Applicate la lente del consumatore alla vostra attività.
Microculture, il nostro libro più recente, parla di innovazione. Più precisamente, si tratta di un quadro e di un processo comprovati che possono migliorare significativamente l'impatto degli sforzi di innovazione di un'organizzazione.
È interessante notare che questa struttura, che chiamiamo Microculture, è costruita interamente sulle basi dell'antropologia culturale e della sociologia. Infatti, prende in prestito dal lavoro di incredibili accademici, che hanno sistematicamente creato i metodi e le strutture con cui possiamo capire perché le persone prendono le decisioni che prendono e, forse ancora più importante, perché scelgono di giustificare tali decisioni in un certo modo.
La lettura di Microculture vi permetterà di comprendere e apprezzare il campo dell'antropologia e della sociologia culturale. Imparerete a conoscere alcuni concetti che sono fondamentali per la vostra capacità di vedere questioni, argomenti, tendenze e idee attraverso una lente veramente orientata al consumatore. Ad esempio, un concetto come quello di capitale simbolico ci aiuta a comprendere il modo in cui i nostri consumatori prendono le cose che comprano e le ragioni per cui lo fanno e le convertono in forme di moneta. Una moneta che può essere scambiata in contesti sociali per creare amicizie, determinare uno status e persino una gerarchia sociale non dichiarata.
Questi concetti, fondamentali per i campi dell'antropologia culturale e della sociologia, sono fondamentali anche per il quadro delle microculture, perché ci aiutano a capire perché i nostri mercati moderni si comportano come si comportano. Ci aiutano a dare un senso alle tendenze attraverso la lente delle molte forme di capitale simbolico che lottano per il potere e la leadership, consentendo così una comprensione veramente guidata dal consumatore di queste tendenze. In modo critico, ci aiutano a riconoscere che la cultura si sta in realtà diversificando (e non omogeneizzando), il che significa che la frammentazione dei mercati è in realtà una funzione della frammentazione della cultura stessa - cioè l'emergere di centinaia di nuove forme di capitale simbolico che governano il motivo per cui le persone prendono decisioni e scelgono sempre più prodotti di nicchia.
Questo libro è il culmine di oltre un decennio di lavoro sull'applicazione dell'antropologia culturale al mondo dei big data e delle culture mediate da Internet. Siamo immensamente orgogliosi di questo libro perché conosciamo l'impatto che le microculture hanno avuto sui clienti con cui lavoriamo. Ci auguriamo che anche voi possiate sperimentare lo stesso impatto applicando questi concetti nel vostro lavoro quotidiano per migliorare i risultati dell'innovazione nelle vostre organizzazioni.