan pembungkusan lestari (dalam konteks minuman) tidak menentu dan tidak berkembang.
Apa maksudnya?
Ini bermakna pengguna tidak semakin bersetuju tentang tujuan dan makna pembungkusan lestari untuk minuman mereka. Kekurangan penumpuan dalam makna menunjukkan turun naik dalam trend atau idea dalam budaya.
Tetapi plot itu menebal.
Walaupun makrokultur pembungkusan lestari tidak menentu, mikrokultur bahan-bahan berkualiti semakin meningkat dan menawarkan peluang untuk inovasi.
Ini bukan senario yang luar biasa untuk melihat di mana makrokultur mempamerkan turun naik (pengguna tidak bersetuju dengan tafsiran mereka tentang topik dan tujuannya dalam kehidupan mereka) manakala mikrokultur di dalamnya, menunjukkan pertumbuhan dan peluang yang lebih baik dari segi perkaitan arus perdana dan saiz populasi.
Ini hanya satu mikrokultur banyak di ruang ini yang menunjukkan permintaan pengguna untuk penyelesaian yang menggalakkan pembungkusan minuman yang lebih mampan. Tetapi apa yang sangat penting untuk mikrokultur khusus ini ialah jika trend ini terus berkembang, pengguna akan semakin meningkatkan jangkaan mereka untuk produk minuman.
Syarikat-syarikat yang akan mempunyai kelebihan daya saing adalah syarikat yang memahami:
- Jika anda mahu minuman anda dianggap berkualiti tinggi, ia memerlukan pembungkusan yang lebih mampan.
- Jika anda mempunyai pembungkusan minuman anda untuk dianggap sebagai mampan, cecair perlu berkualiti tinggi.
Â
Anda boleh melihat ini juga ditunjukkan dalam DNA etnografi yang ditemui oleh Ahli Antropologi AI kami dalam konteks ini. Ini adalah lebih daripada sekadar hidup yang bertanggungjawab. Modal simbolik yang memacu ruang ini jauh lebih luas daripada yang lebih baik untuk alam sekitar.
Berapa banyak inisiatif sedemikian yang anda ada dalam perancangan, atau di pasaran, di mana anda fikir anda mungkin meninggalkan peluang pertumbuhan di atas meja kerana mengambil jalan yang jelas? Inilah sebabnya mengapa kita mengkaji makna dan mengapa kita bangun pada waktu pagi untuk melakukan beribu-ribu kali setiap tahun untuk beberapa organisasi terbesar di dunia.
Maknanya apa-apa tetapi jelas.
Dan ia adalah apa-apa tetapi logik. Tetapi ia tidak pernah gagal dalam menggariskan "spesifikasi" atau "keperluan" dari perspektif pengguna, untuk mengesahkan idea dan akibatnya penyelesaian anda, di pasaran.
