มุมมองที่นําโดยผู้บริโภคเกี่ยวกับการติดฉลากการปล่อยก๊าซคาร์บอนในแฟชั่น

ใครก็ตามที่ติดตามแฟชั่นรู้ว่ามีการตรวจสอบข้อเท็จจริงเพิ่มขึ้นเมื่อพูดถึงผลกระทบทางคาร์บอนของตู้เสื้อผ้าของเราที่มีต่อสิ่งแวดล้อม รายงานล่าสุดเปิดเผยว่า อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มและรองเท้ารวมกัน คิดเป็นมากกว่า 8% ของผลกระทบต่อสภาพภูมิอากาศโลกซึ่งมากกว่าเที่ยวบินของสายการบินระหว่างประเทศและการเดินทางขนส่งทางทะเลรวมกัน

ด้วยเหตุนี้แบรนด์จํานวนมากจึงได้คิดค้นแนวทางที่เป็นกลางทางคาร์บอนสําหรับแฟชั่น

ใช้ แกะ Inc. พวกเขาเป็นแบรนด์แฟชั่นในนิวซีแลนด์ที่ตัดสินใจว่าความเป็นกลางทางคาร์บอนนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2019 ฉลากเริ่มขายเสื้อสเวตเตอร์ขนสัตว์คุณภาพสูงซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์แฟชั่นคาร์บอนลบตัวแรกของโลก

หรือพิจารณา Allbirds ณ เดือนเมษายน 2020 ทุกสิ่งที่แบรนด์ผลิตรวมถึงฉลากการปล่อยคาร์บอน ตามเนื้อผ้าฉลากการปล่อยก๊าซคาร์บอนอธิบายถึงการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่สร้างขึ้นเป็นผลพลอยได้จากการผลิตการขนส่งหรือการกําจัดผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค ในกรณีของ Allbirds ผลิตภัณฑ์มีตัวเลขที่แสดงถึง CO2 ที่ปล่อยออกมาเพื่อสร้าง CO2e 7.6 กก.

ความคิดคือข้อมูลนี้มีความสําคัญต่อผู้บริโภคที่ต้องการลดรอยเท้าทางนิเวศวิทยาและการมีส่วนร่วมต่อภาวะโลกร้อนที่เกิดจากการซื้อของพวกเขา

แต่ผู้บริโภครายใดมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับความคิดริเริ่มประเภทนี้มากที่สุดหรือพิจารณาว่ามีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม

เพื่อให้เข้าใจสิ่งนี้ได้ดีขึ้นเราจึงใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม MotivBase Trends ของเราเพื่อตรวจสอบวัฒนธรรมการติดฉลากการปล่อยคาร์บอนที่นําโดยผู้บริโภค

ก่อนข่าวดี นี่คือวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องกับชาวอเมริกัน 26.4 ล้านคนและเราเห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่อง กลไกการคาดการณ์ของเราคาดการณ์ว่าวัฒนธรรมนี้จะเติบโต 60% ในอีก 12 ถึง 24 เดือนข้างหน้า

เราจะรับคําทํานายนี้ได้อย่างไร? แบบจําลอง MotivBase Trends วิเคราะห์จักรวาลหัวข้อรอบคําค้นหาและตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงภายในจักรวาลหัวข้อในช่วงเวลาหนึ่ง

โดยเฉพาะอัลกอริทึมจะกําหนดว่า:

• มีหัวข้อใหม่ที่เข้าสู่จักรวาลหัวข้อรอบคําค้นหา (นี่ไม่ใช่อะไรนอกจากวัฒนธรรมของหัวข้อ)
• หัวข้อใหม่เหล่านี้มีความเป็นผู้ใหญ่มากกว่าหัวข้อที่กําลังสร้างจักรวาลหัวข้อนั่นคือเกี่ยวข้องกับประชากรในวงกว้างมากขึ้นหรือไม่?
• หากหัวข้อใหม่เหล่านี้ทําให้จักรวาลหัวข้อมีความหลากหลายน้อยลง นั่นคือยิ่งหัวข้อเป็นผู้ใหญ่มากเท่าไหร่ชุดความหมายที่หลากหลายก็จะน้อยลงเท่านั้น
• หัวข้อที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้นเหล่านี้กําลังเพิ่มขึ้นทั้งในด้านปริมาณและความแข็งแกร่งของการเชื่อมต่อกับคําค้นหา

จากผลการวิเคราะห์สี่ขั้นตอนนี้โดยใช้ข้อมูลสี่ปีในหัวข้อนั้นอัลกอริทึมสามารถเรียกใช้การคาดการณ์และยังให้กรอบเวลาสําหรับการทํานาย

ดังนั้นนี่คือแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในตลาด

แต่ เมื่อเรามองอย่างใกล้ชิดถึงความหมายที่โดดเด่นที่ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมนี้สิ่งที่น่าสนใจนําเสนอตัวเอง กล่าวคือผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมในวัฒนธรรมการติดฉลากการปล่อยก๊าซคาร์บอนก็กําลังประเมินสิ่งนี้โดยคํานึงถึงมังสวิรัติ

ดังที่เราเห็นในการวิเคราะห์วัฒนธรรม MotivBase ข้างต้นผู้บริโภคไม่เพียง แต่มองหาผลิตภัณฑ์ที่มาจากจริยธรรมเท่านั้น หัวข้อ "วีแกนสด" และ "สนับสนุน PETA" มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับวัฒนธรรมการติดฉลากการปล่อยก๊าซคาร์บอน สําหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับมังสวิรัติที่ต้องการตอกย้ําความมุ่งมั่นในการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนนี่เป็นข่าวดี

แต่สิ่งนี้เผยให้เห็นถึงความแตกแยกสําหรับแบรนด์ที่ยังคงใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์จากสัตว์ในการผลิตผลิตภัณฑ์ของตน ในความเป็นจริงเมื่อเราซูมเข้าไปในวัฒนธรรมของ " มังสวิรัติสด " ในวัฒนธรรมนี้ความกังวลเกี่ยวกับ " เสื้อผ้าขนสัตว์" เกิดขึ้นตามธรรมชาติ

สิ่งนี้เผยให้เห็นว่าเนื่องจาก บริษัท แฟชั่นกําลังมองหาการใช้การติดฉลากเพื่อเสริมสร้างความดีที่พวกเขาพยายามทําเกี่ยวกับการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนพวกเขาจะต้องพิจารณากลยุทธ์มังสวิรัติของพวกเขาหากพวกเขาต้องการตอบสนองผู้บริโภคที่ใส่ใจในเรื่องนี้

ความท้าทายคือผลิตภัณฑ์จากสัตว์เช่นขนสัตว์ไม่ถือว่าปราศจากการทารุณกรรมโดยกลุ่มนี้ ดังนั้นหากแบรนด์กึ่งมังสวิรัติคาดหวังว่าการติดฉลากการปล่อยก๊าซคาร์บอนจะขับเคลื่อนการเติบโตในระยะสั้นพวกเขาจําเป็นต้องพิสูจน์ว่าแนวทางการใช้ผลิตภัณฑ์จากสัตว์นั้นมีทั้งจริยธรรมและปราศจากความโหดร้าย

ซึ่งเมื่อพิจารณาถึงความคิดของผู้บริโภคกลุ่มนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย

ในระยะยาว บริษัท กึ่งมังสวิรัติจําเป็นต้องเสริมสร้างความทุ่มเทของพวกเขาเพื่อสวัสดิภาพสัตว์ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้ประชากรส่วนใหญ่เข้าใจถึงความสําคัญของการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน นี่ไม่ใช่การเอาชนะความคิด แต่แทนที่จะให้มุมมองที่แตกต่างไปจากข้อโต้แย้งของพวกเขาเนื่องจากพวกเขาจะแนะนําอย่างเปิดเผยว่ากึ่งมังสวิรัตินั้นผิดจรรยาบรรณ

การติดฉลากการปล่อยก๊าซคาร์บอนจะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนหรือไม่? แต่ที่วัฒนธรรมตั้งอยู่ทุกวันนี้รอยเท้าคาร์บอนที่ดีก็ไม่ดีพอ