วิทยาศาสตร์แห่งความหมาย: บทบาทของมานุษยวิทยาโครงสร้างในนวัตกรรม

มานุษยวิทยาโครงสร้างเพียงแค่ทําให้สามารถศึกษาวัฒนธรรม (ความหมายนิสัยพิธีกรรมที่ใช้ร่วมกันระหว่างกลุ่มคน) เทคนิคเช่นการออกแบบที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางทํางานได้อย่างยอดเยี่ยมในการมีนิสัยและพิธีกรรมร่วมกัน แต่ พยายามทําความเข้าใจความหมายร่วมกันพื้นฐาน ที่ส่งผลต่อ การตีความปัญหาและหัวข้อของมนุษย์ มันเป็นการค้นพบความหมายที่เกี่ยวข้องกับเรามากที่สุดที่ MotivBase เพราะหากไม่มีมันมันง่ายมากที่จะแก้ปัญหาที่ไม่ถูกต้องในตลาด

วัฒนธรรมมีอยู่ทุกหนทุกแห่งและทุกอย่างในวัฒนธรรมมีความหมาย บ่อยครั้งที่ความหมายเหล่านี้เป็นอะไรก็ได้นอกจากตรรกะหรือเหตุผล

หากคุณคิดถึงหัวข้อใด ๆ ที่สําคัญต่อธุรกิจของคุณมีความหมายที่หมุนรอบหัวข้อเหล่านั้น ซึ่งหมายความว่าสิ่งที่สําคัญต่อความพยายามในการสร้างสรรค์นวัตกรรมของคุณคือวัฒนธรรมและมาพร้อมกับชุดความหมายที่ใช้ร่วมกัน

ลองพิจารณาตัวอย่างนี้ -

หากคุณกําลังทํางานกับบางสิ่งในพื้นที่ของโปรตีนจากพืชและคุณใช้เลนส์มานุษยวิทยาในประเด็นนี้คุณจะพบว่ามีหัวข้อมากกว่าที่ตาเห็น คุณจะค้นพบว่าความหมายที่โดดเด่นเกี่ยวกับโปรตีนจากพืชนั้นเกี่ยวข้องกับความไม่ไว้วางใจและความกลัวต่อคุณภาพของโปรตีนจากสัตว์ (การรั่วไหลของสารกําจัดศัตรูพืชฮอร์โมนการปนเปื้อน ฯลฯ ) หากไม่มีเลนส์นี้ คุณจะเห็นเฉพาะระดับพื้นผิวและการประยุกต์ใช้โปรตีนจากพืชอย่างมีเหตุผล เพื่อผลลัพธ์การบริโภคที่ดีต่อสุขภาพและยั่งยืนยิ่งขึ้น และล้มเหลวในความพยายามของคุณหรือบรรลุผลลัพธ์ที่น่าเบื่อ

นี่คือคุณค่าของเลนส์มานุษยวิทยา

อย่าเข้าใจผิดในความนุ่มนวลของมัน มันมีวิธีการทางวิทยาศาสตร์อย่างลึกซึ้ง

วิทยาศาสตร์ไม่มีอะไรนอกจากการสํารวจสมมติฐานอย่างเป็นระบบ - ทดสอบและตรวจสอบจนกว่าจะได้ข้อสรุป การใช้เลนส์มานุษยวิทยากับนวัตกรรมนั้นเหมือนกัน - การตรวจสอบอย่างเป็นระบบของความหมายที่โดดเด่นที่ผู้บริโภคสร้างขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจเกี่ยวกับหัวข้อประเด็นแนวคิดที่มีความสําคัญต่อนวัตกรรม แน่นอนว่าเมื่อเราแต่งงานกับเลนส์มานุษยวิทยาที่มีข้อมูลขนาดใหญ่และ AI มันช่วยให้เราสามารถสร้างแบบจําลองและวัดความหมายที่โดดเด่นรอบหัวข้อเมื่อเวลาผ่านไปทําให้สามารถคาดการณ์ผลลัพธ์กรอบเวลาและแม้แต่ความผันผวนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นี่คือการสร้างแบบจําลองและการทํานายความหมายที่ช่วยให้นวัตกรรมทราบว่าจะลงทุนเมื่อใดและเท่าใดและด้วยแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีใด ย้อนกลับไปดูตัวอย่างก่อนหน้านี้เกี่ยวกับโปรตีนจากพืชลูกค้าของเราเมื่อกว่า 18 เดือนก่อนใช้ความหมายเหล่านี้เพื่อลงทุนในการปรับปรุงคุณภาพและการตรวจสอบย้อนกลับของโปรตีนจากสัตว์ แทนที่จะสุ่มสี่สุ่มห้าตามเรื่องเล่าของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับโปรตีนจากพืชพวกเขาทําการลงทุนที่วัดได้ทั้งสองด้านของทางเดินตามความเข้าใจในความหมาย (รอบ ๆ โปรตีนจากพืช) และคุณค่าสัมพัทธ์ของพวกเขาต่อผู้บริโภค ในท้ายที่สุดพวกเขาประหยัดเงินลงทุนได้หลายล้านและลูกค้าของเราก็ได้รับการเลื่อนตําแหน่ง

หากคุณเพิกเฉยต่อความหมายโดยทั่วไปคุณเลือกที่จะตาบอดและหวังว่าสิ่งที่คุณสร้างจะลงจอดในสถานที่ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ลองนึกถึงโซลูชันโปรตีนจากพืชทั้งหมดที่เปิดตัวในตลาดโดยมุ่งเน้นที่ความยั่งยืนและประโยชน์ต่อสุขภาพ ลองนึกถึงที่พวกเขาหวังว่าพวกเขาทั้งหมดจะเทียบกับที่ที่พวกเขาอยู่ - ติดอยู่ในตลาดเฉพาะกลุ่มที่มียอดขายที่ผันผวน

ความหมายของบางสิ่งไม่ใช่ความหมายทางเทคนิคหรือเหตุผล มันถูกกําหนดโดยวิธีที่ผู้คนใช้มันและในบริบทใด

การตระหนักรู้นี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ไม่ใช่สิ่งที่นวัตกรรมได้นํามาใช้หรือใช้ประโยชน์จากกระบวนการพัฒนาท่อส่ง

นั่นคือสิ่งที่เรานํามาสู่โลกของนวัตกรรมส่วนหน้า