패션을 좋아하는 사람이라면 누구나 옷장이 환경에 미치는 탄소 영향에 대한 조사가 증가하고 있다는 사실을 알고 있습니다. 최근 보고서에 따르면 의류와 신발 산업이 전 세계 기후에 미치는 영향의 8% 이상을 차지하며, 이는 국제 항공과 해상 운송을 모두 합친 것보다 더 큰 수치입니다.
그 결과 패션에 대한 탄소 중립적 접근 방식을 표방하는 브랜드가 다수 등장했습니다.
테이크 쉽 는 뉴질랜드에 본사를 둔 패션 브랜드로, 탄소 중립만으로는 더 이상 충분하지 않다고 판단했습니다. 2019년 10월에 출범한 이 브랜드는 세계 최초의 탄소 네거티브 패션 제품인 고품질 울 스웨터를 판매하기 시작했습니다.
또는 올버즈를 고려해 보세요. 2020년 4월부터 이 브랜드가 생산하는 모든 제품에는 탄소 배출량 라벨이 부착되어 있습니다. 일반적으로 탄소 배출량 라벨은 소비자 제품을 제조, 운송 또는 폐기할 때 부산물로 발생하는 이산화탄소 배출량을 나타냅니다. 올버즈의 경우 제품을 생산할 때 배출되는 이산화탄소 배출량(7.6kg CO2e)을 나타내는 숫자가 제품에 표시되어 있습니다.
이러한 정보는 구매로 인한 생태 발자국과 지구 온난화에 대한 기여도를 최소화하고자 하는 소비자에게 중요하다는 생각에서입니다.
그렇다면 어떤 소비자가 이러한 유형의 이니셔티브에 참여하거나 문화적으로 관련이 있다고 생각할 가능성이 가장 높을까요?
이를 더 잘 이해하기 위해 크리테오는 MotivBase 트렌드 플랫폼을 활용하여 소비자가 주도하는 탄소 배출량 라벨링 문화를 조사했습니다.
먼저 좋은 소식입니다. 이 문화는 2,640만 명의 미국인과 관련이 있는 문화이며, 지속적으로 성장하고 있습니다. 예측 엔진에 따르면 이 문화는 향후 12~24개월 내에 60% 성장할 것으로 예상됩니다.
이러한 예측은 어떻게 얻을 수 있을까요? MotivBase 트렌드 모델은 검색어를 둘러싼 토픽 유니버스를 분석하고 시간 경과에 따른 토픽 유니버스 내의 변화를 조사합니다.
구체적으로 알고리즘은 다음 사항을 결정합니다:
- 검색어를 둘러싼 새로운 토픽이 토픽 유니버스에 진입하고 있습니다(이는 토픽의 문화에 불과합니다).
- 이러한 새로운 주제는 현재 토픽 유니버스를 구성하고 있는 주제보다 더 성숙한 주제, 즉 훨씬 더 많은 인구와 관련이 있는 주제인가요?
- 이러한 새로운 토픽으로 인해 토픽 유니버스의 다양성이 줄어들고 있습니다. 즉, 토픽이 성숙할수록 그 토픽이 담고 있는 의미의 다양성이 줄어든다는 것입니다.
- 이러한 보다 성숙한 주제는 검색어와의 연관성 및 양이 모두 증가하고 있습니다.
이 4단계 분석 결과를 바탕으로 해당 주제에 대한 4년간의 데이터를 사용하여 알고리즘은 예측을 실행하고 예측에 대한 시간 프레임도 제공할 수 있습니다.
따라서 이는 시장에서 점점 증가하는 추세입니다.
하지만... 소비자들이 이 문화와 연결 짓고 있는 지배적인 의미를 자세히 살펴보면 흥미로운 사실이 드러납니다. 즉, 탄소 배출량 표시 문화에 참여하는 소비자들은 비건 채식을 염두에 두고 이를 평가하고 있다는 것입니다.
위의 MotivBase 문화 분석에서 볼 수 있듯이, 소비자들은 단순히 윤리적으로 공급되는 제품만을 찾는 것이 아닙니다. 주제 "라이브 비건" 및 "PETA 지원" 는 탄소 배출량 표시 문화와 매우 밀접한 관련이 있습니다. 탄소 배출을 줄이기 위한 노력을 강화하고자 하는 비건 친화적인 제품이라면 반가운 소식입니다.
그러나 이는 여전히 제품 제조에 동물성 원료를 사용하는 브랜드에 대한 분열을 드러내기도 합니다. 실제로 이 문화에서 '라이브 비건 ' 문화를 확대하면 자연스럽게 '양모 의류 '에 대한 우려가 드러납니다.
이를 통해 알 수 있는 것은 패션 기업이 탄소 배출량 감축이라는 공익을 강화하기 위해 라벨링을 사용하고자 하는 만큼, 이 문제에 관심이 있는 소비자들을 만족시키려면 비건 전략을 고려해야 한다는 것입니다.
문제는 양모와 같은 동물성 제품은 크루얼티 프리로 간주되지 않는다는 점입니다. 따라서 세미 비건 브랜드가 탄소 배출량 라벨링으로 단기적인 성장을 기대한다면 동물성 제품 사용에 대한 접근 방식이 윤리적이고 잔인하지 않다는 것을 증명해야 합니다.
이 소비자 그룹이 얼마나 이상주의적인지 고려할 때 이는 쉬운 일이 아닙니다.
장기적으로 세미 비건 기업은 동물 복지에 대한 헌신을 강화하는 동시에 더 많은 사람들이 탄소 배출량 감축의 중요성을 이해하도록 도와야 합니다. 이는 이데올로기 싸움에서 이기기 위한 것이 아닙니다. 그 대신 세미 비건은 단순히 비윤리적이라고 공개적으로 주장하는 이들의 주장에 다른 관점을 제시하는 것입니다.
탄소 배출량 라벨링이 동력이 될까요? 하지만 오늘날의 문화에서는 좋은 탄소 배출량만으로는 충분하지 않습니다.