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Todas las organizaciones luchan contra el síndrome del objeto brillante. ¿Qué son los objetos brillantes? Son las llamadas tendencias con las que se bombardea constantemente a las empresas. La mayoría de las veces, para dar sentido a estas tendencias, las organizaciones las estudian a través de diversas formas de investigación. El problema es que la mayoría de estos estudios de investigación tienden a centrarse en la identificación de las manifestaciones existentes de la tendencia - es decir, lo que la gente dice y hace en relación con la tendencia - en lugar de los sistemas de creencias implícitas que podrían estar impulsando la tendencia.  

Dado que las manifestaciones son cosas tangibles que la gente asocia con una tendencia, suelen ser más fáciles de identificar mediante cualquier tipo de metodología. También son más fáciles de discutir internamente.  

Pero pueden ser letales para los planes estratégicos de una organización.  

Las manifestaciones suelen crear una falsa sensación de urgencia en torno a ciertas tendencias que tienen menos valor para una empresa, y socavan otras que podrían ser muy perturbadoras.  

En esta sesión, el antropólogo cultural Ujwal Arkalgud esbozará el Modelo Iceberg de MotivBase, un modelo que nos da una forma tangible de pensar en las tendencias y en lo que realmente significan para nuestros respectivos negocios. Utilizando ejemplos de temas como la limpieza, la sostenibilidad, la energía, la salud y el bienestar, Ujwal demostrará por qué es fundamental separar las creencias de las manifestaciones para descifrar realmente "el porqué" de una tendencia y comprender su relevancia real para la empresa.  

Una sesión imprescindible si trabaja en I+D o innovación. 

 

Tenga en cuenta lo siguiente:

  • Se enviará una copia de las diapositivas de la presentación y de la grabación del webinar a todos los inscritos después del webinar.
  • Si tiene alguna pregunta, envíe un correo electrónico a webinars@luxresearchinc.com.

 

 

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https://youtu.be/ObJUCIN3Mx0

 

Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP and Group Director at Lux Research

Ujwal es un galardonado antropólogo cultural y pionero en etnografía digital y en el estudio del significado implícito y simbólico utilizando internet. En 2015, cofundó MotivBase, la primera tecnología de investigación antropológica predictiva del mundo que permite estudiar el significado y las creencias de los consumidores con big data. Habla con pasión y da charlas sobre el valor de la antropología para la innovación empresarial en las principales conferencias de todo el mundo y ha escrito dos libros sobre el tema. Su libro más reciente, Microcultures: Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business, se publicó en 2020.

Desde la adquisición de MotivBase por Lux Research en abril de 2022, Ujwal ocupa el cargo de Vicepresidente Ejecutivo y Director de Grupo para la parte de Antropología y Consumer Insights del negocio de Lux Research.

Webinar a la carta

El modelo Iceberg: Por qué debe descifrar los sistemas de creencias implícitos que determinan el futuro de su empresa

Por:

Vicepresidente Ejecutivo y Director de Grupo, Antropología

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Todas las organizaciones luchan contra el síndrome del objeto brillante. ¿Qué son los objetos brillantes? Son las llamadas tendencias con las que se bombardea constantemente a las empresas. La mayoría de las veces, para dar sentido a estas tendencias, las organizaciones las estudian a través de diversas formas de investigación. El problema es que la mayoría de estos estudios de investigación tienden a centrarse en la identificación de las manifestaciones existentes de la tendencia - es decir, lo que la gente dice y hace en relación con la tendencia - en lugar de los sistemas de creencias implícitas que podrían estar impulsando la tendencia.  

Dado que las manifestaciones son cosas tangibles que la gente asocia con una tendencia, suelen ser más fáciles de identificar mediante cualquier tipo de metodología. También son más fáciles de discutir internamente.  

Pero pueden ser letales para los planes estratégicos de una organización.  

Las manifestaciones suelen crear una falsa sensación de urgencia en torno a ciertas tendencias que tienen menos valor para una empresa, y socavan otras que podrían ser muy perturbadoras.  

En esta sesión, el antropólogo cultural Ujwal Arkalgud esbozará el Modelo Iceberg de MotivBase, un modelo que nos da una forma tangible de pensar en las tendencias y en lo que realmente significan para nuestros respectivos negocios. Utilizando ejemplos de temas como la limpieza, la sostenibilidad, la energía, la salud y el bienestar, Ujwal demostrará por qué es fundamental separar las creencias de las manifestaciones para descifrar realmente "el porqué" de una tendencia y comprender su relevancia real para la empresa.  

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El modelo Iceberg: Por qué debe descifrar los sistemas de creencias implícitos que determinan el futuro de su empresa

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