Chiunque segua la moda sa che è aumentato l'esame dell'impatto ambientale del nostro guardaroba. Recenti rapporti hanno rivelato che le industrie dell'abbigliamento e delle calzature sono responsabili di oltre l'8% dell'impatto climatico globale, più di tutti i voli aerei internazionali e i viaggi marittimi messi insieme.
Di conseguenza, sono emersi numerosi marchi che propongono un approccio alla moda neutrale dal punto di vista delle emissioni di anidride carbonica.
Prendiamo Sheep Inc. È un marchio di moda con sede in Nuova Zelanda che ha deciso che la neutralità di carbonio non è più sufficiente. Lanciato nell'ottobre 2019, il marchio ha iniziato a vendere maglioni di lana di alta qualità che sono stati il primo prodotto di moda carbon-negative al mondo.
Oppure consideriamo Allbirds. A partire dall'aprile 2020, tutto ciò che il marchio ha prodotto include un'etichetta sulle emissioni di carbonio. Tradizionalmente, un'etichetta sulle emissioni di carbonio descrive le emissioni di anidride carbonica create come sottoprodotto della produzione, del trasporto o dello smaltimento di un prodotto di consumo. Nel caso di Allbirds, i prodotti riportano un numero che rappresenta la CO2 emessa per crearli: 7,6 kg CO2e.
L'idea è che queste informazioni siano importanti per i consumatori che desiderano ridurre al minimo l'impronta ecologica e il contributo al riscaldamento globale dato dai loro acquisti.
Ma quali sono i consumatori più propensi a impegnarsi in questo tipo di iniziative o a considerarle rilevanti dal punto di vista culturale?
Per capire meglio questo aspetto, abbiamo sfruttato la nostra piattaforma MotivBase Trends per esaminare la cultura dell'etichettatura delle emissioni di carbonio guidata dai consumatori.
Prima le buone notizie. Si tratta di una cultura che interessa 26,4 milioni di americani e stiamo assistendo a una crescita costante. Il nostro motore predittivo prevede che questa cultura crescerà del 60% nei prossimi 12-24 mesi.
Come si ottiene questa previsione? Il modello MotivBase Trends analizza l'universo di argomenti che circonda un termine di ricerca ed esamina i cambiamenti all'interno dell'universo di argomenti nel corso del tempo.
In particolare, l'algoritmo determina se:
- Ci sono nuovi argomenti che entrano nell'universo tematico che circonda un termine di ricerca (questo non è altro che la cultura di un argomento).
- Questi nuovi argomenti sono più maturi di quelli che attualmente compongono l'universo degli argomenti - cioè sono rilevanti per una porzione molto più ampia della popolazione?
- Se questi nuovi argomenti rendono l'universo tematico meno vario. Cioè, più un argomento è maturo, meno è variegato l'insieme di significati che porta con sé.
- Questi argomenti più maturi stanno aumentando sia in termini di volume che di forza di connessione con il termine di ricerca.
Sulla base dei risultati di questa analisi in quattro fasi, utilizzando quattro anni di dati su quell'argomento, l'algoritmo è in grado di eseguire una previsione e di fornire anche un arco temporale per la previsione.
Si tratta quindi di una tendenza in crescita sul mercato.
Ma... se osserviamo da vicino il significato dominante che i consumatori collegano a questa cultura, si presenta qualcosa di interessante. In particolare, i consumatori che partecipano alla cultura dell'etichettatura delle emissioni di carbonio la valutano anche in funzione del veganismo.
Come si evince dall'analisi culturale di MotivBase, i consumatori non cercano solo prodotti di origine etica. L'argomento "vivere vegano" e "sostenere la PETA" sono strettamente legati alla cultura dell'etichettatura delle emissioni di carbonio. Per i prodotti vegani che vogliono rafforzare il loro impegno a ridurre le emissioni di carbonio, questa è un'ottima notizia.
Ma questo rivela uno scisma per i marchi che fanno ancora leva sui prodotti animali nella fabbricazione dei loro prodotti. In effetti, quando ci si concentra sulla cultura del "vegano vivo" in questa cultura, emergono naturalmente le preoccupazioni per i "vestiti di lana".
Ciò rivela che, mentre le aziende di moda cercano di utilizzare l'etichettatura per rafforzare il bene che stanno cercando di fare per quanto riguarda la riduzione delle emissioni di carbonio, dovranno considerare la loro strategia vegana se vogliono soddisfare i consumatori che si preoccupano di questo problema.
La sfida è che i prodotti animali come la lana non sono considerati cruelty-free da questo gruppo. Quindi, se un marchio semi-vegano si aspetta che l'etichettatura delle emissioni di carbonio favorisca la crescita a breve termine, deve dimostrare che il suo approccio all'uso di prodotti animali è etico e cruelty-free.
Il che, visto quanto è ideologico questo gruppo di consumatori, non è un compito facile.
A lungo termine, le aziende semi-vegane devono rafforzare la loro dedizione al benessere degli animali e, allo stesso tempo, aiutare porzioni più ampie della popolazione a comprendere l'importanza di ridurre le emissioni di carbonio. Non si tratta di conquistare gli ideologi. Ma piuttosto per fornire un punto di vista diverso alle loro argomentazioni, dato che suggeriranno apertamente che il semi-vegano è semplicemente immorale.
L'etichettatura delle emissioni di carbonio diventerà un elemento trainante? Ma per la cultura attuale, una buona impronta di carbonio non è sufficiente.