LUX FORUM CHICAGO
Die Zukunft der Einsicht und Innovation: KI und konsumentenzentrierte Forschung

Die Zukunft der agilen Forschung: Einsatz von KI-gestützten Tools für verbesserte Forschung 

In einer Landschaft, in der "agile Forschung" zu einem Modewort geworden ist, klaffen Rhetorik und Realität weit auseinander. Dieser Vortrag befasst sich mit dem wahren Wesen der Agilität in der Forschung und zeigt, wie KI in Synergie mit Anthropologie einen wirklich iterativen und reaktionsfähigen Forschungsprozess katalysieren kann.

Bei der Agilität geht es um die Abwesenheit eines starren Plans und die Präsenz einer iterativen Erkundung. Auch wenn KI allein vielleicht keine Agilität verkörpert, so findet sie doch ihren Weg, wenn sie mit der Fluidität anthropologischer Methoden kombiniert wird. Die Anthropologie versucht nicht nur, Fragen zu beantworten, sondern enthüllt, wie Fragen im kulturellen Gefüge der Gesellschaft formuliert und verstanden werden. Sie legt die zugrundeliegenden Muster offen, die "Brotkrumen", die die Forscher auf eine Entdeckungsreise durch die menschliche Erfahrung führen.

In dieser Sitzung werden wir zeigen, wie KI diesen Prozess verstärkt und Erkenntnisse in umsetzbare Strategien umwandelt.

Cheryl Auger
Senior Director of Research, Predictive Anthropology bei Lux Research

Miranda Helmer
Vizepräsidentin, Innovation Discovery bei The Clorox Company

Die Sicherheitslücke: Der Sprung von der menschenzentrierten Erkenntnis zur technologischen Lösung

Die Konsumgüterindustrie ist mit der rasant zunehmenden Entwicklung der Politik und den sich ändernden Erwartungen der Verbraucher und deren Verständnis von Produktsicherheit konfrontiert. Berichte über die gesundheitlichen Auswirkungen von Mikroplastik, Pestiziden und anderen Umweltschadstoffen gibt es zuhauf, und als Reaktion darauf wurden und werden auch weiterhin Maßnahmen ergriffen, die die derzeitigen Geschäftsbereiche in Frage stellen, wie im Fall der Per- und Polyfluoralkyl-Substanzen. Diese neuen gesetzlichen Sicherheitsstandards weichen jedoch oft von den Erwartungen der Verbraucher ab. Zwar ist die Einbeziehung neuer Standards in Ihren Innovationsfahrplan unverzichtbar, doch wenn technologische Innovationen nur die Sicherheitsbedenken der politischen Entscheidungsträger berücksichtigen, ohne die Bedeutung des Begriffs "Sicherheit" für die Verbraucher zu erfüllen, riskieren Unternehmen, dass sich die Verbraucher nicht sicher fühlen.

In dieser Sitzung werden wir den Wert der Verbindung von anthropologischen Erkenntnissen und Technologiebewertungen untersuchen, um unerwartete Herausforderungen im Bereich der Verbrauchersicherheit für Innovationspläne in der gesamten Wertschöpfungskette aufzudecken - von Risiken in der vorgelagerten Lieferkette über alternative Inhaltsstoffe bis hin zum nachgelagerten Ende der Lebensdauer. Sie werden diese Sitzung mit einer einzigartigen Perspektive verlassen, wie Sie Ihre Innovationspläne vorantreiben können, indem Sie die Technologien und Strategien auswählen, die ein Gleichgewicht zwischen unvermeidlichen regulatorischen Standards und sich ändernden Verbrauchererwartungen herstellen.

Derek Gingrich
Forschungsdirektor, Prädiktive Anthropologie bei Lux Research

Josh Haslun, Ph.D.
Leitender Direktor, Agrarlebensmittel und Gesundheit bei Lux Research

Mars und Lux: Anwendung von Agile Innovation Prinzipien in der Forschung

Die Einführung eines agilen Prozesses in einem großen Unternehmen erfordert Veränderungen in vielen verschiedenen Bereichen des Unternehmens: von kulturellen Veränderungen über technologische Anpassungen bis hin zu einem neuen Verständnis der Verbraucher.

In dieser Präsentation werden wir das bahnbrechende Potenzial der ethnografischen KI erörtern und die Rolle, die sie für den Aufbau eines tiefen menschlichen Einfühlungsvermögens spielt, um den Verbraucher in den Mittelpunkt der Innovation zu stellen und sinnvolle Partnerschaften aufzubauen, die es uns ermöglichen, zu iterieren und die menschlichen Wahrheiten in Unternehmen wie Mars tiefer zu ergründen.

Cheryl Auger
Senior Director of Research, Predictive Anthropology bei Lux Research

Ana Plasencia
Direktorin für Innovationsforschung bei Mars Wrigley

Pitch-Wettbewerb: Mit KI zu überzeugenden Produktkonzepten

Die Herausforderung? Nutzen Sie die Fähigkeiten von MotivAI, um die wichtigsten Erkenntnisse aus einem gegebenen Briefing zu identifizieren, und setzen Sie dann innerhalb Ihrer Arbeitsgruppe unseren KI-Forschungsassistenten ein, um fünf innovative Produktkonzepte zu entwerfen. Diese Konzepte sollten nicht nur das vorliegende Geschäftsproblem lösen, sondern auch mit den identifizierten menschlichen Erkenntnissen übereinstimmen, um Relevanz und Wirkung zu gewährleisten. Die Sitzung endet mit einer Konzeptpräsentation, und unsere Jury wählt ein Gewinnerteam aus.

Forschungs-Coaches:

Cheryl Auger
Senior Director of Research, Predictive Anthropology bei Lux Research

Derek Gingrich
Forschungsdirektor, Prädiktive Anthropologie bei Lux Research

Josh Haslun, Ph.D.
Leitender Direktor, Agrarlebensmittel und Gesundheit bei Lux Research

Jury(s):

Miranda Helmer
Vizepräsidentin, Innovation Discovery bei The Clorox Company

Ana Plasencia
Direktorin für Innovationsforschung bei Mars Wrigley

Schlussbemerkungen

Marisa Kopec
CEO bei Lux Research