소비자 주도의 시각을 비즈니스에 적용하세요.
가장 최근에 출간된 책인 '마이크로컬처'는 혁신에 관한 책입니다. 좀 더 구체적으로 말하자면, 조직의 혁신 노력의 효과를 크게 향상시킬 수 있는 검증된 프레임워크와 프로세스에 관한 책입니다.
흥미롭게도 우리가 마이크로컬처라고 부르는 이 프레임워크는 전적으로 문화인류학과 사회학의 토대 위에 구축되었습니다. 사실 이 프레임워크는 사람들이 왜 그런 결정을 내리는지, 그리고 더 중요한 것은 왜 그런 결정을 특정 방식으로 정당화하려고 하는지 이해할 수 있는 방법과 구조를 체계적으로 만들어낸 놀라운 학자들의 연구를 차용한 것입니다.
마이크로컬처를 읽는 과정을 통해 문화인류학 및 사회학 분야에 대한 이해와 감사를 갖게 될 것입니다. 진정한 소비자 주도의 렌즈를 통해 이슈, 주제, 트렌드 및 아이디어를 보는 능력의 기본이 되는 몇 가지 개념에 대해 배우게 됩니다. 예를 들어, 상징적 자본과 같은 개념은 소비자들이 물건을 구매하는 방식과 그 이유를 이해하고 이를 화폐의 형태로 전환하는 데 도움이 됩니다. 이러한 화폐는 소셜 환경에서 교환되어 우정을 쌓고, 지위를 높이고, 무언의 사회적 위계질서를 형성하는 데 사용될 수 있습니다.
문화인류학과 사회학 분야의 기본이 되는 이러한 개념은 현대 시장이 왜 그렇게 행동하는지를 이해하는 데 도움이 되기 때문에 마이크로컬처의 틀에도 매우 중요합니다. 미시문화는 권력과 리더십을 놓고 다투는 다양한 형태의 상징적 자본의 렌즈를 통해 트렌드를 이해하도록 도와주며, 이를 통해 진정한 소비자 주도의 트렌드를 이해할 수 있게 해줍니다. 중요한 것은 문화가 실제로 동질화되는 것이 아니라 다양화되고 있다는 점, 즉 시장의 파편화는 실제로 문화 자체의 파편화, 즉 사람들이 결정을 내리고 틈새 제품을 선택하는 이유를 지배하는 수백 가지의 새로운 형태의 상징 자본의 출현으로 인한 것임을 인식하는 데 도움이 된다는 점입니다.
이 책은 문화인류학을 빅데이터와 인터넷을 매개로 한 문화의 세계에 적용하는 데 있어 10년이 넘는 기간에 걸쳐 완성한 연구의 결정체입니다. 저희는 마이크로컬처가 저희와 함께 일하는 고객들에게 미친 영향을 잘 알고 있기에 이 책이 매우 자랑스럽습니다. 여러분도 일상에서 이러한 개념을 적용하여 조직을 위한 더 나은 혁신의 결과를 이끌어냄으로써 동일한 효과를 경험하시기를 바랍니다.