おっぱいの窓を理解する
によるものだ：
EVP兼グループディレクター、人類学
記事全文を読む
女性スーパーヒーローに対する消費者の期待はどのように変化しているのか？
何十年もの間、スーパーヒーローの世界は男性によって支配されてきた。男性キャラクターが脚光を浴びる一方で、女性キャラクターは脇役として、あるいはマントの騎士が何度も救うための単なる犠牲者として活用されてきた。
最近、文化の変化により、スーパーヒーローの間で、特に映画において、ジェンダーがより表現されるようになった。キャプテン・マーベルとブラック・ウィドウは、マーベルの世界で独自の超大作を製作した。ワンダーウーマンとハーレイ・クインは、複数のDC映画の主役になった。
メディアはトロール文化（特にキャプテン・マーベルにブリー・ラーソンが起用され、その後同作品が公開された時）に大きく注目しているが、MotivBaseでは、この種の考え方がソーシャルメディアやニュースで言われているほど支配的なものなのか気になった。
それとも、おしゃべりの裏にもっと深く、もっと意味のあるものが隠れていたのだろうか？
ありがとう！
おっぱいの窓を理解する
によるものだ：
EVP兼グループディレクター、人類学
記事全文を読む
女性スーパーヒーローに対する消費者の期待はどのように変化しているのか？
何十年もの間、スーパーヒーローの世界は男性によって支配されてきた。男性キャラクターが脚光を浴びる一方で、女性キャラクターは脇役として、あるいはマントの騎士が何度も救うための単なる犠牲者として活用されてきた。
最近、文化の変化により、スーパーヒーローの間で、特に映画において、ジェンダーがより表現されるようになった。キャプテン・マーベルとブラック・ウィドウは、マーベルの世界で独自の超大作を製作した。ワンダーウーマンとハーレイ・クインは、複数のDC映画の主役になった。
メディアはトロール文化（特にキャプテン・マーベルにブリー・ラーソンが起用され、その後同作品が公開された時）に大きく注目しているが、MotivBaseでは、この種の考え方がソーシャルメディアやニュースで言われているほど支配的なものなのか気になった。
それとも、おしゃべりの裏にもっと深く、もっと意味のあるものが隠れていたのだろうか？
これからわかるように、これまでのヒーロー文化にまつわる有害な男らしさに挑戦するカルチャーシフトが進行中だ。
この分野を探るため、MotivBase Trends Platformを使って、女性スーパーヒーローの文化を探った。
女性ヒーローが男性ヒーローと比較される緊張感は当然ある。しかし、上に掲載した当プラットフォームのスクリーンショットを見ればわかるように、女性スーパーヒーローの文化や、強い女性キャラクターへの願望とも直結している。
消費者はこの文化を、コミックにおける女性の扱い方、映画における女性キャストの起用法、そして映画において女性がヒーローとしてだけでなく悪役としても存在感が薄いことと結びつけて考えている。
しかし、おそらく最も興味深いのは、女性スーパーヒーローが肉体的にどのように描かれ、そのコスチュームがしばしばキャラクターを過度に性的に描写しているのかという役割に対して、消費者がどのような関連付けをしているかということだろう。
これは「おっぱいの窓」というトピックに収められている。
おっぱい窓とは、女性の胸の谷間を見せる服や女性スーパーヒーローのコスチュームの穴のこと。胸の前面や側面に現れることもあるが、コスチュームの露出度を高めることが意図されている。
おっぱいウィンドウに隠された話題や意味をより理解するために、私たちはこの文化をダブルクリックした。
話題の宇宙を見ればわかるように、これは女性スーパーキャラクターのセクシュアル化を擁護する "荒らし "ではない。
実際はその逆だ。
おっぱいの窓」は、スーパーヒーローというジャンルが女性の描写をもっと尊重する必要があると消費者が言うために使われる文化的人工物である。
スーパーヒーローの世界に見られる非現実的なボディイメージについて、消費者はますます考えるようになっている。コスチュームがなぜそのようなデザインなのか、その背景となる目的が議論されている。そして消費者は、女性ヒーローの扱い方を男性ヒーローの扱い方と比較しやすくなっている。
おそらく最も興味深いのは、真のコミック愛好家は、映画化が女性キャラクターの衣装を性的なものにし、そのキャラクターの胸を見せないオリジナルのコミックデザインから逸脱することに拒否反応を示すことだ。その一例が、映画『X-MENアポカリプス』でオリヴィア・マンが演じたサイロックというキャラクターの衣装が、すでに露出度の高い原作のデザインにおっぱい窓を追加したときの選択だ。
このような文化的な変化の原動力は何なのか考えてみると、消費者は人生で成功したいという願望と能力を持っている人間だと思われたがっていることがわかる。そして、その努力は良い結果で報われると信じているからだ。
しかし、女性スーパーヒーローの描かれ方について、よりバランスの取れたアプローチを求めるこの願望は、美容業界における女性の描かれ方と、家父長制がいかに女性に対する不健全で非現実的な期待を駆り立ててきたかについての意識の高まりと、本質的に結びついていることもわかる。
これは将来について何を物語っているのだろうか？
第一に、スーパーヒーローの世界において、より平等を求める動きがあることを示唆している。古くからの伝統に挑戦し、期待はリセットされつつある。
第二に、女性の体型や女性らしさに対してよりボディ・ポジティブなアプローチを求めるこの動きは、消費者が女性のスーパーヒーローを考えるときだけに起こっているわけではない。このトレンドは、小売業界、ファッション業界、そして（前述したように）美容業界にも現れている。
文化は孤立した別個のものではない。互いに交差し、影響を与え合っている。
私たちは、この傾向は時間とともに大きくなると予想している。
上のグラフでわかるように、この文化は現在3,570万人に関係しているが、今後12～24ヶ月で14％以上成長すると予測されている。
結論
ソーシャルメディア上の大声やツイッターの最新トピックに気を取られがちだが、おしゃべりが多いからといってトレンドになるわけではないことを忘れてはならない。
あることが文化において一貫して重要性を増しており、私たちの考え方に長期的な影響を与えそうであるかどうかを理解するためには、何が語られているかにとどまらず、物事がなぜ表現されているのかを探る必要がある。
おっぱいウィンドウのような具体的なものを見ればわかるように、単に胸の谷間を語るよりも深い何かが起こっている。それは、女性はもっと尊重されるべきだという期待の変化である。
親が子供にスーパーヒーローを紹介するにつれ、このような性的描写がいかに自尊心に悪影響を及ぼしているかをより意識するようになる。
より多くの女性がマーベルやDCユニバースの熱狂的なファンになるにつれ、彼女たちはヒーローが男性ヒーローと同等の敬意をもって扱われることを期待し始める。それはファンタジーであるため、現実世界でももっと実現してほしいと願うのだ。
