Sesiapa yang mengikuti fesyen tahu bahawa terdapat peningkatan penelitian apabila ia datang kepada kesan karbon almari pakaian kami terhadap alam sekitar. Laporan baru-baru ini telah mendedahkan bahawa industri pakaian dan kasut bersama-sama menyumbang lebih daripada 8% kesan iklim global, lebih besar daripada semua penerbangan syarikat penerbangan antarabangsa dan perjalanan perkapalan maritim digabungkan.
Akibatnya beberapa jenama telah muncul menggunakan pendekatan neutral karbon untuk fesyen.
Ambil Sheep Inc.. Mereka adalah jenama fesyen yang berpangkalan di New Zealand yang telah memutuskan neutral karbon tidak mencukupi lagi. Dilancarkan pada Oktober 2019, label itu mula menjual baju sejuk bulu berkualiti tinggi yang merupakan produk fesyen karbon negatif pertama di dunia.
Atau pertimbangkan Allbirds. Sehingga April 2020, semua yang dihasilkan oleh jenama itu termasuk label pelepasan karbon. Secara tradisinya, label pelepasan karbon menggambarkan pelepasan karbon dioksida yang dicipta sebagai hasil sampingan pembuatan, pengangkutan, atau pelupusan produk pengguna. Dalam kes Allbirds, produk mempunyai nombor yang mewakili CO2 yang dipancarkan untuk menciptanya-7.6 kg CO2e.
Pemikiran adalah bahawa maklumat ini penting kepada pengguna yang ingin meminimumkan jejak ekologi mereka dan sumbangan kepada pemanasan global yang dibuat oleh pembelian mereka.
Tetapi pengguna mana yang paling mungkin terlibat dengan inisiatif jenis ini atau menganggapnya relevan dengan budaya?
Untuk lebih memahami perkara ini, kami memanfaatkan platform Trend MotivBase kami untuk mengkaji budaya pelabelan pelepasan karbon yang diterajui pengguna.
Mula-mula berita baik. Ini adalah budaya yang relevan dengan 26.4 juta rakyat Amerika, dan kita melihat pertumbuhan yang konsisten. Enjin ramalan kami menjangkakan bahawa budaya ini akan berkembang sebanyak 60% dalam tempoh 12 hingga 24 bulan akan datang.
Bagaimana kita mendapat ramalan ini? Model Trend MotivBase menganalisis alam semesta topik sekitar istilah carian dan mengkaji perubahan dalam alam semesta topik sepanjang masa.
Khususnya, algoritma menentukan sama ada:
- Terdapat topik baru yang memasuki alam semesta topik sekitar istilah carian (ini tidak lain hanyalah budaya topik).
- Topik-topik baru ini lebih matang daripada yang kini membentuk topik alam semesta - iaitu adakah ia relevan dengan sebahagian besar penduduk?
- Jika topik-topik baru ini menjadikan topik alam semesta kurang pelbagai. Iaitu, topik yang lebih matang, set makna yang kurang pelbagai yang dibawanya.
- Topik-topik yang lebih matang ini semakin meningkat dalam kedua-dua kelantangan dan kekuatan sambungan ke istilah carian.
Berdasarkan hasil analisis empat peringkat ini, menggunakan empat tahun data mengenai topik itu, algoritma dapat menjalankan ramalan, dan juga menyediakan jangka masa untuk ramalan.
Jadi ini adalah trend yang semakin meningkat di pasaran.
Tetapi... Apabila kita melihat dengan teliti makna dominan yang menghubungkan pengguna ke budaya ini, sesuatu yang menarik membentangkan dirinya sendiri. Iaitu, pengguna yang terlibat dalam budaya pelabelan pelepasan karbon juga menilai ini dengan mengambil kira Veganisme.
Seperti yang dapat kita lihat dalam Analisis Budaya MotivBase di atas, pengguna tidak hanya mencari produk bersumber secara etika. Topik ini "vegan hidup" Dan "PETA SOKONGAN" sangat berkait rapat dengan budaya pelabelan pelepasan karbon. Bagi produk mesra vegan yang ingin mengukuhkan komitmen mereka untuk mengurangkan pelepasan karbon mereka, ini adalah berita baik.
Tetapi ini mendedahkan perpecahan bagi jenama yang masih memanfaatkan produk haiwan dalam pembuatan produk mereka. Malah, apabila kita mengezum masuk budaya " vegan hidup " dalam budaya ini, kebimbangan mengenai " pakaian bulu" secara semula jadi muncul.
Ini mendedahkan bahawa memandangkan syarikat fesyen ingin menggunakan pelabelan untuk mengukuhkan kebaikan yang mereka cuba lakukan dalam hal mengurangkan pelepasan karbon, mereka perlu mempertimbangkan strategi vegan mereka jika mereka ingin memuaskan pengguna yang mengambil berat tentang isu ini.
Cabarannya ialah produk haiwan seperti bulu tidak dianggap bebas kekejaman oleh kumpulan ini. Oleh itu, jika jenama separa vegan menjangkakan pelabelan pelepasan karbon untuk mendorong pertumbuhan jangka pendek, mereka perlu membuktikan pendekatan mereka untuk menggunakan produk haiwan adalah beretika dan bebas kekejaman.
Yang, memandangkan betapa idealogi kumpulan pengguna ini, bukanlah tugas yang mudah.
Dalam syarikat separa vegan jangka panjang perlu mengukuhkan dedikasi mereka terhadap kebajikan haiwan dan pada masa yang sama membantu sebahagian besar penduduk memahami pentingnya mengurangkan pelepasan karbon. Ini bukan untuk memenangi idealogue. Tetapi sebaliknya untuk memberikan pandangan yang berbeza kepada hujah-hujah mereka kerana mereka secara terbuka akan mencadangkan bahawa semi-vegan adalah semata-mata, tidak beretika.
Adakah pelabelan pelepasan karbon akan menjadi pemandu? Tetapi di mana budaya duduk hari ini, jejak karbon yang baik semata-mata tidak cukup baik.