Jeder, der sich für Mode interessiert, weiß, dass die Auswirkungen unserer Garderobe auf die Umwelt immer stärker unter die Lupe genommen werden. Jüngste Berichte haben gezeigt, dass die Bekleidungs- und Schuhindustrie zusammen für mehr als 8 % der globalen Klimaauswirkungen verantwortlich ist, mehr als alle internationalen Flüge und Seetransporte zusammen.
Infolgedessen ist eine Reihe von Marken entstanden, die einen klimaneutralen Ansatz in der Mode propagieren.
Zum Beispiel Sheep Inc. Das ist eine neuseeländische Modemarke, die beschlossen hat, dass Kohlenstoffneutralität einfach nicht mehr genug ist. Im Oktober 2019 begann das Label mit dem Verkauf von hochwertigen Wollpullovern, die das erste klimaneutrale Modeprodukt der Welt sind.
Oder nehmen Sie Allbirds. Ab April 2020 wird alles, was die Marke produziert, mit einem Kohlenstoffemissionslabel versehen. Traditionell beschreibt ein Kohlendioxid-Emissionslabel die Kohlendioxid-Emissionen, die als Nebenprodukt bei der Herstellung, dem Transport oder der Entsorgung eines Verbraucherprodukts entstehen. Im Falle von Allbirds sind die Produkte mit einer Zahl versehen, die den CO2-Ausstoß bei ihrer Herstellung angibt - 7,6 kg CO2e.
Der Gedanke ist, dass diese Informationen für Verbraucher wichtig sind, die ihren ökologischen Fußabdruck und ihren Beitrag zur globalen Erwärmung durch ihre Einkäufe minimieren wollen.
Aber welche Verbraucher sind am ehesten bereit, sich auf diese Art von Initiativen einzulassen oder sie als kulturell relevant anzusehen?
Um dies besser zu verstehen, haben wir unsere Plattform MotivBase Trends genutzt, um die von den Verbrauchern geprägte Kultur der Kennzeichnung von Kohlenstoffemissionen zu untersuchen.
Zunächst die gute Nachricht. Es handelt sich um eine Kultur, die für 26,4 Millionen Amerikaner relevant ist, und wir verzeichnen ein stetiges Wachstum. Unsere Prognosemaschine sagt voraus, dass diese Kultur in den nächsten 12 bis 24 Monaten um 60 % wachsen wird.
Wie erhalten wir diese Vorhersage? Das MotivBase Trends Modell analysiert das Themenuniversum rund um einen Suchbegriff und untersucht die Veränderungen innerhalb des Themenuniversums im Laufe der Zeit.
Konkret bestimmt der Algorithmus, ob:
- Es gibt neue Themen, die in das Themenuniversum rund um einen Suchbegriff eintreten (das ist nichts anderes als die Kultur eines Themas).
- Diese neuen Themen sind ausgereifter als die, die derzeit das Themenuniversum bilden - d. h. sie sind für einen viel größeren Teil der Bevölkerung relevant.
- Wenn diese neuen Themen das Themenuniversum weniger vielfältig machen. Das heißt, je reifer ein Thema ist, desto weniger unterschiedliche Bedeutungen hat es.
- Diese reiferen Themen nehmen sowohl an Umfang als auch an Stärke der Verbindung mit dem Suchbegriff zu.
Auf der Grundlage der Ergebnisse dieser vierstufigen Analyse unter Verwendung von Daten aus vier Jahren zu diesem Thema ist der Algorithmus in der Lage, eine Vorhersage zu treffen und auch einen Zeitrahmen für die Vorhersage anzugeben.
Dies ist also ein wachsender Trend auf dem Markt.
Aber... wenn wir uns die vorherrschende Bedeutung, die die Verbraucher mit dieser Kultur verbinden, genauer ansehen, zeigt sich etwas Interessantes. Die Verbraucher, die sich an der Kultur der Kohlenstoffemissionskennzeichnung beteiligen, bewerten diese nämlich auch unter dem Aspekt des Veganismus.
Wie wir in der obigen MotivBase-Kulturanalyse sehen können, suchen die Verbraucher nicht nur nach Produkten aus ethischen Quellen. Das Thema "vegan leben" und "Unterstützung der Peta" sind sehr eng mit der Kultur der Kohlenstoffemissionskennzeichnung verbunden. Für vegane Produkte, die ihr Engagement für die Verringerung ihrer Kohlenstoffemissionen verstärken wollen, ist dies eine gute Nachricht.
Dies zeigt jedoch, dass Marken, die bei der Herstellung ihrer Produkte immer noch tierische Produkte verwenden, in eine Schieflage geraten sind. Wenn wir die Kultur des "veganen Lebens" in dieser Kultur näher betrachten, tauchen natürlich auch Bedenken bezüglich "Wollkleidung" auf.
Dies zeigt, dass Modeunternehmen, die mit der Kennzeichnung ihre Bemühungen um eine Verringerung der Kohlenstoffemissionen unterstreichen wollen, ihre vegane Strategie überdenken müssen, wenn sie die Verbraucher zufrieden stellen wollen, denen dieses Thema wichtig ist.
Die Herausforderung besteht darin, dass tierische Produkte wie Wolle von dieser Gruppe nicht als grausam-frei angesehen werden. Wenn eine semi-vegane Marke also erwartet, dass die Kennzeichnung von Kohlenstoffemissionen ihr kurzfristiges Wachstum vorantreibt, muss sie beweisen, dass ihr Ansatz bei der Verwendung tierischer Produkte sowohl ethisch als auch grausam ist.
Das ist keine leichte Aufgabe, wenn man bedenkt, wie ideologisch diese Gruppe von Verbrauchern ist.
Langfristig müssen semi-vegane Unternehmen ihr Engagement für den Tierschutz verstärken und gleichzeitig größeren Teilen der Bevölkerung die Bedeutung der Reduzierung von Kohlenstoffemissionen verständlich machen. Es geht nicht darum, die Ideologen zu überzeugen. Sondern um deren Argumenten einen anderen Gesichtspunkt entgegenzusetzen, denn sie werden offen sagen, dass halb-vegan einfach unethisch ist.
Wird die Kennzeichnung von Kohlendioxidemissionen eine treibende Kraft werden? Aber wo die Kultur heute steht, ist ein guter Kohlenstoff-Fußabdruck einfach nicht gut genug.