Cualquiera que siga la moda sabe que ha aumentado el escrutinio en lo que respecta al impacto de nuestro vestuario en el medio ambiente. Informes recientes han revelado que las industrias de la confección y el calzado representan juntas más del 8% del impacto climático mundial, más que todos los vuelos internacionales de las aerolíneas y los viajes marítimos combinados.
Como resultado, han surgido varias marcas que defienden un enfoque de la moda neutro en carbono.
Por ejemplo, Sheep Inc. Son una marca de moda con sede en Nueva Zelanda que ha decidido que la neutralidad de carbono simplemente ya no es suficiente. Lanzada en octubre de 2019, la marca comenzó a vender suéteres de lana de alta calidad que fueron el primer producto de moda carbono-negativo del mundo.
O pensemos en Allbirds. A partir de abril de 2020, todo lo que la marca ha producido incluye una etiqueta de emisión de carbono. Tradicionalmente, una etiqueta de emisión de carbono describe las emisiones de dióxido de carbono creadas como subproducto de la fabricación, el transporte o la eliminación de un producto de consumo. En el caso de Allbirds, los productos llevan un número que representa el CO2 emitido para crearlo-7,6 kg CO2e.
La idea es que esta información es importante para los consumidores que desean minimizar su huella ecológica y la contribución al calentamiento global que hacen con sus compras.
Pero, ¿qué consumidores son más propensos a comprometerse con este tipo de iniciativas o a considerarlas culturalmente relevantes?
Para entenderlo mejor, aprovechamos nuestra plataforma MotivBase Trends para examinar la cultura de etiquetado de emisiones de carbono impulsada por los consumidores.
Primero las buenas noticias. Se trata de una cultura relevante para 26,4 millones de estadounidenses, y estamos observando un crecimiento constante. Nuestro motor predictivo prevé que esta cultura crezca un 60% en los próximos 12 a 24 meses.
¿Cómo obtenemos esta predicción? El modelo Tendencias de MotivBase analiza el universo temático que rodea a un término de búsqueda y examina los cambios que se producen dentro del universo temático a lo largo del tiempo.
En concreto, el algoritmo determina si:
- Hay nuevos temas que entran en el universo temático en torno a un término de búsqueda (esto no es más que la cultura de un tema).
- Estos nuevos temas son más maduros que los que componen actualmente el universo temático, es decir, ¿son relevantes para una parte mucho más amplia de la población?
- Si estos nuevos temas hacen que el universo temático sea menos diverso. Es decir, cuanto más maduro es un tema, menos diverso es su conjunto de significados.
- Estos temas más maduros aumentan tanto en volumen como en fuerza de conexión con el término de búsqueda.
A partir de los resultados de este análisis en cuatro etapas, utilizando cuatro años de datos sobre ese tema, el algoritmo es capaz de realizar una predicción, y también de proporcionar un marco temporal para la predicción.
Así que se trata de una tendencia creciente en el mercado.
Pero... cuando miramos de cerca el significado dominante que los consumidores están vinculando a esta cultura, se presenta algo interesante. A saber, los consumidores que participan en la cultura del etiquetado de emisiones de carbono también lo evalúan pensando en el veganismo.
Como podemos ver en el análisis cultural de MotivBase, los consumidores no sólo buscan productos de origen ético. El tema "vivir vegano" y "apoyo a peta" están muy relacionadas con la cultura del etiquetado de emisiones de carbono. Para los productos aptos para veganos que buscan reforzar su compromiso con la reducción de sus emisiones de carbono, esta es una gran noticia.
Pero esto revela un cisma para las marcas que siguen aprovechando los productos de origen animal en la fabricación de sus productos. De hecho, cuando nos acercamos a la cultura del "veganismo vivo " en esta cultura, surgen de forma natural preocupaciones en torno a la "ropa de lana ".
Lo que esto revela es que, a medida que las empresas de moda intentan utilizar el etiquetado para reforzar el bien que intentan hacer con respecto a la reducción de las emisiones de carbono, tendrán que considerar su estrategia vegana si quieren satisfacer a los consumidores que se preocupan por este tema.
El problema es que este grupo no considera que los productos de origen animal, como la lana, no sean crueles. Por tanto, si una marca semivegana espera que el etiquetado de emisiones de carbono impulse su crecimiento a corto plazo, debe demostrar que su enfoque del uso de productos animales es ético y no cruel.
Lo cual, teniendo en cuenta lo idealista que es este grupo de consumidores, no es tarea fácil.
A largo plazo, las empresas semiveganas tienen que reforzar su compromiso con el bienestar de los animales y, al mismo tiempo, ayudar a una mayor parte de la población a comprender la importancia de reducir las emisiones de carbono. No se trata de convencer a los idealistas. Sino para ofrecer un punto de vista diferente a sus argumentos, ya que sugerirán abiertamente que lo semivegano es, sencillamente, poco ético.
¿Se convertirá el etiquetado de emisiones de carbono en un motor? Pero hoy en día, una buena huella de carbono no es suficiente.