Nachhaltige Getränkeverpackungen sind nicht nur eine Frage der Umwelt
von:
EVP & Gruppenleiter, Anthropologie
Den ganzen Artikel lesen
Eine der gemeinsamen Herausforderungen für Führungskräfte im Bereich Insights und Innovation ist die Arbeit an Themen, die spezifischen technischen Definitionen entsprechen müssen und mit moralischem Stress oder sozialem Druck zu kämpfen haben.
Nachhaltige Verpackungen sind ein solches Thema.
Nachhaltige Verpackungen haben eine ganz besondere Bedeutung für jemanden, der sich mit den rechtlichen und betrieblichen Aspekten der Umsetzung einer nachhaltigen Lösung befassen muss. Aber diese Aufgabe muss auch ein gewisses Maß an gefühlter Schuld und sozialem Druck überwinden, sowohl innerhalb der Organisation als auch in der Außenwelt.
Fragt man beispielsweise die Verbraucher, warum sie sich für nachhaltige Verpackungen interessieren sollten, erhält man die bekannte Antwort, dass es um den Schutz der Umwelt geht.
Und selbst innerhalb einer Organisation führt die bloße Verwendung des Wortes "nachhaltig" als Signifikant für die Verpackung zu der unverhohlenen Annahme , dass ihr Zweck darin besteht, besser für die Umwelt zu sein.
Aber in der Welt der Linguistik und Anthropologie ist eines der grundlegenden Konzepte, die wir oft diskutieren, dass Wörter an sich bedeutungslos sind. Was ein Wort bedeutet, hängt von dem Kontext ab, in den es gestellt wird, von der Kultur.
Ich danke Ihnen!
Nachhaltige Getränkeverpackungen sind nicht nur eine Frage der Umwelt
von:
EVP & Gruppenleiter, Anthropologie
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Eine der gemeinsamen Herausforderungen für Führungskräfte im Bereich Insights und Innovation ist die Arbeit an Themen, die spezifischen technischen Definitionen entsprechen müssen und mit moralischem Stress oder sozialem Druck zu kämpfen haben.
Nachhaltige Verpackungen sind ein solches Thema.
Nachhaltige Verpackungen haben eine ganz besondere Bedeutung für jemanden, der sich mit den rechtlichen und betrieblichen Aspekten der Umsetzung einer nachhaltigen Lösung befassen muss. Aber diese Aufgabe muss auch ein gewisses Maß an gefühlter Schuld und sozialem Druck überwinden, sowohl innerhalb der Organisation als auch in der Außenwelt.
Fragt man beispielsweise die Verbraucher, warum sie sich für nachhaltige Verpackungen interessieren sollten, erhält man die bekannte Antwort, dass es um den Schutz der Umwelt geht.
Und selbst innerhalb einer Organisation führt die bloße Verwendung des Wortes "nachhaltig" als Signifikant für die Verpackung zu der unverhohlenen Annahme , dass ihr Zweck darin besteht, besser für die Umwelt zu sein.
Aber in der Welt der Linguistik und Anthropologie ist eines der grundlegenden Konzepte, die wir oft diskutieren, dass Wörter an sich bedeutungslos sind. Was ein Wort bedeutet, hängt von dem Kontext ab, in den es gestellt wird, von der Kultur.
Dasselbe gilt für nachhaltige Verpackungen, wenn es um Getränke geht.
Wenn man die Welt durch eine Anthro-Linse sieht, erkennt man, dass Annahmen gefährlich sein können. Worte bedeuten nicht immer das, was wir denken, dass sie bedeuten. Und oft sind die Bedeutungen unlogisch. Aber je mehr wir die verbraucherorientierte Perspektive verstehen, desto mehr können diese Bedeutungen uns dabei helfen, effektivere und wirkungsvollere Innovationen zu entwickeln.
Betrachten wir also die Bedeutung nachhaltiger Verpackungen (im Zusammenhang mit Getränken) unter diesem anthroposophischen Blickwinkel.
Erstens, und das ist das Wichtigste, geht es nicht nur um die Umwelt. Tatsächlich sind die Auswirkungen auf die Umwelt nur ein kleiner Teil dessen, worum es bei dieser Kultur geht.
Die vorherrschende Bedeutung, die die Verbraucher mit nachhaltigen Verpackungen verbinden, ist die von Qualitätszutaten und Qualitätsprodukten.
Im Wesentlichen sagt uns der Verbraucher, dass ein Produkt, das in einer nachhaltigen Verpackung transportiert wird, mit größerer Wahrscheinlichkeit als qualitativ hochwertig angesehen wird und bessere Inhaltsstoffe aufweist. Die Kehrseite der Medaille ist natürlich, dass die Qualität der Flüssigkeit in Frage gestellt werden kann, wenn die Verpackung nicht nachhaltig ist.
Diese Bedeutungen sind untrennbar miteinander verbunden.
Aber es gibt eine Wendung der Geschichte. Die allgemeine Kultur der nachhaltigen Verpackung (im Zusammenhang mit Getränken) ist unbeständig und wächst nicht.
Was soll das bedeuten?
Das bedeutet, dass sich die Verbraucher nicht in zunehmendem Maße über den Zweck und die Bedeutung einer nachhaltigen Verpackung für ihre Getränke einig sind. Der Mangel an Konvergenz in der Bedeutung zeigt die Volatilität eines Trends oder einer Idee in der Kultur.
Aber die Sache wird immer komplizierter.
Während die Makrokultur nachhaltiger Verpackungen volatil ist, wächst die Mikrokultur hochwertiger Inhaltsstoffe und bietet Möglichkeiten für Innovationen.
Dies ist kein ungewöhnliches Szenario, bei dem eine Makrokultur Schwankungen aufweist (die Verbraucher sind sich nicht einig über ihre Interpretation des Themas und seinen Zweck in ihrem Leben), während eine Mikrokultur innerhalb dieser Kultur Wachstum und bessere Möglichkeiten in Bezug auf die Mainstream-Relevanz und die Bevölkerungsgröße aufweist.
Dies ist nur eine von vielen Mikrokulturen in diesem Bereich, die die Nachfrage der Verbraucher nach Lösungen zur Förderung nachhaltigerer Getränkeverpackungen zeigt. Aber was für diese spezielle Mikrokultur so entscheidend ist, ist, dass die Verbraucher ihre Erwartungen an Getränkeprodukte zunehmend erhöhen werden, wenn dieser Trend weiter anhält.
Die Unternehmen, die das verstehen, werden einen Wettbewerbsvorteil haben:
- Wenn Sie wollen, dass Ihr Getränk als hochwertig wahrgenommen wird, brauchen Sie eine nachhaltigere Verpackung.
- Wenn Sie möchten, dass Ihre Getränkeverpackung als nachhaltig wahrgenommen wird, muss die Flüssigkeit von hoher Qualität sein.
Dies spiegelt sich auch in der ethnografischen DNA wider, die unser KI-Anthropologe in diesem Zusammenhang aufgedeckt hat. Hier geht es um viel mehr als nur um ein verantwortungsvolles Leben. Das symbolische Kapital, das diesen Bereich antreibt, ist viel breiter angelegt als nur besser für die Umwelt.
Wie viele solcher Initiativen haben Sie in der Pipeline oder auf dem Markt, bei denen Sie denken, dass Sie möglicherweise Wachstumschancen auf dem Tisch liegen lassen, weil Sie den offensichtlichen Weg wählen? Das ist der Grund, warum wir uns mit dem Thema Bedeutung beschäftigen und warum wir morgens aufwachen, um dies jedes Jahr tausende Male für einige der größten Unternehmen der Welt zu tun.
Die Bedeutung ist alles andere als offensichtlich.
Und sie ist alles andere als logisch. Aber es scheitert nie daran, die "Spezifikationen" oder "Anforderungen" aus der Sicht des Verbrauchers zu skizzieren, um eine Idee und folglich Ihre Lösungen auf dem Markt zu legitimieren.
