บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มที่ยั่งยืนไม่ได้เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมเท่านั้น
โดย:
EVP และผู้อํานวยการกลุ่มมานุษยวิทยา
อ่านบทความฉบับเต็ม
หนึ่งในความท้าทายทั่วไปที่ผู้นําข้อมูลเชิงลึกและนวัตกรรมแบ่งปันคือการทํางานในประเด็นที่ต้องเป็นไปตามคําจํากัดความทางเทคนิคที่เฉพาะเจาะจงและต่อสู้กับความเครียดทางศีลธรรมหรือแรงกดดันทางสังคม
บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนเป็นหนึ่งในหัวข้อดังกล่าว
บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนมีความหมายเฉพาะสําหรับคนที่ต้องคิดถึงด้านกฎระเบียบและการดําเนินงานของการนําโซลูชันที่ยั่งยืนมาสู่ชีวิต แต่งานนี้จะต้องเอาชนะความรู้สึกผิดและแรงกดดันทางสังคมทั้งภายในองค์กรและในโลกภายนอก
ตัวอย่างเช่นทุกครั้งที่คุณถามผู้บริโภคว่าทําไมพวกเขาจึงควรใส่ใจเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนคุณจะได้รับคําตอบที่คุ้นเคย นั่นคือการรักษาสิ่งแวดล้อม
และแม้กระทั่งภายในองค์กรการใช้คําว่า "ยั่งยืน" เป็นสัญลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ก็สร้างสมมติฐานที่โจ่งแจ้งว่าจุดประสงค์ของมันคือเพื่อให้สิ่งแวดล้อมดีขึ้น
แต่ในโลกของภาษาศาสตร์และมานุษยวิทยาหนึ่งในแนวคิดพื้นฐานที่เราพูดถึงบ่อยครั้งคือคําพูดด้วยตัวเองไม่มีความหมาย สิ่งที่ให้ความหมายของคํานั้นขึ้นอยู่กับบริบทที่วางไว้ในวัฒนธรรม
ขอบคุณ!
บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มที่ยั่งยืนไม่ได้เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมเท่านั้น
โดย:
EVP และผู้อํานวยการกลุ่มมานุษยวิทยา
อ่านบทความฉบับเต็ม
หนึ่งในความท้าทายทั่วไปที่ผู้นําข้อมูลเชิงลึกและนวัตกรรมแบ่งปันคือการทํางานในประเด็นที่ต้องเป็นไปตามคําจํากัดความทางเทคนิคที่เฉพาะเจาะจงและต่อสู้กับความเครียดทางศีลธรรมหรือแรงกดดันทางสังคม
บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนเป็นหนึ่งในหัวข้อดังกล่าว
บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนมีความหมายเฉพาะสําหรับคนที่ต้องคิดถึงด้านกฎระเบียบและการดําเนินงานของการนําโซลูชันที่ยั่งยืนมาสู่ชีวิต แต่งานนี้จะต้องเอาชนะความรู้สึกผิดและแรงกดดันทางสังคมทั้งภายในองค์กรและในโลกภายนอก
ตัวอย่างเช่นทุกครั้งที่คุณถามผู้บริโภคว่าทําไมพวกเขาจึงควรใส่ใจเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนคุณจะได้รับคําตอบที่คุ้นเคย นั่นคือการรักษาสิ่งแวดล้อม
และแม้กระทั่งภายในองค์กรการใช้คําว่า "ยั่งยืน" เป็นสัญลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ก็สร้างสมมติฐานที่โจ่งแจ้งว่าจุดประสงค์ของมันคือเพื่อให้สิ่งแวดล้อมดีขึ้น
แต่ในโลกของภาษาศาสตร์และมานุษยวิทยาหนึ่งในแนวคิดพื้นฐานที่เราพูดถึงบ่อยครั้งคือคําพูดด้วยตัวเองไม่มีความหมาย สิ่งที่ให้ความหมายของคํานั้นขึ้นอยู่กับบริบทที่วางไว้ในวัฒนธรรม
เช่นเดียวกับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนเมื่อพูดถึงเครื่องดื่ม
เมื่อคุณมองโลกผ่านเลนส์ anthro คุณจะรู้ว่าสมมติฐานอาจเป็นอันตรายได้ คําพูดไม่ได้หมายถึงสิ่งที่เราคิดว่ามีความหมายเสมอไป และบ่อยครั้งที่ความหมายไม่มีเหตุผล แต่ยิ่งเราเข้าใจมุมมองที่นําโดยผู้บริโภคมากเท่าไหร่ความหมายเหล่านี้ก็มีประสิทธิภาพอย่างน่าอัศจรรย์ในการช่วยให้เราขับเคลื่อนนวัตกรรมที่มีประสิทธิภาพและมีผลกระทบมากขึ้น
ดังนั้นเรามาดูความหมายเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน (ในบริบทของเครื่องดื่ม) โดยใช้เลนส์ anthro นี้
ประการแรกและที่สําคัญที่สุด - ไม่ใช่แค่เรื่องสิ่งแวดล้อมเท่านั้น ในความเป็นจริงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเป็นส่วนเล็ก ๆ ของสิ่งที่วัฒนธรรมนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับ
ชุดความหมายที่โดดเด่นที่สุดที่ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนนั้นเชื่อมโยงกับส่วนผสมที่มีคุณภาพและผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ
โดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่ผู้บริโภคบอกเราคือหากผลิตภัณฑ์ถูกบรรจุในบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนมีแนวโน้มที่จะได้รับการพิจารณาว่ามีคุณภาพเหนือกว่าและมีส่วนผสมที่เหนือกว่า โดยธรรมชาติแล้วด้านพลิกของสิ่งนี้คือหากบรรจุภัณฑ์ไม่ยั่งยืนคุณภาพของของเหลวสามารถเรียกได้ว่าเป็นคําถาม
ความหมายเหล่านี้เชื่อมโยงกันอย่างแยกไม่ออก
แต่นี่คือพล็อตเรื่องที่บิดเบี้ยว วัฒนธรรมโดยรวมของบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน (ในบริบทของเครื่องดื่ม) มีความผันผวนและไม่เติบโต
นั่นหมายความว่ายังไง
หมายความว่าผู้บริโภคไม่เห็นด้วยกับวัตถุประสงค์และความหมายของบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนสําหรับเครื่องดื่มของตนมากขึ้น การขาด การบรรจบกันในความหมายแสดงให้เห็นถึงความผันผวน ในแนวโน้มหรือความคิดในวัฒนธรรม
แต่พล็อตหนาขึ้น
ในขณะที่วัฒนธรรม มหภาค ของบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนมีความผันผวน แต่ วัฒนธรรมจุลภาค ของส่วนผสมที่มีคุณภาพกําลังเติบโตและนําเสนอโอกาสในการสร้างสรรค์นวัตกรรม
นี่ไม่ใช่สถานการณ์ที่ผิดปกติที่จะเห็นว่า วัฒนธรรมมหภาค แสดงความผันผวน (ผู้บริโภคไม่เห็นด้วยกับการตีความหัวข้อและวัตถุประสงค์ในชีวิตของพวกเขา) ในขณะที่ วัฒนธรรมจุลภาค ภายในนั้นแสดงให้เห็นถึงการเติบโตและโอกาสที่ดีขึ้นในแง่ของความเกี่ยวข้องกระแสหลักและขนาดประชากร
นี่เป็นเพียงวัฒนธรรมจุลภาคอย่างหนึ่งของหลาย ๆ คนในพื้นที่นี้ที่บ่งบอกถึงความต้องการของผู้บริโภคสําหรับโซลูชันที่ส่งเสริมบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มที่ยั่งยืนมากขึ้น แต่สิ่งที่มีความสําคัญต่อวัฒนธรรมจุลภาคเฉพาะนี้คือหากแนวโน้มนี้ยังคงเติบโตผู้บริโภคจะเพิ่มความคาดหวังสําหรับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มมากขึ้น
บริษัท ที่จะมีความได้เปรียบในการแข่งขันจะเป็น บริษัท ที่เข้าใจ:
- หากคุณต้องการให้เครื่องดื่มของคุณถูกมองว่ามีคุณภาพสูงจะต้องมีบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้น
- หากคุณมีบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มของคุณที่จะถูกมองว่ายั่งยืนของเหลวจะต้องมีคุณภาพสูง
คุณสามารถเห็นสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นใน DNA ชาติพันธุ์วิทยาที่ค้นพบโดยนักมานุษยวิทยา AI ของเราในบริบทนี้ นี่เป็นมากกว่าการใช้ชีวิตอย่างมีความรับผิดชอบ ทุนเชิงสัญลักษณ์ที่ขับเคลื่อนพื้นที่นี้กว้างกว่า สิ่งแวดล้อมมาก
คุณมีความคิดริเริ่มดังกล่าวกี่โครงการในท่อหรือในตลาดที่คุณคิดว่าคุณอาจทิ้งโอกาสในการเติบโตไว้บนโต๊ะเพราะใช้ถนนที่ชัดเจน? นี่คือเหตุผลที่เราศึกษาความหมายและเหตุผลที่เราตื่นขึ้นมาในตอนเช้าเพื่อทําสิ่งนี้หลายพันครั้งในแต่ละปีสําหรับองค์กรที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ความหมายเป็นอะไรก็ได้แต่ชัดเจน
และมันเป็นอะไรก็ได้นอกจากตรรกะ แต่ไม่เคยล้มเหลวในการสรุป "ข้อกําหนด" หรือ "ข้อกําหนด" จากมุมมองของผู้บริโภคเพื่อสร้างความชอบธรรมให้กับความคิดและด้วยเหตุนี้โซลูชันของคุณในตลาด
