ใช้เลนส์ที่นําโดยผู้บริโภคกับธุรกิจของคุณ
Microcultures หนังสือเล่มล่าสุดของเราเป็นเรื่องเกี่ยวกับนวัตกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งมันเกี่ยวกับกรอบและกระบวนการที่ได้รับการพิสูจน์แล้วซึ่งสามารถปรับปรุงผลกระทบของความพยายามด้านนวัตกรรมขององค์กรได้อย่างมีนัยสําคัญ
ที่น่าสนใจคือกรอบนี้ซึ่งเราเรียกว่า Microcultures สร้างขึ้นบนรากฐานของมานุษยวิทยาวัฒนธรรมและสังคมวิทยาทั้งหมด ในความเป็นจริงมันยืมมาจากการทํางานของนักวิชาการที่น่าทึ่งซึ่งได้สร้างวิธีการและโครงสร้างอย่างเป็นระบบซึ่งเราสามารถเข้าใจได้ว่าทําไมผู้คนถึงตัดสินใจและที่สําคัญกว่านั้นคือ ทําไมพวกเขาถึงเลือกที่จะปรับการตัดสินใจเหล่านั้นด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง
ผ่านกระบวนการอ่าน Microcultures คุณจะเดินออกไปด้วยความเข้าใจและความซาบซึ้งในสาขามานุษยวิทยาวัฒนธรรมและสังคมวิทยา คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับแนวคิดบางอย่างที่เป็นพื้นฐานสําหรับความสามารถในการดูปัญหาหัวข้อแนวโน้มและแนวคิดผ่านเลนส์ที่นําโดยผู้บริโภคอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่นแนวคิดเช่น Symbolic Capital ช่วยให้เราเข้าใจวิธีที่ผู้บริโภคของเรานําสิ่งที่พวกเขาซื้อและเหตุผลในการทําเช่นนั้นและแปลงเป็นรูปแบบของสกุลเงิน หนึ่งที่สามารถแลกเปลี่ยนในสภาพแวดล้อมทางสังคมเพื่อสร้างมิตรภาพขับเคลื่อนสถานะและแม้แต่ลําดับชั้นทางสังคมที่ไม่ได้พูด
แนวคิดเหล่านี้ซึ่งเป็นพื้นฐานของสาขามานุษยวิทยาวัฒนธรรมและสังคมวิทยาก็มีความสําคัญต่อกรอบของวัฒนธรรมจุลภาคเช่นกันเพราะช่วยให้เราเข้าใจว่าเหตุใดตลาดสมัยใหม่ของเราจึงมีพฤติกรรมแบบที่พวกเขาทํา พวกเขาช่วยให้เราเข้าใจแนวโน้มผ่านเลนส์ของทุนเชิงสัญลักษณ์หลายรูปแบบที่ต่อสู้เพื่ออํานาจและความเป็นผู้นําซึ่งจะช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจแนวโน้มเหล่านี้อย่างแท้จริง ที่สําคัญพวกเขาช่วยให้เราตระหนักว่าวัฒนธรรมมีความหลากหลาย (และไม่ทําให้เป็นเนื้อเดียวกัน) ซึ่งหมายความว่าการกระจายตัวของตลาดเป็นหน้าที่ของการกระจายตัวของวัฒนธรรมเองนั่นคือการเกิดขึ้นของทุนเชิงสัญลักษณ์รูปแบบใหม่หลายร้อยรูปแบบที่ควบคุมว่าทําไมผู้คนจึงตัดสินใจและเลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มมากขึ้น
หนังสือเล่มนี้เป็นสุดยอดของการทํางานกว่าทศวรรษที่เราได้เสร็จสิ้นในการประยุกต์ใช้มานุษยวิทยาวัฒนธรรมกับโลกของข้อมูลขนาดใหญ่และวัฒนธรรมที่เป็นสื่อกลางทางอินเทอร์เน็ต เราภูมิใจอย่างมากกับหนังสือเล่มนี้เพราะเรารู้ว่า ไมโครคัลเจอร์ มีต่อลูกค้าที่เราทํางานด้วย เราหวังว่าคุณจะได้รับผลกระทบเช่นเดียวกันโดยการใช้แนวคิดเหล่านี้ในแต่ละวันเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ด้านนวัตกรรมที่ดีขึ้นสําหรับองค์กรของคุณ