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Ogni organizzazione lotta contro la sindrome degli oggetti luccicanti. Cosa sono gli oggetti luccicanti? Sono le cosiddette tendenze da cui le aziende sono costantemente bombardate. Il più delle volte, per dare un senso a queste tendenze, le organizzazioni le studiano attraverso varie forme di ricerca. Il problema è che la maggior parte di queste ricerche tende a concentrarsi sull'identificazione delle manifestazioni esistenti della tendenza, cioè su ciò che le persone dicono e fanno in relazione alla tendenza, piuttosto che sui sistemi di credenze implicite che potrebbero guidare la tendenza.  

Poiché le manifestazioni sono cose tangibili che le persone associano a una tendenza, tendono a essere più facili da identificare attraverso qualsiasi tipo di metodologia. Sono anche più facili da discutere internamente.  

Ma possono essere letali per i piani strategici di un'organizzazione.  

Le manifestazioni spesso creano un falso senso di urgenza intorno a certe tendenze che sono di minor valore per un'azienda e ne compromettono altre che potrebbero essere altamente dirompenti.  

In questa sessione, l'antropologo culturale Ujwal Arkalgud illustrerà il MotivBase Iceberg Model, un modello che ci offre un modo tangibile di pensare alle tendenze e al loro reale significato per le nostre aziende. Utilizzando esempi relativi a temi come la pulizia, la sostenibilità, l'energia, la salute e il benessere, Ujwal dimostrerà perché è fondamentale separare le convinzioni dalle manifestazioni per decodificare veramente il "perché" di una tendenza e comprenderne l'effettiva rilevanza per l'azienda.  

Una sessione da non perdere se lavorate nella R&S o nell'innovazione. 

 

Nota bene:

  • Una copia delle diapositive della presentazione e la registrazione del webinar saranno inviate a tutti i partecipanti dopo il webinar.
  • Per qualsiasi domanda, inviare un'e-mail a webinars@luxresearchinc.com.

 

 

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https://youtu.be/ObJUCIN3Mx0

 

Presenter: Ujwal Arkalgud, EVP and Group Director at Lux Research

Ujwal è un antropologo culturale pluripremiato e un pioniere dell'etnografia digitale e dello studio del significato implicito e simbolico tramite Internet. Nel 2015 ha co-fondato MotivBase, la prima tecnologia di ricerca antropologica predittiva al mondo che consente di studiare il significato e le credenze dei consumatori con i big data. Parla con passione e tiene conferenze sul valore dell'antropologia per l'innovazione aziendale in tutto il mondo e ha scritto due libri sull'argomento. Il suo libro più recente, Microculture: Understanding the Consumer Forces That Will Shape the Future of Your Business, è stato pubblicato nel 2020.

Dopo l'acquisizione di MotivBase da parte di Lux Research nell'aprile 2022, Ujwal ricopre il ruolo di vicepresidente esecutivo e direttore del gruppo per la parte di Lux Research relativa all'antropologia e agli approfondimenti sui consumatori.

Webinar su richiesta

Il modello Iceberg: Perché è necessario decodificare i sistemi di credenze implicite che stanno plasmando il futuro della vostra azienda

A cura di:

EVP e Direttore del Gruppo, Antropologia

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Ogni organizzazione lotta contro la sindrome degli oggetti luccicanti. Cosa sono gli oggetti luccicanti? Sono le cosiddette tendenze da cui le aziende sono costantemente bombardate. Il più delle volte, per dare un senso a queste tendenze, le organizzazioni le studiano attraverso varie forme di ricerca. Il problema è che la maggior parte di queste ricerche tende a concentrarsi sull'identificazione delle manifestazioni esistenti della tendenza, cioè su ciò che le persone dicono e fanno in relazione alla tendenza, piuttosto che sui sistemi di credenze implicite che potrebbero guidare la tendenza.  

Poiché le manifestazioni sono cose tangibili che le persone associano a una tendenza, tendono a essere più facili da identificare attraverso qualsiasi tipo di metodologia. Sono anche più facili da discutere internamente.  

Ma possono essere letali per i piani strategici di un'organizzazione.  

Le manifestazioni spesso creano un falso senso di urgenza intorno a certe tendenze che sono di minor valore per un'azienda e ne compromettono altre che potrebbero essere altamente dirompenti.  

In questa sessione, l'antropologo culturale Ujwal Arkalgud illustrerà il MotivBase Iceberg Model, un modello che ci offre un modo tangibile di pensare alle tendenze e al loro reale significato per le nostre aziende. Utilizzando esempi relativi a temi come la pulizia, la sostenibilità, l'energia, la salute e il benessere, Ujwal dimostrerà perché è fondamentale separare le convinzioni dalle manifestazioni per decodificare veramente il "perché" di una tendenza e comprenderne l'effettiva rilevanza per l'azienda.  

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