Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP and Group Director at Lux Research
Le développement durable est peut-être l'un des sujets les plus mal compris dans le domaine de l'innovation d'entreprise et de la gestion des marques aujourd'hui. C'est un sujet qui est certainement fortement lié à un faux sentiment de la valeur de la moralité. Et il crée souvent une énorme lacune dans la recherche.
Dans l'environnement actuel, il n'est pas exagéré de suggérer que toutes les organisations du monde tentent de comprendre comment elles peuvent proposer des alternatives durables à leurs lignes de produits existantes sans affecter gravement leurs marges. Mais chacune de ces entreprises peut témoigner du fait qu'il est loin d'être facile de parvenir à ce résultat.
Où se situe donc le problème ?
Elle réside dans le fait fondamental que la moralité, du moins lorsqu'il s'agit de questions telles que l'environnement qui ne semblent pas nous affecter dans notre vie quotidienne, n'est pas un moyen efficace d'encourager l'achat d'alternatives durables.
Dans cette session, l'anthropologue culturel Ujwal Arkalgud vous aidera à répondre à la question suivante : "Pourquoi les gens n'achètent-ils pas d'alternatives durables même lorsqu'ils disent le vouloir ?" Pour ce faire, il s'appuiera sur l'anthropologie structurelle pour décoder le sens de la durabilité et identifier les formes sous-jacentes de capital symbolique (ou capital social) qui motiveront réellement le comportement humain et conduiront à l'achat. En utilisant le modèle de l'iceberg de MotivBase, Ujwal soulignera les 5 façons fondamentales par lesquelles vous pouvez obtenir des résultats efficaces pour les alternatives durables dans les produits de grande consommation.
A noter :
- Une copie des diapositives de la présentation et de l'enregistrement du webinaire sera envoyée à toutes les personnes inscrites après le webinaire.
- Si vous avez des questions, veuillez envoyer un courriel à webinars@luxresearchinc.com.
Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP and Group Director at Lux Research
Ujwal est un anthropologue culturel primé et un pionnier de l'ethnographie numérique et de l'étude du sens implicite et symbolique à l'aide d'internet. En 2015, il a cofondé MotivBase, la première technologie de recherche anthropologique prédictive au monde, qui permet d'étudier le sens et les croyances des consommateurs à l'aide de données massives. Il s'exprime avec passion sur la valeur de l'anthropologie pour l'innovation des entreprises lors de conférences majeures dans le monde entier et a écrit deux livres sur le sujet. Son livre le plus récent, Microcultures : Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business, a été publié en 2020.
Depuis l'acquisition de MotivBase par Lux Research en avril 2022, Ujwal est vice-président exécutif et directeur de groupe pour la partie anthropologie et connaissance des consommateurs des activités de Lux Research.
Webinaire à la demande
L'impact de l'inflation sur le désir de durabilité des consommateurs
Par :
Vice-président et directeur du groupe, Anthropologie
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Le développement durable est peut-être l'un des sujets les plus mal compris dans le domaine de l'innovation d'entreprise et de la gestion des marques aujourd'hui. C'est un sujet qui est certainement fortement lié à un faux sentiment de la valeur de la moralité. Et il crée souvent une énorme lacune dans la recherche.
Dans l'environnement actuel, il n'est pas exagéré de suggérer que toutes les organisations du monde tentent de comprendre comment elles peuvent proposer des alternatives durables à leurs lignes de produits existantes sans affecter gravement leurs marges. Mais chacune de ces entreprises peut témoigner du fait qu'il est loin d'être facile de parvenir à ce résultat.
Où se situe donc le problème ?
Elle réside dans le fait fondamental que la moralité, du moins lorsqu'il s'agit de questions telles que l'environnement qui ne semblent pas nous affecter dans notre vie quotidienne, n'est pas un moyen efficace d'encourager l'achat d'alternatives durables.
Dans cette session, l'anthropologue culturel Ujwal Arkalgud vous aidera à répondre à la question suivante : "Pourquoi les gens n'achètent-ils pas d'alternatives durables même lorsqu'ils disent le vouloir ?" Pour ce faire, il s'appuiera sur l'anthropologie structurelle pour décoder le sens de la durabilité et identifier les formes sous-jacentes de capital symbolique (ou capital social) qui motiveront réellement le comportement humain et conduiront à l'achat. En utilisant le modèle de l'iceberg de MotivBase, Ujwal soulignera les 5 façons fondamentales par lesquelles vous pouvez obtenir des résultats efficaces pour les alternatives durables dans les produits de grande consommation.
A noter :
- Une copie des diapositives de la présentation et de l'enregistrement du webinaire sera envoyée à toutes les personnes inscrites après le webinaire.
- Si vous avez des questions, veuillez envoyer un courriel à webinars@luxresearchinc.com.
Merci de votre attention !
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L'impact de l'inflation sur le désir de durabilité des consommateurs
Par :
Vice-président et directeur du groupe, Anthropologie
Le développement durable est peut-être l'un des sujets les plus mal compris dans le domaine de l'innovation d'entreprise et de la gestion des marques aujourd'hui. C'est un sujet qui est certainement fortement lié à un faux sentiment de la valeur de la moralité. Et il crée souvent une énorme lacune dans la recherche.
Dans l'environnement actuel, il n'est pas exagéré de suggérer que toutes les organisations du monde tentent de comprendre comment elles peuvent proposer des alternatives durables à leurs lignes de produits existantes sans affecter gravement leurs marges. Mais chacune de ces entreprises peut témoigner du fait qu'il est loin d'être facile de parvenir à ce résultat.
Où se situe donc le problème ?
Elle réside dans le fait fondamental que la moralité, du moins lorsqu'il s'agit de questions telles que l'environnement qui ne semblent pas nous affecter dans notre vie quotidienne, n'est pas un moyen efficace d'encourager l'achat d'alternatives durables.
Dans cette session, l'anthropologue culturel Ujwal Arkalgud vous aidera à répondre à la question suivante : "Pourquoi les gens n'achètent-ils pas d'alternatives durables même lorsqu'ils disent le vouloir ?" Pour ce faire, il s'appuiera sur l'anthropologie structurelle pour décoder le sens de la durabilité et identifier les formes sous-jacentes de capital symbolique (ou capital social) qui motiveront réellement le comportement humain et conduiront à l'achat. En utilisant le modèle de l'iceberg de MotivBase, Ujwal soulignera les 5 façons fondamentales par lesquelles vous pouvez obtenir des résultats efficaces pour les alternatives durables dans les produits de grande consommation.