Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP and Group Director at Lux Research
Nachhaltigkeit ist heute vielleicht eines der am meisten missverstandenen Themen im Bereich Unternehmensinnovation und Markenmanagement. Es ist ein Thema, das sicherlich stark mit einer falschen Vorstellung vom Wert der Moral verwoben ist. Und es schafft oft eine massive Lücke in der Forschung.
In der heutigen Zeit ist es keine Untertreibung zu behaupten, dass jedes Unternehmen auf der Welt versucht, herauszufinden, wie es nachhaltige Alternativen zu seinen bestehenden Produktlinien anbieten kann, ohne seine Gewinnspannen ernsthaft zu beeinträchtigen. Aber jedes dieser Unternehmen wird wahrscheinlich bestätigen, dass es alles andere als einfach ist, dieses Ziel zu erreichen.
Wo liegt also das Problem?
Es liegt an der grundlegenden Tatsache, dass Moral, zumindest wenn es um Themen wie die Umwelt geht, die uns im täglichen Leben nicht zu berühren scheinen, kein wirksames Mittel ist, um den Kauf nachhaltiger Alternativen zu fördern.
In dieser Sitzung wird der Kulturanthropologe Ujwal Arkalgud Ihnen dabei helfen, die Frage zu beantworten: "Warum kaufen die Menschen keine nachhaltigen Alternativen, selbst wenn sie sagen, dass sie es wollen?" Zu diesem Zweck wird er die strukturelle Anthropologie nutzen, um die Bedeutung hinter der Nachhaltigkeit zu entschlüsseln und die zugrunde liegenden Formen des symbolischen Kapitals (oder Sozialkapitals) zu identifizieren, die das menschliche Verhalten tatsächlich motivieren und zum Kauf anregen. Anhand des MotivBase Iceberg Model of Meaning wird Ujwal die 5 grundlegenden Wege aufzeigen, wie Sie effektive Ergebnisse für nachhaltige Alternativen in der Konsumgüterindustrie erzielen können.
Bitte beachten:
- Eine Kopie der Präsentationsfolien und der Aufzeichnung des Webinars wird allen Teilnehmern nach dem Webinar zugesandt.
- Wenn Sie Fragen haben, senden Sie bitte eine E-Mail an webinars@luxresearchinc.com.
Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP and Group Director at Lux Research
Ujwal ist ein preisgekrönter Kulturanthropologe und ein Pionier der digitalen Ethnografie und der Erforschung impliziter und symbolischer Bedeutung mithilfe des Internets. Im Jahr 2015 war er Mitbegründer von MotivBase, der weltweit ersten prädiktiven Anthropologie-Forschungstechnologie, die die Untersuchung von Bedeutung und Verbraucherglauben mit Big Data ermöglicht. Er hält leidenschaftliche Vorträge und Keynotes über den Wert der Anthropologie für die Unternehmensinnovation auf großen Konferenzen rund um den Globus und hat zwei Bücher zu diesem Thema geschrieben. Sein jüngstes Buch, Microcultures: Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business, wurde im Jahr 2020 veröffentlicht.
Seit der Übernahme von MotivBase durch Lux Research im April 2022 ist Ujwal als Executive Vice President und Group Director für den Bereich Anthropologie und Consumer Insights bei Lux Research tätig.
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Die Auswirkungen der Inflation auf den Wunsch der Verbraucher nach Nachhaltigkeit
von:
EVP & Gruppenleiter, Anthropologie
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Nachhaltigkeit ist heute vielleicht eines der am meisten missverstandenen Themen im Bereich Unternehmensinnovation und Markenmanagement. Es ist ein Thema, das sicherlich stark mit einer falschen Vorstellung vom Wert der Moral verwoben ist. Und es schafft oft eine massive Lücke in der Forschung.
In der heutigen Zeit ist es keine Untertreibung zu behaupten, dass jedes Unternehmen auf der Welt versucht, herauszufinden, wie es nachhaltige Alternativen zu seinen bestehenden Produktlinien anbieten kann, ohne seine Gewinnspannen ernsthaft zu beeinträchtigen. Aber jedes dieser Unternehmen wird wahrscheinlich bestätigen, dass es alles andere als einfach ist, dieses Ziel zu erreichen.
Wo liegt also das Problem?
Es liegt an der grundlegenden Tatsache, dass Moral, zumindest wenn es um Themen wie die Umwelt geht, die uns im täglichen Leben nicht zu berühren scheinen, kein wirksames Mittel ist, um den Kauf nachhaltiger Alternativen zu fördern.
In dieser Sitzung wird der Kulturanthropologe Ujwal Arkalgud Ihnen dabei helfen, die Frage zu beantworten: "Warum kaufen die Menschen keine nachhaltigen Alternativen, selbst wenn sie sagen, dass sie es wollen?" Zu diesem Zweck wird er die strukturelle Anthropologie nutzen, um die Bedeutung hinter der Nachhaltigkeit zu entschlüsseln und die zugrunde liegenden Formen des symbolischen Kapitals (oder Sozialkapitals) zu identifizieren, die das menschliche Verhalten tatsächlich motivieren und zum Kauf anregen. Anhand des MotivBase Iceberg Model of Meaning wird Ujwal die 5 grundlegenden Wege aufzeigen, wie Sie effektive Ergebnisse für nachhaltige Alternativen in der Konsumgüterindustrie erzielen können.
Bitte beachten:
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Nachhaltigkeit ist heute vielleicht eines der am meisten missverstandenen Themen im Bereich Unternehmensinnovation und Markenmanagement. Es ist ein Thema, das sicherlich stark mit einer falschen Vorstellung vom Wert der Moral verwoben ist. Und es schafft oft eine massive Lücke in der Forschung.
In der heutigen Zeit ist es keine Untertreibung zu behaupten, dass jedes Unternehmen auf der Welt versucht, herauszufinden, wie es nachhaltige Alternativen zu seinen bestehenden Produktlinien anbieten kann, ohne seine Gewinnspannen ernsthaft zu beeinträchtigen. Aber jedes dieser Unternehmen wird wahrscheinlich bestätigen, dass es alles andere als einfach ist, dieses Ziel zu erreichen.
Wo liegt also das Problem?
Es liegt an der grundlegenden Tatsache, dass Moral, zumindest wenn es um Themen wie die Umwelt geht, die uns im täglichen Leben nicht zu berühren scheinen, kein wirksames Mittel ist, um den Kauf nachhaltiger Alternativen zu fördern.
In dieser Sitzung wird der Kulturanthropologe Ujwal Arkalgud Ihnen dabei helfen, die Frage zu beantworten: "Warum kaufen die Menschen keine nachhaltigen Alternativen, selbst wenn sie sagen, dass sie es wollen?" Zu diesem Zweck wird er die strukturelle Anthropologie nutzen, um die Bedeutung hinter der Nachhaltigkeit zu entschlüsseln und die zugrunde liegenden Formen des symbolischen Kapitals (oder Sozialkapitals) zu identifizieren, die das menschliche Verhalten tatsächlich motivieren und zum Kauf anregen. Anhand des MotivBase Iceberg Model of Meaning wird Ujwal die 5 grundlegenden Wege aufzeigen, wie Sie effektive Ergebnisse für nachhaltige Alternativen in der Konsumgüterindustrie erzielen können.