Antropologi Struktur hanya membolehkan kajian budaya (makna, tabiat, ritual dikongsi di kalangan sekumpulan orang). Teknik seperti reka bentuk berpusatkan manusia melakukan tugas yang baik untuk mendapatkan tabiat dan ritual bersama tetapi berjuang untuk memahami makna bersama yang mendasari yang mempengaruhi bagaimana manusia mentafsir isu dan topik. Ia adalah penemuan makna yang paling membimbangkan kita di MotivBase kerana tanpa itu, sangat mudah untuk menyelesaikan masalah yang salah di pasaran.
Budaya ada di mana-mana dan segala-galanya dalam budaya mempunyai makna. Selalunya, makna ini adalah apa-apa tetapi logik atau rasional.
Jika anda berfikir tentang hampir semua topik yang penting untuk perniagaan anda, terdapat makna yang berkisar pada topik tersebut. Yang bermaksud apa sahaja yang penting untuk usaha inovasi anda adalah budaya dan dilengkapi dengan satu set makna bersama.
Pertimbangkan contoh ini -
Jika anda sedang mengusahakan sesuatu di kawasan protein tumbuhan dan anda menggunakan kanta antropologi mengenai isu ini, anda akan mendapati bahawa terdapat lebih banyak topik daripada memenuhi mata. Anda akan mendapati bahawa makna dominan di sekitar protein tumbuhan sebenarnya berkaitan dengan ketidakpercayaan dan ketakutan terhadap kualiti protein haiwan (kebocoran racun perosak, hormon, pencemaran dll.) Tanpa kanta ini, anda hanya akan melihat tahap permukaan dan aplikasi logik protein tumbuhan - untuk hasil penggunaan yang lebih sihat dan lebih mampan - dan sama ada gagal dalam usaha anda atau mencapai hasil yang kurang memberangsangkan.
Inilah nilai kanta antropologi.
Jangan tersilap dengan kelembutannya. Ia menawarkan pendekatan yang sangat saintifik.
Sains hanyalah penerokaan sistematik hipotesis - menguji dan mengesahkan sehingga kesimpulan dicapai. Menggunakan kanta antropologi untuk inovasi adalah sama - penyiasatan sistematik makna dominan pengguna secara tidak sengaja membuat topik, isu, idea yang penting untuk inovasi. Sudah tentu, apabila kita berkahwin dengan kanta antropologi dengan data besar dan AI, ia membolehkan kita MODEL dan MENGUKUR makna dominan yang mengelilingi topik dari masa ke masa, membolehkan ramalan kuat hasil, jangka masa, dan juga turun naik.
Pemodelan dan ramalan makna inilah yang membantu inovasi memikirkan kapan dan berapa banyak yang perlu dilaburkan, dan dengan platform dan teknologi apa. Kembali kepada contoh awal mengenai protein tumbuhan, pelanggan kami lebih dari 18 bulan yang lalu menggunakan makna ini untuk melabur dalam meningkatkan kualiti dan kebolehkesanan protein haiwan. Daripada secara membuta tuli mengikuti naratif industri di sekitar protein tumbuhan, mereka membuat pelaburan yang diukur di kedua-dua belah lorong berdasarkan pemahaman makna (sekitar protein tumbuhan) dan nilai relatif mereka kepada pengguna. Pada akhirnya, mereka menyelamatkan berjuta-juta pelaburan menjadi salah dan pelanggan kami juga mendapat kenaikan pangkat.
Jika anda mengabaikan makna, anda pada dasarnya memilih untuk buta dan berharap bahawa apa yang anda bina akan mendarat di tempat yang betul pada masa yang tepat. Fikirkan semua penyelesaian tumbuhan-protein yang telah dilancarkan di pasaran yang memberi tumpuan kepada kemampanan dan manfaat yang sihat. Fikirkan di mana mereka berharap mereka semua akan berbanding di mana mereka berada - terperangkap dalam pasaran khusus dengan hasil jualan yang tidak menentu.
Makna sesuatu bukanlah maksud teknikal atau logiknya. Ia ditakrifkan oleh cara orang menggunakannya, dan dalam konteks apa.
Kesedaran ini bukanlah sesuatu yang baru tetapi ia bukan sesuatu yang inovasi secara tradisinya telah diterima pakai atau dimanfaatkan dalam proses pembangunan saluran paipnya.
Itulah yang kami bawa kepada dunia inovasi bahagian hadapan.